微電影產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及發(fā)展策略分析畢業(yè)論-資料下載頁
2025-06-03 12:54本頁面
【正文】 類地面電視媒體、影視生活頻道以及運營商的發(fā)行及播出渠道，建立一級發(fā)行和一級代理 模式，將不同的微電影資源進(jìn)行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)行，把網(wǎng)絡(luò)、影視公司、電視，創(chuàng)作群體等業(yè)內(nèi)資源聯(lián)合起來，進(jìn)行集成式的發(fā)行和運營，并且進(jìn)行版權(quán)分銷的利潤回報，增加更多的盈利可能，實現(xiàn)并推動微電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，共同致力于中國的微電影事業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。 現(xiàn)如今網(wǎng)上網(wǎng)下微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但是如果想獲得更長遠(yuǎn)的前途，還是得與各行各業(yè)進(jìn)行跨界合作。 2021 年 6 月 18 日，華誼兄弟與中國電信 (微博 )旗下天翼視訊宣布淮陰師范學(xué)院畢業(yè)論文 12 12 將在 “微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。據(jù)悉，雙方將依托中國電信 億天翼手機(jī)用戶和 8000 萬寬帶用戶的用戶資源，致力于打造國內(nèi)最大的付費 “微電影微劇”發(fā)行平臺，天翼視訊此舉被視為成功向娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游的延伸，借助其付費視頻服務(wù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，開始對“微電影”產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行革新。 微電影要發(fā)展成電影產(chǎn)業(yè)的一部分，提高微電影的藝術(shù)性是必經(jīng)的一步。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的微電影發(fā)展面臨兩個 方向，一個是側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的新媒體電影，另一個則是內(nèi)容廣告。目前后者的制作模式相對成熟，但前者的繁榮更有利于產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。 微電影是大眾化的藝術(shù)形式，擁有著與生俱來的藝術(shù)性。因此，微電影制作必須尊重藝術(shù)規(guī)律才具有商品價值，電影故事情節(jié)離奇曲折、感情真摯，才能打動人心。然而企業(yè)定制或者品牌定制宣傳的是形式商業(yè)廣告，追求的是商業(yè)目的，商業(yè)與藝術(shù)之間固然存在著矛盾。所以，微電影拍攝過程中既要注重電影的藝術(shù)性，也要重視商業(yè)的宣傳性，注意協(xié)調(diào)好兩者的關(guān)系。 （五）與其他行業(yè)的跨界合作 . 而隨著微電影商 業(yè)模式這一新營銷模式的出現(xiàn)，房地產(chǎn)業(yè)、服裝業(yè)、餐飲業(yè)、等傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛染指。九龍會房地產(chǎn)宣傳片 : 時代漸漸改變 尊貴一路向前。透過一個老人的追憶和視角來演繹項目的價值賣點，營造了尊崇感，又似與生俱來，所以說時代漸漸改變 .尊貴一路向前。 2021 年匹克的一部《跑過死神的郵遞員》是一個利用微電影進(jìn)行品牌營銷的經(jīng)典案例。這部被網(wǎng)友評價為是集“周星星式的有趣 +現(xiàn)今最風(fēng)行的穿越 +時光倒流 +死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋 ——據(jù)不完全統(tǒng)計，該短片在網(wǎng)絡(luò)上的點播量累計超越了 800 萬次。 同樣微電影為其他行業(yè)帶來推廣效益的同時也在反哺自身，隨著定制企業(yè)檔次的提升，提升自身制作工藝水平和推廣發(fā)布水準(zhǔn)也是迫在眉睫，建立行之有效的合作機(jī)制是大勢所趨。微電影的可持續(xù)發(fā)展，是需要產(chǎn)學(xué)研的跨界，以優(yōu)勢資源的整合帶動整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展 .良性的跨界平臺要實現(xiàn)資本、技術(shù)和人文文化的戰(zhàn)略合作，資本、技術(shù)和人文文化這三界，不僅是共存，而且是對話，要在對話的過程中合作，形成一個戰(zhàn)略性的團(tuán)隊。同時還需要保證跨界合作常態(tài)化、體系化、規(guī)范化。