【正文】 納作為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠耐用的家用轎車 , 應(yīng)是其未來持久的定位 Ogilvy amp。 Mather PASSAT B5 和消費(fèi)者的關(guān)系 ? 一個(gè)品牌和消費(fèi)者的關(guān)系有多種描述 ? PASSAT B5 和消費(fèi)者的關(guān)系應(yīng)源自 : ? PASSAT B5 很在意我這位顧客 ? 我知道他會(huì)感謝我 ? 我感受到他對我的看重和尊重 Ogilvy amp。 Mather 為什么買我 ? ? 因?yàn)槲矣?: 上海別克 Shanghai Buick 廣州本田 Honda Accord PASSAT B5 V型 4沖程 6缸發(fā)動(dòng)機(jī) 4缸 16氣門 VTEC發(fā)動(dòng)機(jī) 4缸 5氣門發(fā)動(dòng)機(jī) 麥克弗遜式獨(dú)立前懸掛 新型五連桿雙叉后懸掛系統(tǒng) 全新四連桿前懸掛系統(tǒng) 三連桿獨(dú)立后懸掛系統(tǒng) 4T65E四檔電控自動(dòng)變速器 全電子直控式自動(dòng)變速箱 四檔自動(dòng)變速箱 /手動(dòng) SFI電子順序多點(diǎn)燃油噴射系統(tǒng) 程序控制燃油噴射系統(tǒng) 風(fēng)阻系數(shù) 風(fēng)阻系數(shù) 定速巡航系統(tǒng) ABS（防抱死制動(dòng)系統(tǒng)） ABS（防抱死制動(dòng)系統(tǒng)） ABS（防抱死制動(dòng)系統(tǒng)） 布 /皮座椅，前排 6向電動(dòng)調(diào)節(jié)斗式座椅 真皮座椅，駕駛座椅八方向電動(dòng)調(diào)節(jié) 真皮座椅 雙安全氣囊，前排可調(diào)式安全帶 雙安全氣囊，車側(cè)碰撞防護(hù)桿 雙安全氣囊，預(yù)鎖安全帶 折疊式電控外后視鏡，電動(dòng)程控中央門鎖 電動(dòng)玻璃天窗 /后視鏡，遙控中央門鎖 防夾手電動(dòng)天 /車窗，多功能中控鎖 廣闊后視鏡，附除霜加熱器 高位剎車燈，前后霧燈 多點(diǎn)反射一體式鹵素前大燈，前后霧燈 大燈燈光可隨車身角度變化自動(dòng)節(jié) 無氟空調(diào)，后排熱風(fēng)口，空氣過濾器 大功率自動(dòng)調(diào)節(jié)式空調(diào) 電子恒溫空調(diào) 高級 6喇叭立體聲音響， CD，收放機(jī) 高級 6喇叭立體聲音響， CD，收放機(jī) . 415升的行李箱 后排座椅可翻下，提高行李載重 Ogilvy amp。 Mather ? 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型 ? 在抱負(fù)型目前尚未有人占據(jù) ? 該位置相當(dāng)符合 PASSAT B5的策略 抱負(fù)型可能是我們的方向 Ogilvy amp。 Mather 和競爭品牌的比較 (奧迪 ) ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 87Presence68Relevance55Performance44Advantage9BondingCars ChinaSantana Brand Pyramid(Base) (398)785148372Audi Brand Pyramid(398)Ogilvy amp。 Mather BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY Ogilvy amp。 Mather ? 價(jià)格是我們的最大優(yōu)勢 , 這也符合消費(fèi)者對汽車品類的看法 ? 在時(shí)尚和個(gè)性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯 Ogilvy amp。 Mather ? 展示廳 /陳列規(guī)劃 ? 產(chǎn)品樣本 /銷售資料 /使用手冊 ? 型號策略 /選裝配備 ? 售后服務(wù)計(jì)劃 一旦定位被確定 , 余下的就容易解決了 Ogilvy amp。 Mather 我是誰 ? ? Passat B5 ? 我是一輛來自德國大眾 , 由上海大眾制造的新車 , 在全世界廣受歡迎 , 為汽車行業(yè)的