絲寶潔婷迷你小護(hù)翼新品上市推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-30 16:25本頁(yè)面
【正文】 要求 ： 1. 開展活動(dòng)門店 必需嚴(yán)格按照活動(dòng)宣傳標(biāo)準(zhǔn)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；所有循環(huán)使用物資 務(wù)必做好防損保潔工作。 現(xiàn)場(chǎng)宣傳 ： （現(xiàn)場(chǎng)宣傳效果圖暫略） 每活動(dòng)門店匹配物資 物資名稱 07迷你派送背板 道具 07 迷你系列試用裝 07迷你 出樣 板 07 迷你派送人員服裝 潔婷禮儀 /顧問(wèn) 數(shù)量 1套 1件 (400包 ) 1本 1套 (2件 /套 ) 2人 備注：迷你派送背板道具、迷你派送人員服裝 為循環(huán)使用 ，注意防損！ 物資分配 片區(qū)及城市 活動(dòng)開展 場(chǎng)數(shù) 07 迷你派送背板道具 07 迷你系列試用裝 07 迷你出樣板 07 迷你派送人員服裝 華東 上海 18 4 18 18 4 蘇州 10 3 10 10 3 杭州 10 2 10 10 2 南京 8 2 8 8 2 寧波 5 1 5 5 1 金華 5 1 5 5 1 南通 2 1 2 2 1 無(wú)錫 4 1 4 4 1 義烏 2 1 2 2 1 片區(qū)合計(jì) 64 16 64 64 16 派送對(duì)象 ：凡購(gòu)買競(jìng)品（蘇菲＼護(hù)舒寶＼安爾樂(lè)七度空間等品牌）產(chǎn)品的女性消費(fèi)者． 場(chǎng)地要求 ： 賣場(chǎng) 衛(wèi)生用品區(qū)或 主通道 1平米空地 ． 人員要求 ： 1. 每場(chǎng)活動(dòng)必須有 2名禮儀或顧問(wèn)開 展派送活動(dòng)，且必須為專聘人員，要求 : ? 年齡： 1625歲 ? 外貌：膚白、身材佳、氣質(zhì)清純、身高 1米 6以上 ? 綜合條件：外向、親和、樂(lè)于表達(dá)、口齒清晰 ? 品牌專聘人員須由片區(qū)禮儀主管按活動(dòng)要求條件，親自面試確定。各片區(qū)根據(jù)額度制定活動(dòng)門店及檔期計(jì)劃，上報(bào)湖絲日化市場(chǎng)部備案，公司根據(jù)申報(bào)的門店 審核通過(guò)后，方可核銷 。 2. 18家重點(diǎn)連鎖系統(tǒng)分配 : 片區(qū) 地方系統(tǒng)名稱 贈(zèng)品包數(shù) （單位：包） MDH110 MAH110 合計(jì) 華東 農(nóng)工商 \江蘇時(shí)代 \大統(tǒng)華 5250 5250 10500 3. 二三級(jí)市場(chǎng)及經(jīng)銷商供貨重點(diǎn)系統(tǒng) : 以下分配物資為品牌支持核銷額度，華南西南片區(qū)在此額度內(nèi)可申報(bào)片區(qū)重點(diǎn)連鎖系統(tǒng)，包括各級(jí) 市場(chǎng) 直供和經(jīng)銷商渠道供貨系統(tǒng)。 4. 時(shí)間要求：一個(gè)檔期，不多于 15天。 2. 人員支持：活動(dòng)門店必須有專職顧問(wèn)進(jìn)行新品和促銷推介。 潔婷迷你 小護(hù)翼新 品 上市推廣方案 推廣策略： ? 迷你護(hù)翼型新品將和直條型產(chǎn)品采取聯(lián)袂推廣，爭(zhēng)取更大范圍的目標(biāo)消費(fèi)群體 ? 根據(jù)迷你特點(diǎn)，采取特色人物形象化特色宣傳， 以 “ 迷你姐妹淘 ” ――＂ mimi＂和＂ nini＂的概念 形象，通過(guò)產(chǎn)品的擬人形象定位加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體的產(chǎn)品品類歸屬感，強(qiáng)化產(chǎn)品的情感定 位 ? 整合性推廣認(rèn)知，線上消費(fèi)者溝通，線下形象整合， 形成迷你衛(wèi)生巾兩個(gè)品種的整合性 認(rèn)知 推廣形式： 第一階段： 07 年 9 月－ 10 月 ? 推廣目的： 1) 以刺激鋪貨和迅速提升銷售為主要目的 2) 通過(guò)在終端開展較大規(guī)模的促銷＼派送＼宣 傳，有力提升迷你新品銷售，擴(kuò)大新品試用面 ? 活動(dòng)形式： —— “迷你 小護(hù)翼 新品二送一” （點(diǎn)擊鏈接） ? 活動(dòng)時(shí)間： 07年 9月－ 10 月 (任選一個(gè)檔期 ) ? 活動(dòng)范圍： KA系統(tǒng)、 18家重點(diǎn)連鎖系統(tǒng)、二三級(jí)市場(chǎng)及經(jīng)銷商供貨重點(diǎn)系統(tǒng) ? 活動(dòng) 目標(biāo)： 推廣期內(nèi)， 活動(dòng)品種銷售占品牌整體 10%以上 ? 費(fèi)用情況： 分配范圍內(nèi)的費(fèi)用由品牌承擔(dān)，超出的部分由市場(chǎng)承擔(dān) —— “迷你 新翼歡樂(lè)派 ” （點(diǎn)擊鏈接） ? 活動(dòng)時(shí)間： 07年 9月－ 10 月（檔期內(nèi) 周末時(shí)間段） ? 活動(dòng)范圍： 重點(diǎn)有導(dǎo)購(gòu)門店 ?
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