中國(guó)聯(lián)合通訊公司江蘇移動(dòng)通信市場(chǎng)推廣計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-21 12:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀以及消費(fèi)者動(dòng)機(jī)分析。目標(biāo)攻擊人群描述。20xx年11—20xx年1月市場(chǎng)推廣計(jì)劃。在市場(chǎng)價(jià)值增高和消費(fèi)者趨于成熟的環(huán)境。來(lái)市場(chǎng)的主要熱門(mén)產(chǎn)品。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的龐大勢(shì)力和強(qiáng)有力的媒介。場(chǎng)狀況近來(lái)近來(lái)顯得不很樂(lè)觀。中國(guó)聯(lián)通作為電訊領(lǐng)域的一個(gè)新興品牌：缺。通過(guò)向年輕的消費(fèi)者訴求它時(shí)尚,活力,平民。品牌形象進(jìn)一步獲得活力。查閱報(bào)紙剪報(bào)中對(duì)中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者。查閱IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒。進(jìn)行公司內(nèi)部的品牌檢驗(yàn)問(wèn)卷調(diào)研。召開(kāi)消費(fèi)者品牌檢驗(yàn)座談會(huì)。走訪通訊市場(chǎng)，觀察賣(mài)場(chǎng)特點(diǎn)、了解售賣(mài)過(guò)程。收集研究各種通訊市場(chǎng)的電視廣告片、報(bào)紙廣告、較大并且數(shù)量在不斷增加。的龐然大物,中國(guó)移動(dòng)目前仍然是一個(gè)無(wú)法選擇的行業(yè)權(quán)威.動(dòng)市場(chǎng)推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)聯(lián)通的錯(cuò)覺(jué).一兩年內(nèi)打算轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)的擁護(hù)超過(guò)四成。平民化的形象更容易為低收入階層所接受。中國(guó)移動(dòng)的距離,在信息化社會(huì)的發(fā)展中將最具有潛力.而保障了通話質(zhì)量.
【正文】 訴求新穎的主題才可以引起公眾的關(guān)注 感受得到的品質(zhì)才可以被流傳 66 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 67 不要說(shuō)我們一無(wú)所有 我們要做天下的主人 68 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 ? 每個(gè)人都有自己的夢(mèng)想 ,都渴望自己的夢(mèng)想能夠?qū)崿F(xiàn) ? 今天 ,聯(lián)通公司和你一樣 ,正在以自己的力量為實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)進(jìn)行不懈的努力和奮斗 ,期待你的支持 . ? 為了倡導(dǎo)這種“銳意進(jìn)取、永不滿足”的聯(lián)通精神 ,聯(lián)通之旅將助你實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想 69 因特納雄耐而 就一定會(huì)實(shí)現(xiàn) 70 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 報(bào)名需知 ? 每一個(gè)希望得到聯(lián)通幫助的人將自己心中夢(mèng)想方案提交 ,并附上自己的“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想執(zhí)行計(jì)劃” ? 聯(lián)通公司將從參加人員中評(píng)選若干優(yōu)秀方案 ,予以資助獎(jiǎng)勵(lì) ,幫助或加快其心中夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn) ,并確認(rèn)為聯(lián)通公司“形象大使” ,代表公司參加“聯(lián)通夢(mèng)想基金”的活動(dòng) ? 未來(lái)在你的夢(mèng)想執(zhí)行過(guò)程中還將得到聯(lián)通更多的幫助 71 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 旅程紀(jì)律 所有參選方案都將在 (此次活動(dòng)的合作者 )上予以公布 ,所有上網(wǎng)人員都可以對(duì)參選方案提出評(píng)論意見(jiàn) .結(jié)合網(wǎng)上投票結(jié)果 ,聯(lián)通公司和傳奇廣告將邀請(qǐng)部分專家人員共同對(duì)參選方案進(jìn)行評(píng)估 ,從而篩選出參加半決賽的優(yōu)選方案 . 參加半決賽和決賽的優(yōu)選方案的選手將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)講解自己的方案 ,并且回答其他選手和觀眾的相關(guān)提問(wèn) . 優(yōu)勝方案評(píng)選工作將由參賽人員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)選 ,現(xiàn)場(chǎng)觀眾將由所有的參賽人員和參加其他聯(lián)通相關(guān)活動(dòng)的關(guān)心和支持聯(lián)通的消費(fèi)者組成 ,決賽不設(shè)專家評(píng)委 ,但會(huì)有專家點(diǎn)評(píng) .現(xiàn)場(chǎng)公布評(píng)選的結(jié)果 ,給廣大參選公眾和消費(fèi)者一個(gè)自己決定自己命運(yùn)的機(jī)會(huì) . 