【導(dǎo)讀】我承諾對(duì)填寫本表各項(xiàng)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，保證沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭議。開展研究工作，取得預(yù)期研究成果。四川張大千研究中心有權(quán)使用本表所有數(shù)據(jù)和資。課題設(shè)計(jì)論證活頁一。式12份，需單獨(dú)裝訂。4．課題負(fù)責(zé)人近年來前期相。內(nèi)江市市委、市政府提出了打造大千品牌，在品牌提出以后，通過怎樣有效的戰(zhàn)略性的措。和市場運(yùn)作是有共同性和相似性的。進(jìn)經(jīng)營理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為內(nèi)江打造城市形象的必然趨勢。有機(jī)整合，推動(dòng)內(nèi)江社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高核心競爭力，塑造城市品牌效應(yīng)。其對(duì)“大千”文化品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。認(rèn)同感，從而達(dá)到提升內(nèi)江城市形象聲譽(yù)影響的策劃。內(nèi)江素以書畫之鄉(xiāng)、文化之鄉(xiāng)著稱，也是一代國畫大師張大千的故鄉(xiāng)。在研究方法是將CI戰(zhàn)略與“大千”文化品牌塑造的自身特點(diǎn)出發(fā)，將這一品牌的現(xiàn)有形象識(shí)。CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（MindIdentit

　　

【正文】 會(huì) 或團(tuán)體（包括學(xué)校內(nèi)部與社會(huì)大眾），并促進(jìn)使其對(duì) “ 大千 ” 文化 品牌 產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。換言之，也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與 “ 大千 ” 文化 品牌 管理理論的整體性運(yùn)作，以刻畫 “ 大千 ” 文化 品牌 個(gè)性，突出 內(nèi)江城市形象 ，使社會(huì)大眾產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感， 從而達(dá)到提升 內(nèi)江城市形象 聲譽(yù)影響的 策劃 。 2． 內(nèi)容： 基本思路 ： 本課題 將 CI 戰(zhàn)略和 打造 “ 大千 ” 文化 品牌 相結(jié)合的角度，來探討內(nèi)江 城市 文化 品牌 和 城市 形象的建立與發(fā)展。在 研究方法是 將 CI 戰(zhàn)略 與 “ 大千 ” 文化 品牌 塑造的自身特點(diǎn)出發(fā)，將這一 品牌的 現(xiàn)有形象識(shí)別、品牌 理念 、文化精神、管理策略、行為規(guī)范、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的資源通過統(tǒng)一的形象識(shí)別設(shè)計(jì)，將隱性概念予以視覺化、行為化、規(guī)范化、個(gè)性化和系統(tǒng)化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，加以整合性傳達(dá)，對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)、提高 品牌 凝聚力和戰(zhàn)斗力，對(duì)外使公眾對(duì) “ 大千 ” 文化 品牌 產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀， 從而提高 “ 大千 ”文化 品牌 的知名度和品牌價(jià)值 。 本課題 的 基本 途徑 通過 CI 戰(zhàn)略三大基本內(nèi)容與 “ 大千 ” 文化 品牌 基本元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，具體化的研究。 CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（ Mind Identity 簡稱 MI）、行為識(shí)別（ Behariour Identity 簡稱 BI）和視覺識(shí)別（ Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構(gòu)成。 三者相輔相成， MI 是 CI 系統(tǒng)的基本精神所在，它處于最高決策層次，是系統(tǒng)運(yùn)行的原 動(dòng)力和實(shí)施的基礎(chǔ) ， BI 是 MI 行為上的 體現(xiàn) ， VI 是 MI、 BI 可視化的具體體現(xiàn)。 “ 大千 ” 文化 品牌 的 CI 也具體 體現(xiàn)在這 三方面 。 理念識(shí)別 系統(tǒng) 確立了企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思路、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定。 “ 大千 ” 文化 品牌 的 MI 是 這個(gè) 品牌 CI 的核心 , 是 “ 大千 ” 文化 品牌 精神理念的宗旨和靈魂部分 , 包括 富有個(gè)性 的 品牌 戰(zhàn)略定位、經(jīng)營理念、 文化塑造 、 管理策略 等方面 的內(nèi)容 。 行為識(shí)別是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。 “ 大千 ” 文化 品牌 的 BI是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、人員 教育、行為規(guī)范 ；對(duì)外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行 品牌 開發(fā)，透過 政府交流、 社會(huì)文 化活動(dòng)、公共關(guān)系等方式來傳達(dá) “ 大千 ” 文化 品牌 理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì) 這個(gè) 品牌 識(shí)別 的 認(rèn)同 感 。 視覺識(shí)別是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。 “ 大千 ”文化 品牌 的 VI可從 基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面 研究 。基本要素系統(tǒng)主要包括： “ 大千 ” 文化 品牌 名稱、 “ 大千 ” 文化 品牌 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、 品牌 策劃 報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括： 品牌 辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、 品牌 產(chǎn)品 系列 包裝、 城市 廣告媒體、 城市 交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別在 CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。 