絲寶潔婷迷你小護翼新品上市推廣方案(已修改)
2025-06-09 16:25 本頁面
【正文】 潔婷迷你 小護翼新 品 上市推廣方案 推廣策略： ? 迷你護翼型新品將和直條型產品采取聯袂推廣，爭取更大范圍的目標消費群體 ? 根據迷你特點，采取特色人物形象化特色宣傳， 以 “ 迷你姐妹淘 ” ――＂ mimi＂和＂ nini＂的概念 形象，通過產品的擬人形象定位加強目標消費群體的產品品類歸屬感，強化產品的情感定 位 ? 整合性推廣認知，線上消費者溝通，線下形象整合， 形成迷你衛(wèi)生巾兩個品種的整合性 認知 推廣形式： 第一階段： 07 年 9 月－ 10 月 ? 推廣目的： 1) 以刺激鋪貨和迅速提升銷售為主要目的 2) 通過在終端開展較大規(guī)模的促銷＼派送＼宣 傳，有力提升迷你新品銷售，擴大新品試用面 ? 活動形式： —— “迷你 小護翼 新品二送一” （點擊鏈接） ? 活動時間： 07年 9月－ 10 月 (任選一個檔期 ) ? 活動范圍： KA系統、 18家重點連鎖系統、二三級市場及經銷商供貨重點系統 ? 活動 目標： 推廣期內， 活動品種銷售占品牌整體 10%以上 ? 費用情況： 分配范圍內的費用由品牌承擔，超出的部分由市場承擔 —— “迷你 新翼歡樂派 ” （點擊鏈接） ? 活動時間： 07年 9月－ 10 月（檔期內 周末時間段） ? 活動范圍： 重點有導購門店 ? 費用情況： 派送背板道具＼派送人員服裝＼迷你系列試用裝由品牌 統一分配，分配范圍內的費用由品牌承擔，超出的部分由市場承擔； 品牌將對每場活動進行一定額度的費用補貼 ． —— “迷你趣卡開心兌 ” （點擊鏈接） ? 活動時間： 產品一經鋪貨即可開始，兌獎截止時間為 2020 年 1 月 31 日 ? 活動范圍： 全域供貨門店 （開展買二送一活動門店不分配含卡物資，不參加開心兌活動） ，需在有導購門店兌獎 ? 費用情況： 活動所涉及的所有物資由品牌統一分配和承 擔 第二 階段： 07 年 11 月－ 12 月 ? 推廣目的： 1) 產品形象推廣認知為主，以聯合公關活動， 豐富品牌文化內涵，強化新品特色定位 2) 通過新穎豐富的線上線下，開展整合活動 ? 活動形式： —— “迷你姐妹淘，舒展由自己＂―― 線上 淘寶網聯合推廣活動 （點擊鏈接） ? 活動時間： 07年 10 月底－ 12月 ? 活動范圍： 全域 ? 費用情況： 淘寶網聯合推廣活動和涉及的所有宣贈品費用由品牌統一承擔 —— “迷你姐妹淘，舒展由自己”線下主題 推廣 （點擊鏈接） ? 活動時間： 07年 11 月－ 12月 ? 活動范圍： 全域 有導購門店 ? 費用情況： 活動相關的 宣傳品和 贈品由品牌統一分配，分配范圍內的費用由品牌承擔，超出的部分由市場承擔。 《“迷你 小護翼 新品二送一”》 活動目的 ： 刺激迷你新品鋪貨， 迅速提升迷你新品銷售 活動范圍 ： KA系統、 18家重點連鎖系統、二三級市場及經銷商供貨重點系統 活動時間 ： 07年 9月－ 10月 (任選一個檔期 ) 活動目標 ： 活動期間 活動品種銷售占品牌整體 15%以上 活動 形式 ： 活動品種 活動內容 潔婷小護翼絹柔迷你衛(wèi)生巾 購買兩包即 送一 包 潔 婷小護翼絹爽迷你衛(wèi)生巾 活動 要求 ： 1. 賣場資源：活動必須以 DM形式在特殊陳列位開展，各地市場附圖核銷， KA系統必須以全國 DM形式開展，如區(qū)域性 DM必須以溝通函形式經品牌同意后方可開展。 2. 人員支持：活動門店必須有專職顧問進行新品和促銷推介。 3. 活動宣傳：活動需開展相關宣傳，主要包括堆碼看板以及活動 POP宣傳，由品牌下發(fā)元素，各地市場自行制作。 4. 時間要求：一個檔期，不多于 15天。 物資分配 ：
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