絲寶潔婷迷你小護(hù)翼新品上市推廣方案-資料下載頁
2025-05-20 16:25本頁面
【導(dǎo)讀】迷你護(hù)翼型新品將和直條型產(chǎn)品采取聯(lián)袂推廣，爭取更大范圍的目標(biāo)消費群體。根據(jù)迷你特點，采取特色人物形象化特色宣傳，以“迷你姐妹淘”――＂mimi＂。整合性推廣認(rèn)知，線上消費者溝通，線下形象整合，形成迷你衛(wèi)生巾兩個品種的整。活動時間：07年9月－10月?；顒臃秶篕A系統(tǒng)、18家重點連鎖系統(tǒng)、二三級市場及經(jīng)銷商供貨重點系統(tǒng)。活動目標(biāo)：推廣期內(nèi)，活動品種銷售占品牌整體10%以上。活動時間：產(chǎn)品一經(jīng)鋪貨即可開始，兌獎截止時間為2020年1月31日。須以全國DM形式開展，如區(qū)域性DM必須以溝通函形式經(jīng)品牌同意后方可開展。各片區(qū)根據(jù)額度制定活動門店及檔期計劃，上報湖絲日。以上賣場派送物資由KA管理部和片區(qū)共同協(xié)調(diào)物資配備。7月20日前以片區(qū)為單位申請追加物資，追加物資的費用由市場自行承擔(dān)。
【正文】 達(dá) 28元（至少含迷你系列產(chǎn)品 1包） “ 迷你姐妹淘 ” 相架一個 120 個 / 門店 扣產(chǎn)品除外 購潔婷產(chǎn)品達(dá) 48元（至少含迷你系列產(chǎn)品 1包） “ 迷你姐妹淘 ” 粉偶公仔一 個 40個 /門店 ? 主題店中店 ? 內(nèi)容一 ： ＂ 迷你新舒翼，開 心滿天飛 ＂ 游戲體驗派送 1) 參與條件：現(xiàn)場凡女性消費者均可參與 2) 活動形式： （游戲道具圖暫略） ? 內(nèi)容二 ： 限量買贈 購買潔婷產(chǎn)品 達(dá) 38 元（至少含迷你系列產(chǎn)品１包），獲贈 “ 迷你姐妹淘 ” 粉偶公仔一個，每場活動限送 140個． 活動物資和分配 ： 宣贈品名稱 使用方式 制作說明 姐妹淘 活動 宣傳單 每門店分配 160 張，隨機(jī)派發(fā)，剩余量備用 品牌統(tǒng)一下發(fā) 迷你 姐妹淘貨架 價 貼 黃金貨架位使用，連續(xù)使用不少于 5 張 迷你姐妹淘堆碼上方看板 一般賣場使用 品牌提供制作元素，市場自行制作 07 潔婷全系列展示堆碼 重點門店使用 （ 開展店中店賣場必須使用，剩余 KA 主題買贈門店每三家 門店分配一個 ） 品牌統(tǒng)一下發(fā) 迷你 姐妹淘游戲道具 店中店現(xiàn)場游戲體驗互動道具 （平均 2家分配 1 個 ，分點門店數(shù)為奇數(shù)時，如鄭州 3 家，則分配 2 個道具 ） 迷你姐妹淘相架 買贈贈品 “迷你姐妹淘 ”粉偶公仔 “迷你姐妹淘 ”冰箱貼 《迷你姐妹淘貼心隨身冊》 店中店游戲體驗派贈品，兩者須聯(lián)合成套派發(fā) 潔婷 07 迷你系列贈品裝 活動 形式： 消費者用手按壓氣壓按紐，道具即可在氣流的影響下飛 升，如果道具飛升的高度在設(shè)定的水平線以下，則獲得 07迷你系列贈品裝和《迷你姐妹淘貼心隨身冊》一份， 每場活動（２天）限 200份 ；如果達(dá)到設(shè)定的水平線以上，則獲得 “迷你姐妹淘”粉偶公仔一個， 每場活動（２天）限 30個 ． 活動執(zhí)行要求 ： ? 終端宣傳要求 必須按照品牌下發(fā)的《 07 迷你姐妹淘 推廣活動宣傳規(guī)范》進(jìn)行終端宣傳和現(xiàn)場活動布置，該宣傳規(guī)范將于 07年 9月 30日下發(fā)到市場。 ? 禮儀人員要求 ? 人員配備： 店中店活動需配備 6名潔婷禮儀人員 ,負(fù)責(zé)各崗位工作需要 ? 推薦口徑： 潔婷 迷你衛(wèi)生巾新出了護(hù)翼型，潔婷和淘寶網(wǎng)聯(lián)手打造＂潔婷迷你姐妹淘＂活動！現(xiàn)在購買即可獲贈迷你姐妹淘限量版紀(jì)念贈品，還有趣味游戲體驗，免費試用裝派發(fā) 。歡 迎了解參加！ ? 品種銷售要求： 活動檔期內(nèi)主推品種為迷你產(chǎn)品和側(cè)吸 產(chǎn)品 ；必須實現(xiàn)品種的均衡增長，迷你、側(cè)吸 、其它產(chǎn)品 （含套裝） 的銷售比例為 20%:30%:50% ? 需賣場支持事項 ? 買贈促銷活動檔期內(nèi)，賣場支持堆碼、 TG等特殊陳列 ? 店中店活動檔期內(nèi)，賣場支持中廳或主通道或衛(wèi)生用品區(qū) 5～ 6平米空地 ? 賣場廣播宣傳支持：“潔婷 迷你姐妹淘，舒展由自己 ！潔婷 迷你衛(wèi)生巾新出了護(hù)翼型，潔婷和淘寶網(wǎng)聯(lián)手打造＂潔婷迷你姐妹淘＂活動！現(xiàn)在購買即可獲贈迷你姐妹淘限量版紀(jì)念贈品，還有趣味游戲體驗，免費試用裝派發(fā) 。歡迎到潔婷專柜了解！ ＂ 費用承擔(dān)和核銷 ： ? 品牌統(tǒng)一下發(fā)的宣贈品，分配范圍內(nèi)的費用由品牌承擔(dān)；其它費用市場承擔(dān)。 ? 主題店中店活動，品牌按照 1000元 /場的額度進(jìn)行費用補(bǔ)貼。 ? 對于以上由品牌承擔(dān)的費用由品牌先行承擔(dān)，但必須在市場完成方案要求的銷售目標(biāo)的前提下進(jìn)行核銷；若銷售目標(biāo)沒有達(dá)到，則品牌按照銷售實際完成比例核銷費用；核銷憑據(jù)為實際銷售數(shù)據(jù)、銷售增長數(shù)據(jù)、現(xiàn)場圖片和現(xiàn)場宣傳品的運用情況及反饋 （具體可見附件的 《 07迷你姐妹淘 推廣活動安排及反饋表》 ） 潔婷品牌策劃部、絲寶日化市場部 二〇〇七年八月十八日
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1