你的數(shù)字會(huì)說(shuō)謊-市場(chǎng)定量調(diào)研誤區(qū)解析教材-資料下載頁(yè)
2025-05-22 07:07本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】從一個(gè)故事說(shuō)起……麥肯錫數(shù)羊的故事。通過(guò)復(fù)雜的技術(shù)手段來(lái)獲悉農(nóng)夫有多少只羊未免有些小題大做；但是。態(tài)度，如：客戶滿意度調(diào)研、品牌知名度調(diào)研、傳播效果測(cè)評(píng)等；定量調(diào)研是通過(guò)樣本來(lái)推斷總體特征的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，統(tǒng)計(jì)過(guò)程的誤差。調(diào)研過(guò)程中有效的誤差控制，成為調(diào)研數(shù)據(jù)更加接近市場(chǎng)現(xiàn)狀的關(guān)鍵。查的精度，一般取值。來(lái)龐大的工作量，并且造成調(diào)研資源的浪費(fèi)；使得我們的調(diào)研獲得大量的偽數(shù)據(jù)，導(dǎo)致調(diào)研數(shù)據(jù)存在偏差；不同類型的問(wèn)題之間缺少必要的過(guò)渡；不考慮訪問(wèn)環(huán)境；試等環(huán)節(jié)顯得尤為重要；們的調(diào)研結(jié)果誤入歧途；可口可樂(lè)的“堪薩斯計(jì)劃”；定量調(diào)研的世界里，沒(méi)有100%的正確；演示結(jié)束，謝謝！
【正文】 表工具的錯(cuò)誤應(yīng)用； 常見(jiàn)表現(xiàn)：餅狀圖、現(xiàn)狀圖、柱狀圖的錯(cuò)誤應(yīng)用； 問(wèn)題解析：圖表是直觀反映客觀事實(shí)的有力工具，在應(yīng)用圖表之前， 我們需要思考的是，我們使用這個(gè)圖表是為了說(shuō)明什么問(wèn) 題，使用這個(gè)圖表是否能夠很恰當(dāng)?shù)姆从澄覀冃枰f(shuō)明的 問(wèn)題； 產(chǎn)品包裝吸引力測(cè)試53520355非常具有吸引力 比較具有吸引力一般有待改進(jìn) 一無(wú)是處產(chǎn)品包裝吸引力測(cè)試非常具有吸引力5%比較具有吸引力35%一般20%有待改進(jìn)35%一無(wú)是處5% 15 定量調(diào)研誤區(qū) ? 調(diào)研報(bào)告撰寫： ? 誤區(qū)十一：用簡(jiǎn)單的方法預(yù)測(cè)未知的結(jié)果； 常見(jiàn)表現(xiàn)：消費(fèi)者吸引 =消費(fèi)者購(gòu)買； 可口可樂(lè)的“堪薩斯計(jì)劃 ”； 問(wèn)題解析：定量調(diào)研的主要功能是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的描述，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù) 測(cè)不是簡(jiǎn)單的通過(guò)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的解讀就可以實(shí)現(xiàn)，而需要嚴(yán) 謹(jǐn)、復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)學(xué)模型作為支持； 16 定量調(diào)研的世界里，沒(méi)有 100%的正確；只有無(wú)限接近市場(chǎng)實(shí)態(tài)的客觀反應(yīng)；科學(xué)的方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度會(huì)讓你的調(diào)研數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力！ 17 演示結(jié)束，謝謝！
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