【導(dǎo)讀】20xx年普遍感到社會(huì)經(jīng)濟(jì)有所好轉(zhuǎn)，從小方面可以看出。三地生活形態(tài)各有不同。公司宿舍/分房（不屬自己?！耙郧安皇亲约悍?，不知幾時(shí)又搬走，消費(fèi)者對(duì)油漆的關(guān)心度不算太高。但墻面裝飾對(duì)整體家居裝飾影響很。且存在一定的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。主動(dòng)尋求信息，被動(dòng)接受教育。顏色柔和/光滑幼細(xì)/光澤度適中/...色澤持久/可擦洗/...無(wú)異味、對(duì)人體無(wú)害/有清新香味/...更進(jìn)一步的期待：。國(guó)外最新趨勢(shì)參考：。數(shù)據(jù)顯示，20xx年的中高檔裝飾涂料市場(chǎng)將從99年的。因此，定位在中高檔有利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)油漆的了解不多，對(duì)外界的信息比較信任，如。廣告是首先在消費(fèi)者腦海里注入信息的來(lái)源，較大程度。由于購(gòu)買(mǎi)決策期短，在終端零售店頭的宣傳顯得較為重。消費(fèi)者對(duì)功能的需求受廠商推動(dòng)日趨上升。目前的競(jìng)爭(zhēng)是功能上的競(jìng)爭(zhēng)，品牌感性?xún)r(jià)值相對(duì)較次要。產(chǎn)品不斷有創(chuàng)新對(duì)品牌形象很重要。一說(shuō)起油漆，會(huì)聯(lián)想到什么感受？理想的油漆牌子的世界是??“想到我自己的家，下班回家后聞到飯香，

　　

【正文】 – ICI 65 65 立邦漆 ? 不同類(lèi)型的油漆有不同的廣告片 – 建筑外墻漆 – 工業(yè)漆 – 裝飾漆 – 木器漆 ? 針對(duì)裝飾漆，不同檔次的產(chǎn)品線均有電視廣告支持 ? 執(zhí)行的風(fēng)格比較一致 – 沿用同樣的口號(hào)“立邦漆，處處放光彩” – 裝飾漆都是采用日本人的生活元素來(lái)體現(xiàn)立邦與生活息息相關(guān) ? 日本廟宇 ? 日本和服 ? 定位為來(lái)自日本為你增添生活色彩的高質(zhì)量油漆 66 66 ICI ? 多樂(lè)士作為主打產(chǎn)品，有不同版本的電視廣告支持 ? 20xx年全新上市了 5合 1， 5種功能主要針對(duì)消費(fèi)者在使用油漆過(guò)程中的疑慮 ? 廣告缺乏一致性 67 67 其他品牌 ? 菊花 – 溝通上主要訴求環(huán)保 – 明星廣告（曾志偉） 68 68 99年 油漆類(lèi)剪報(bào) 69 69 市場(chǎng)趨勢(shì) ?涂料企業(yè)我國(guó)已有 20xx家產(chǎn)量可觀 ?預(yù)計(jì) 20xx年國(guó)內(nèi)涂料需求 200萬(wàn)噸以上（建筑涂料 95萬(wàn)噸，工業(yè)涂料 75萬(wàn)噸，集裝箱裝功能性涂料約 30萬(wàn)噸，高檔專(zhuān)用涂料將供不應(yīng)求 ?集裝箱涂料隨我國(guó)成為主要集裝箱生產(chǎn)基地而市場(chǎng)潛力 大增 ?目前進(jìn)口涂料已占我國(guó)涂料總量 10%，入世后，關(guān)稅降低，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成沖擊，優(yōu)勝劣汰 ?我國(guó)人均涂料消費(fèi)量將成倍增加 70 70 “ 環(huán)?！蓖苛蠞u成趨勢(shì) ? 20xx年環(huán)保型涂料比例要求達(dá)到 20%以上，特別是高性能的汽車(chē)、建筑和防腐蝕他涂料 ? 世界涂料市場(chǎng)，節(jié)能型無(wú)污染涂料已占 %以上 ? 上海實(shí)行健康型涂料標(biāo)準(zhǔn) ? ICI、青竹假冒產(chǎn)品眾多，技術(shù)指標(biāo)超標(biāo)，危害人體健康 ? 進(jìn)口涂料價(jià)貴，顏色多，可電腦配色，無(wú)害，可放心，如：美國(guó)“馬斯特”，法國(guó)“多倫斯” 71 71 國(guó)產(chǎn)漆品牌呼之欲出 ? 中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)漆雄霸天下，但質(zhì)量欠缺 ? 高檔產(chǎn)品洋貨知名度高 72 72 內(nèi)墻涂料折方向 ? 向水性化發(fā)展 ? 向功能化發(fā)展 、高檔化 ，開(kāi)發(fā) DIY的產(chǎn)品和施工機(jī) 73 73 產(chǎn)品信息 74 74 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌信息 ? 古象（上海華生）、鱷魚(yú)（上海申真），在 1999年第一季度，質(zhì)量檢驗(yàn)中質(zhì)量較好 75 75 上海匯麗集團(tuán)研制投產(chǎn)的“奧可斯”內(nèi)墻乳膠漆和夢(mèng)幻涂料，被國(guó)家建設(shè)部評(píng)定為“國(guó)家小康住宅建設(shè)推薦產(chǎn)品”，通過(guò) IS9002國(guó)際認(rèn)證，成為與國(guó)際“綠色”建材一爭(zhēng)高下的新一代裝潢材料 76 76 來(lái)威內(nèi)墻涂料 ? 荷蘭阿克蘇諾貝爾公司生產(chǎn) ? 