205奧美—上海大眾passat廣告提案-資料下載頁
2025-05-21 19:10本頁面
【導(dǎo)讀】對中國汽車市場的總體看法。在中國,很難有權(quán)威的機(jī)構(gòu)提供相關(guān)資料。一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者和品牌關(guān)系的專題研究.范圍涉及巴西,中國,法國,德國,日本。涉及50項(xiàng)產(chǎn)品類別和服務(wù)。研究時(shí)間:1998年7-8月。在汽車類別中,價(jià)格因素是最主要的決定。中國的汽車消費(fèi)者對品牌的意識(shí)明顯落后。很明顯,桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗。消費(fèi)者是否認(rèn)為我們的價(jià)格太貴?桑塔納作為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠耐用的家用轎車,應(yīng)。對品牌的承諾了解較充分(65%,高于平
【正文】 享譽(yù)全球 , 馳騁在世界品質(zhì)的水平線上 , 和世界同步 Ogilvy amp。 Mather ? BUICK ? 我是來自美國通用 , 由上海通用制造的一部典型美國風(fēng)格的高檔轎車 . 寬敞氣派 , 豪華舒適 , 為成功人士訂造 , 世界級的別克 Ogilvy amp。 Mather 我為誰而存在 ? ? Passat ? 政府官員 (局級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員... ? Accord ? 政府官員 (副部級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員... Ogilvy amp。 Mather ? BUICK ? 政府官員 (副部級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員... Ogilvy amp。 Mather ? Passat B5 ? 真正懂得品味和欣賞一部好車 , 并折服其在設(shè)計(jì)上的原創(chuàng)和精到 , 相信自己的判斷和對車的了解 (有點(diǎn)象所謂的發(fā)燒友 ) ? Accord ? 傾心于其精巧和細(xì)膩 , 操控非常流暢和容易 , 得心應(yīng)手 , 不必需要太專業(yè)的知識(shí)亦能享受到帶來的樂趣 .(組合音響購買者 ) ? BUICK ? 舒適和面子 , 既有物理的感覺 ,又包含精神的回報(bào) . 成就感和顯赫感 (家庭環(huán)繞影院擁有者) Ogilvy amp。 Mather 為什么買我 ? ? 因?yàn)槲矣?: 上海別克 Shanghai Buick 廣州本田 Honda Accord PASSAT B5 V型 4沖程 6缸發(fā)動(dòng)機(jī) 4缸 16氣門 VTEC發(fā)動(dòng)機(jī) 4缸 5氣門發(fā)動(dòng)機(jī) 麥克弗遜式獨(dú)立前懸掛 新型五連桿雙叉后懸掛系統(tǒng) 全新四連桿前懸掛系統(tǒng) 三連桿獨(dú)立后懸掛系統(tǒng) 4T65E四檔電控自動(dòng)變速器 全電子直控式自動(dòng)變速箱 四檔自動(dòng)變速箱 /手動(dòng) SFI電子順序多點(diǎn)燃油噴射系統(tǒng) 程序控制燃油噴射系統(tǒng) 風(fēng)阻系數(shù) 風(fēng)阻系數(shù) 定速巡航系統(tǒng) ABS（防抱死制動(dòng)系統(tǒng)） ABS（防抱死制動(dòng)系統(tǒng)） ABS（防抱死制動(dòng)系統(tǒng)） 布 /皮座椅，前排 6向電動(dòng)調(diào)節(jié)斗式座椅 真皮座椅，駕駛座椅八方向電動(dòng)調(diào)節(jié) 真皮座椅 雙安全氣囊，前排可調(diào)式安全帶 雙安全氣囊，車側(cè)碰撞防護(hù)桿 雙安全氣囊，預(yù)鎖安全帶 折疊式電控外后視鏡，電動(dòng)程控中央門鎖 電動(dòng)玻璃天窗 /后視鏡，遙控中央門鎖 防夾手電動(dòng)天 /車窗，多功能中控鎖 廣闊后視鏡，附除霜加熱器 高位剎車燈，前后霧燈 多點(diǎn)反射一體式鹵素前大燈，前后霧燈 大燈燈光可隨車身角度變化自動(dòng)節(jié) 無氟空調(diào)，后排熱風(fēng)口，空氣過濾器 大功率自動(dòng)調(diào)節(jié)式空調(diào) 電子恒溫空調(diào) 高級 6喇叭立體聲音響， CD，收放機(jī) 高級 6喇叭立體聲音響， CD，收放機(jī) . 415升的行李箱 后排座椅可翻下，提高行李載重 Ogilvy amp。 Mather 為什么買他 ? ? 因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格是我可以接受的 ? 還有 , 我喜歡他帶給我的感覺 , 他讓我心動(dòng) Ogilvy amp。 Mather 需要討論的問題 : ? 他來自德國大眾 (大眾汽車 )或來自上海大眾 ? ? 我們設(shè)定的目標(biāo)消費(fèi)者是否足夠大 ? ? 這一定位是否具有競爭性 ? ? 在產(chǎn)品和選裝策略上 , 是否能達(dá)成這一定位
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