4a廣告策劃提案-奧美-洞察消費(fèi)者-資料下載頁(yè)
2025-05-21 18:18本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】什么是消費(fèi)者洞察?英文字典說(shuō)，Insight是看清某一狀況的能力:. 中文字典說(shuō)，洞察是「洞悉事物原委的觀察」。消費(fèi)者生活的真實(shí)與品牌的真實(shí)之間的交匯點(diǎn)，可。人性行為或情感的透現(xiàn)，可用來(lái)建立品牌。它必需有明顯的相關(guān)性。它必需無(wú)人觸及過(guò)。沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出來(lái)過(guò)！只有當(dāng)你愿意聽(tīng)的時(shí)候，你才能聽(tīng)得到。充分的證據(jù)表明，他們根據(jù)自己的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人需求和沖動(dòng)來(lái)過(guò)濾這些信息。洞察提供了一條聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的途經(jīng)-鼓勵(lì)他對(duì)你的信息打開(kāi)他?！八麄兒芾斫馕摇薄！澳钦俏业母惺堋薄！八麄冎牢覟槭裁葱枰?。提取對(duì)消費(fèi)者了解的精華能夠引發(fā)一個(gè)單純的簡(jiǎn)報(bào)?！芭袛唷焙汀爸庇X(jué)”最重要。認(rèn)知反映的是消費(fèi)者已經(jīng)了解的，有關(guān)產(chǎn)品或產(chǎn)品類的。主婦們感覺(jué)所有的洗衣粉都差不多?？傻玫狡毡榇蟊姷墓缠Q，而不是去夸大一個(gè)人的觀感。釋放創(chuàng)意的可能性，而不是限制創(chuàng)意的呈現(xiàn)。難以聯(lián)系到目標(biāo)對(duì)象。張開(kāi)你的眼睛和耳朵
【正文】 認(rèn) 識(shí)，痔瘡發(fā)作時(shí)患者感覺(jué)比較痛苦，但對(duì)患者造成的心理壓 并不大。即使初發(fā)患者在不明診斷時(shí)有一定的恐懼感，但一經(jīng) 診斷明確，這種心理壓力隨之即逝。痔瘡對(duì)患者帶來(lái)不便，如 忌口，行動(dòng)時(shí)不方便，可以這樣比喻：痔瘡就象一個(gè)人買了一 雙小一點(diǎn)點(diǎn)的鞋子，不影響外觀，不動(dòng)時(shí)沒(méi)有不好感覺(jué)，但一 走長(zhǎng)路，就比較痛苦。” Workshop 1 Human Insights Assignment ? Each team will be assigned a product or service and a corresponding target ? In the absence of formal research, “bee” your target and generate at least 10 insights, keeping your product/service “l(fā)oosely” in mind ? Use the hint list, as appropriate ? Narrow the field to 1 or 2 viable insights ? Record how you narrowed the field ? Record how you decided to apply the insight(Strategy? Execution?) Product/Service and Targets Consumer Products 2. Haagen Daz premium icecream 3. Reebok athletic shoes 4. Hennessy VSOP 5. SKII Skincare 6. Pert Shampoo 7. Kellogg Mueslix cereals 8. Fei Yang Juice Tea Drinks 9. Philip Morris Parliment 10. Teco Cellular phones Parents of 37 year old Baby boomers Males 1217 Males 2539 Women 2039 Adults 2039(esp females) Teens, young adults Adults 25+ Adults 18+ Look Closely, Broadly, Deeply ? Think about your target’s: – Product/ brand relationship: Usage habits, motivators, emotions – Category motivators – Lifestyle, lifestage – Generation: Common history, myths – Cultural expectations – Plans, dreams – Psychological needs: Family, friends, – Aspirations – “Human” weaknesses: Fears, confessions, etc. THANKS !
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