手感細(xì)膩、耐候、耐洗、防霉 ? 來(lái)威威雅士絲面漆 – 易洗 – 適合家居及辦公室用 ? 來(lái)威外墻涂料有全天候、耐候?qū)?、護(hù)墻漆三種。 ? 阿克蘇諾貝爾公司世界排名第一 – 阿克蘇諾貝爾下屬獨(dú)資公司 ? 阿克蘇諾貝爾油漆（廣州）有限公司成立，在北京、上海設(shè)辦事處 – 服務(wù)中心提供技術(shù)咨詢(xún)、顏色配襯，快速調(diào)色等服務(wù) 77 77 金鼎牌乳膠漆 ? 99年全國(guó)綠色環(huán)保建材與設(shè)備（北京）展覽會(huì)上被評(píng)為綠色環(huán)保建筑裝飾材料 ? 已通過(guò) ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證 ? 20xx年小康住宅首選產(chǎn)品 ? 消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品 78 78 新產(chǎn)品上市信息 79 79 南寶涂料（上海市場(chǎng)） ? 廠家：南寶樹(shù)脂中國(guó)有限公司 ? 利益點(diǎn)：可靠質(zhì)量，完善售后服務(wù) ? 支持點(diǎn)：先進(jìn)技術(shù)及原料、設(shè)備（調(diào)色服務(wù)機(jī)） ? 目標(biāo)受眾： N/A ? 執(zhí)行形式：文章 80 80 三一涂料（上海市場(chǎng)） ? 廠家：韓國(guó)三一化學(xué)工業(yè)株式會(huì)社 ? 利益點(diǎn)：耐洗、耐水、耐侯、好遮蓋率，施工方便，涂刷時(shí)無(wú)油漆味 ? 支持點(diǎn)： N/A ? 目標(biāo)受眾： ? 執(zhí)行形式：建協(xié)文章 81 81 快涂美彈性墻面涂料 ? 廠家：瑞典“快涂美”與順得”嘉寶莉“合作 ? 利益點(diǎn)：自然、質(zhì)地富有沙的趣味，藝術(shù)性富色彩質(zhì)感，使用方便，耐用抗拉折，防水防滲，保溫隔熱 ? 支持點(diǎn)： 82 82 高士 9000系列高級(jí)乳膠漆 ? 總代理：中聯(lián)行（廣東）有限公司 ? 利益點(diǎn)：健康環(huán)保性，質(zhì)細(xì)，遮蓋力強(qiáng)，防霉，抗躁，阻燃，抗光污染，抗凍，氣味醇，涂后易干 ? 支持點(diǎn)： ? 目標(biāo)受眾： （視力）的人士 83 83 福樂(lè)閣涂料落后廣東 ? 代理：廣東佳境實(shí)業(yè) ? 利益點(diǎn)：綠色、環(huán)保 ? 支持點(diǎn)： （北歐最大專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)裝飾材料 廠家之一）福樂(lè)閣公司 ISD9001和 EMAS（生態(tài)與環(huán)境稽核） 84 84 金冠涂料 ? 廣東順得龍頭企業(yè) —— 金冠涂料集團(tuán)生產(chǎn)的高級(jí)裝飾漆及油墨進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 85 85 華潤(rùn)品牌（順德） ? 國(guó)內(nèi)首家獲 ISO9002國(guó)際認(rèn)證和國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量方圓標(biāo)志認(rèn)證，高科技企業(yè) ? 率先通過(guò) ISO9002 ? 組建全國(guó)首家專(zhuān)業(yè)的油漆施工服務(wù)全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu)，在50多個(gè)城市建立連鎖機(jī)構(gòu) 86 86 亞力美 ? 生產(chǎn)出水性木器裝飾漆 ? 干燥時(shí)間快，無(wú)污染，當(dāng)日使用，當(dāng)日入住 87 87 青竹油漆進(jìn)享 ? PV防水材和 101填縫材具有特殊彈性出口，優(yōu)異防裂性能 88 88 嘉寶莉（廣東） ? Key claim:產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)入國(guó)家技監(jiān)抽查六甲之列，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉 ? Support: – 人民大會(huì)堂，中央電視臺(tái)大樓等多處選用 – 質(zhì)感彈性涂料可進(jìn)行藝術(shù)涂抹 – 引進(jìn)多國(guó)先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備 89 89 立邦入滬業(yè)績(jī)不俗 ? 與上海中建行簽定銀企合作協(xié)議 90 90 一、市場(chǎng)概況 1。 調(diào)整涂料品種結(jié)構(gòu) ， 積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品 – 修改無(wú)毒和低毒顏料 ， 發(fā)展低污染顏料 – 規(guī)定 VOC限值 ， 嚴(yán)格執(zhí)行 “ 三廢 ” 排放標(biāo)準(zhǔn) – 嚴(yán)禁引進(jìn)污染性涂料品種 2。 建涂三大趨勢(shì) – 油性涂料將逐步淘汰 ， 合成樹(shù)脂涂料將占主要地位 – 水溶性涂料發(fā)展快 – 粉末涂料興起