本課題 的目的 是借助 CI 戰(zhàn)略將 內(nèi)江 獨(dú)特的“大風(fēng)堂”藝術(shù)和張大千先生的國際聲譽(yù)，向世界宣傳、推介大千故里具有典型地域特色的文化藝術(shù)，擴(kuò)大以“大風(fēng)堂”藝術(shù)為主要內(nèi)容的大千故里文化藝術(shù)的世界影響，把 “ 大千 ” 文化 品牌 推向世界，讓世界了解內(nèi)江，進(jìn)而活躍內(nèi)江文化藝術(shù)氛圍，促進(jìn)內(nèi)江文化事業(yè)的振興和繁榮，推進(jìn)內(nèi)江文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，把經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化藝術(shù)振興、生態(tài)建設(shè)與文化旅游建設(shè)融為一體，打造以內(nèi)江文化藝術(shù)為核心的旅游品牌， 提升城市 形象 ，增強(qiáng)內(nèi)江綜合競爭實(shí)力。 主要觀點(diǎn)： （ 1） CI 戰(zhàn)略三大基本內(nèi)容與 “ 大千 ” 文化 品牌 基本元素有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行具體化的研究是可行的。 （ 2）在 “ 大千 ” 文化 品牌 中 以 導(dǎo)入 CI 戰(zhàn)略 一種具備 先進(jìn) 經(jīng)營理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為 這個(gè) 品牌 發(fā)展 必然趨勢 。 （ 3） “大千”文化品牌 中導(dǎo)入 CI 戰(zhàn)略 能夠提高 內(nèi)江 城市 文化 品牌 和 城市 形象，推動(dòng) 內(nèi)江 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 （ 4）從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度講 CI 設(shè)計(jì)能夠美化 “大千”文化品牌 和內(nèi)江 城市 形象， 能在社會(huì)及大眾中形成對(duì)這個(gè) 品牌 和 城市，產(chǎn)生統(tǒng)一而又美好的印象。 3．價(jià)值： 本課題創(chuàng)新之處在于目前國內(nèi)國外對(duì)于 CI 設(shè)計(jì)的研究比較多，對(duì)于 城市 文化 品牌 的管理和形象塑造的研究也比較深入，而將這倆種有機(jī)的結(jié)合在一起進(jìn)行深入的研究則是一個(gè)全新的領(lǐng)域。 將企業(yè)的 CI 設(shè)計(jì)導(dǎo)入 “ 大千 ” 文化 品牌 進(jìn)行可行性研究，本身就是一種創(chuàng)新，而將 城市 文化 品牌 作為一個(gè)整體進(jìn)行管理運(yùn)作，將 CI 設(shè)計(jì)中可視化和形象 化的塑造形象的方式與 “ 大千 ” 文化 品牌 結(jié)合也是一種創(chuàng)新，將對(duì) “ 大千 ” 文化 品牌 的管理、 形象塑造和整體戰(zhàn)略意識(shí)，在日益 激烈 的 城市 的競爭中不防說是最佳的選擇 。 在 “ 大千 ” 文化 品牌 中 導(dǎo)入 CI 策劃 將會(huì)給內(nèi)江各自為政、一盤散沙的 “ 大千 ” 文化 資源進(jìn)行梳理、重組，形成整體的競爭力和戰(zhàn)斗力，在城市 的 發(fā)展 中 帶來巨大的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和城市形象價(jià)值。 4．課題負(fù)責(zé)人近年來前期相關(guān)成果 （ 1） 論文《藝術(shù)設(shè)計(jì)師素養(yǎng)論略》 發(fā)表：《重慶三峽學(xué)院》學(xué)報(bào) 20xx— 6第 22卷第 6期總第 98期 （ 2） 論文《設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)從混沌中走出 》發(fā)表 《科學(xué)時(shí)代》 20xx— 08 （ 16） （ 3） 20xx 年 藝術(shù)設(shè)計(jì)作品《水 .污》、《警惕》榮獲“河北省青年藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽暨‘燕趙家園’主題海報(bào)設(shè)計(jì)大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng) （ 4） 20xx年 藝術(shù)設(shè)計(jì)作品《紅警》入選四川省新人新作展 （ 5） 20xx年 參加屈梅副教授的省級(jí)教改項(xiàng)目：《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程中的多元互動(dòng)教學(xué)改革探索》 （ 6） 20xx年 參加 李文峰講師的省級(jí)科研項(xiàng)目： 《 油畫材料技法研究 》 （ 7） 20xx年 參加 李鵬偉講師的院級(jí)科研項(xiàng)目：《西方現(xiàn)代主義雕塑家享利 .摩爾雕塑研究》 （ 8） 20xx 年 為成都藍(lán)谷電腦學(xué)校設(shè)計(jì)《藍(lán)谷電腦學(xué)校 CI設(shè)計(jì)手冊》一套， （ 9） 20xx 年 為 內(nèi)江師范學(xué)院 學(xué)報(bào)文理版進(jìn)行封面設(shè)計(jì) 參考文獻(xiàn)： （ 1） 李巍 .設(shè)計(jì)概論 . [M ].重慶：西南師范大學(xué)出版社， 20xx， 7. （ 2） 范淑花 .中國古代繪畫欣賞 [ M].北京：中國紡織出版社， 20xx， 1. （ 3） 李石岑 .中國哲學(xué)十講 . [M ].南京：江西教育出版社， 20xx， 6. （ 4） 梁玖 . 藝術(shù)概論 .[ M]. 重慶：西南師范大學(xué)出版社， 20xx， 9. （ 5） 朱光潛 .文藝心理學(xué) .[ M].三聯(lián)書店 （ 6） 范淑花 .中 國古代繪畫欣賞 [ M].北京 .中國紡織出版社， 20xx， 1. （ 7） 李石岑 .中國哲學(xué)十講 . [M ].南京 .江西教育出版社， 20xx， 6. （ 8） 陳兵 . 內(nèi)丹學(xué)精氣神說 .[ J].氣功與科學(xué) 1988，（ 3） . （ 9） 梁玖 . 藝術(shù)概論 .[ M]. 重慶 .西南師范大學(xué)出版社， 20xx， 9. （ 10） 朱光潛 .文藝心理學(xué) .[ M].三聯(lián)書店 注： 本活頁的填寫不能有項(xiàng)目申請(qǐng)者名字及工作單位出現(xiàn)。 本欄可加頁。