其次，各個領(lǐng)域需要主動實現(xiàn)跨界，尋找一切可能的跨界合作機(jī)會，為 合作打下基礎(chǔ) 。 淮陰師范學(xué)院畢業(yè)論文 13 13 結(jié) 論 隨著新媒體社交平臺的快速發(fā)展 .微電影以其短小精悍、成本低、分享快、傳播渠道新、自由度高的優(yōu)勢 .表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭 .迅速形成一種新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。但是對于微電影這一產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)業(yè)外褒貶不一。這是一場技術(shù)革命，微電影的繁榮得益于新媒體、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，沒有新媒體就沒有微電影，微電影這條產(chǎn)業(yè)鏈需要的是整合而不是壟斷，職業(yè)明星、專業(yè)策劃，因為其相對高端的商業(yè)定位，正好構(gòu)成微電影金字塔的中間階段，有一定的藝術(shù)性和商業(yè)性，保證實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。不管是投資巨大制作精良的電影、還是 略顯粗糙的網(wǎng)絡(luò)視頻，他們的本質(zhì)都是在傳遞情感、講故事，當(dāng)前中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不如國外的原因之一就是不會講故事，我們希望當(dāng)前的微電影人能做好微電影，講好故事，讓這個產(chǎn)業(yè)能夠真正的存在并發(fā)展下去，而建立健全一個行之有效的管理監(jiān)理制度來引導(dǎo)監(jiān)管微電影行業(yè)發(fā)展是非常有必要的，同時對微電影產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展是有益處的。本文從產(chǎn)業(yè)鏈的角度得出應(yīng)該加強(qiáng)微電影衍生產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)論，提出政府、視頻網(wǎng)站、從業(yè)者、網(wǎng)民四方聯(lián)動，共同營造良好的微電影市場環(huán)境。 淮陰師范學(xué)院畢業(yè)論文 14 14 參 考 文 獻(xiàn) [1]閔云霄 .微電影產(chǎn)業(yè)鏈已明晰 8集影片 換億元廣告費 .中國企業(yè)報 .2021（ 10) [2]楊豐 .中國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與微電影文化園區(qū)建設(shè)研究 [J].中國電影市場 .2021（ 09):19 [3]劉阿君 .微電影產(chǎn)業(yè)鏈視角下商業(yè)模型探究 [J].西部廣播電視 .2021（ 07） :5 [4]周新生 .產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈打造 [J].廣東社會科學(xué) .2021(08):11 [5]張麗娜 .微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢探討 [J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) .2021(11):35 [6]龍錦 .俞勝男 .新媒介環(huán)境下的中國電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)：當(dāng)代電影 .2021(12):22 [7]常琳 .微電影盈 利模式研究 [J].昆明理工大學(xué) .2021（ 10） :55 [8]王廣振 .王新娟 .互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè) :產(chǎn)業(yè)融合與電影產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化 [J].東岳論叢 .2021(02): 56 [9]莫康孫 .從 “ 電影植入廣告 ” 到微電影 [J].中國廣告 .2021(08):2 [10]萬曉紅 .張曉時 .微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景 [J].傳媒觀察 .2021(07):14 [11]呂艷萍 .解讀微電影的傳播特點與未來之路 [J].東南傳播 .2021(04):6 [12] 陶冶 . 微 電 影 : 路 在 何 方 ?—— 一 種 營 銷 學(xué) 的 讀 解 [J]. 當(dāng)代電影 .2021(10):11淮陰師范學(xué)院畢業(yè)論文 15 15 致 謝 在本論文的寫作過程中，我的 導(dǎo)師蔡月亮 老師傾注了大量 的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝。
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