72 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 報(bào)到手續(xù) 通過(guò)互連網(wǎng)將方案提交 將個(gè)人方案直接郵寄到活動(dòng)組委會(huì) 直接將方案交到各代理點(diǎn) 73 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 沿途風(fēng)光 : 通過(guò) NP、 RD、互連網(wǎng)將活動(dòng)訊息和進(jìn)程予以輸出 部分參選人員和方案將由 NP、 RD、 TV、互連網(wǎng)予以 采 訪 ,引發(fā)公眾的參與 ,達(dá)到人際傳播的目的 將半決賽、決賽的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行 TV的直播 ,引起轟動(dòng) 效應(yīng) 通過(guò) NP、 TV、 RD將活動(dòng)結(jié)果和優(yōu)勝方案的執(zhí)行狀 況予以跟蹤報(bào)道 74 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 額外驚喜 : 在活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)既公布具體的資助計(jì)劃和資助形式 在優(yōu)勝方案確定出來(lái)后 ,根據(jù)各個(gè)不同的方案 ,按照獎(jiǎng)勵(lì)金額的初期規(guī)劃 ,向獲勝選手提供等值的資助 .此外獲得聯(lián)通形象大使稱號(hào)，代表公司參加連同公司的其他活動(dòng)。 在后期方案執(zhí)行過(guò)程中 ,在根據(jù)獲勝選手方案的執(zhí)行狀況向其提供其他額外的資助計(jì)劃 75 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 旅程安排 : 第一階段 :() 內(nèi)容 : 活動(dòng)通告和方案征集 ,截稿日期 開(kāi)展“聯(lián)通用戶滿意度”公關(guān)調(diào)研 ,積極參與者將獲得“聯(lián)通夢(mèng)想之旅”半決賽或決賽現(xiàn)場(chǎng)參與的機(jī)會(huì) 媒介支持 : NP、 RD、互連網(wǎng)的活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)進(jìn)程跟蹤 媒體時(shí)尚欄目的關(guān)注 ,引發(fā)公眾探討 特殊場(chǎng)所 (大學(xué)、商場(chǎng)、聯(lián)通營(yíng)業(yè)點(diǎn)等 )以 POP形式進(jìn)行活動(dòng)通告 NP、 POP對(duì)“聯(lián)通用戶滿意度調(diào)研”的信息發(fā)布和進(jìn)程跟蹤 76 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 旅程安排 : 第二階段 () 內(nèi)容 : 經(jīng)過(guò)初選后進(jìn)行優(yōu)選方案的產(chǎn)生 , TV直播的優(yōu)選方案現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選 (優(yōu)選方案為 21個(gè) ,成為“夢(mèng)之隊(duì)” .預(yù)示面對(duì) 21世紀(jì) ) 活動(dòng)本身成為一個(gè)被探討的時(shí)尚話題 舉辦聯(lián)通五大經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的連鎖優(yōu)惠銷售活動(dòng)和 “聯(lián)通夢(mèng)想基金”受資助者征集篩選活動(dòng) 媒介支持 : NP、 RD、互連網(wǎng)輸出聯(lián)通企業(yè)形象 ,活動(dòng)進(jìn)程跟蹤和促銷通知 各營(yíng)業(yè)點(diǎn) POP形式的促銷活動(dòng)告以及時(shí)尚欄目的繼續(xù)關(guān)注 聯(lián)通用戶滿意度調(diào)研的結(jié)果公布以及相關(guān)改善措施的新聞報(bào)道 77 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 旅程安排 : 第三階段 : () 內(nèi)容 : 開(kāi)展進(jìn)入決賽的聯(lián)通“夢(mèng)之隊(duì)”秀 ,為決賽煽風(fēng)點(diǎn)火 “聯(lián)通夢(mèng)想之旅”的決賽 ,TV直播最終優(yōu)勝方案的評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)以及聯(lián)通公司的資助以及聯(lián)通名譽(yù)員工的確認(rèn) NP、互連網(wǎng)對(duì)優(yōu)選方案最終確定的有獎(jiǎng)競(jìng)猜 舉辦“聯(lián)通夢(mèng)想基金”的相關(guān)促銷活動(dòng) 媒介支持 : TV、 RD、 NP對(duì)聯(lián)通企業(yè)形象和決賽跟蹤以及促銷通告 時(shí)尚話題的繼續(xù)探討 營(yíng)業(yè)點(diǎn)的 POP形象輸出和促銷活動(dòng)輸出 78 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 旅程安排 : 第四階段 (—) 內(nèi)容 : 勝利者秀 ,帶出新定位的聯(lián)通形象 ,本次活動(dòng)初步結(jié)束 . “聯(lián)通夢(mèng)想基金” 促銷活動(dòng)和迎春主題的促銷活動(dòng) 媒介支持 : TV、 RD、 NP、互連網(wǎng)對(duì)“聯(lián)通夢(mèng)想之旅”的新聞運(yùn)做 RD、 NP對(duì)迎春促銷活動(dòng)的通告 79 “聯(lián)通夢(mèng)想基金” 內(nèi)容 : 在消費(fèi)者的入網(wǎng)費(fèi)中提取一定的金額 ,成立 “ 聯(lián)通夢(mèng)想基金 ” ,由聯(lián)通形象大使作為代表 ,向基金會(huì)的目標(biāo)人群帶去精神(形象大使的奮斗經(jīng)歷 )和經(jīng)濟(jì) (物質(zhì)或費(fèi)用 )上的資助 ,并承諾能夠共同成長(zhǎng) .完成資助者的成長(zhǎng)之路 . 基金會(huì)資助對(duì)象 : 失學(xué)青少年等 . 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 旅程安排 : 80 聯(lián)通夢(mèng)想基金 日程安排 : 在“聯(lián)通夢(mèng)想之旅”完成后，將有聯(lián)通形象大使分路執(zhí)行 “聯(lián)通 夢(mèng)想基金” 的內(nèi)容 . 支持 : 將備選或當(dāng)選受資助人的相關(guān)信息通過(guò) NP形式輸出 將資助狀況和執(zhí)行狀況進(jìn)行新聞運(yùn)做 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 旅程安排 : 81 聯(lián)通夢(mèng)想之旅 后記 中國(guó)聯(lián)通的 “飄柔之星” 82 謝謝觀看
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