廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識形態(tài)的形成-資料下載頁
2025-05-15 08:02本頁面
【正文】 間 第四節(jié) 節(jié)目定位與非黃金時間段的開放和利用 一、轉(zhuǎn)換角色 ?假設(shè)現(xiàn)在你的公司是生產(chǎn)襪子，主要生產(chǎn)蕾絲長筒襪和運動襪?，F(xiàn)在你考慮一下，要想在阜陽師范學(xué)院打開市場，你會選擇什么樣的人群去推銷你的產(chǎn)品？ ? 市場定位 節(jié)目定位 ?節(jié)目定位：指節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等劃定，對節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。 二、定位的三個不同層次 ?媒體的定位：媒體的總體規(guī)劃，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置； ?頻率頻道的定位：專業(yè)頻道取向 ?節(jié)目定位：包括受眾對象，節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及風(fēng)格特色 三、節(jié)目定位的不同方法 ?尋找特定節(jié)目的目標(biāo)受眾。 所謂目標(biāo)受眾是我們希望其能夠成為節(jié)目受眾的人群。 ?可以將目標(biāo)人群劃分為 核心受眾、邊緣受眾、松散受眾和隨機受眾 ?明確特定節(jié)目類型。 每一種節(jié)目類型都有自己既定的性質(zhì)、特定的傳播功能，節(jié)目定位不能逾越節(jié)目的性質(zhì)和功能。 ?尋找節(jié)目定位坐標(biāo) 。要考慮特定節(jié)目所處的節(jié)目系統(tǒng)即頻道。 ?力求定位標(biāo)準(zhǔn)的多樣化。 四、收視率之殤 ?實話實說的故事 ?和晶 《 別再拿收視率說事了 》 收視率的兩個公式 ?絕對收聽收視率 =節(jié)目收聽收視人數(shù) /該節(jié)目覆蓋地域的受眾人口總數(shù) 100% ?相對收聽收視率 =節(jié)目收聽收視人數(shù) /節(jié)目覆蓋地域內(nèi)該時段接收廣播電視的人數(shù) 100% 五、非黃金時間的開發(fā)和利用 ?黃金時間 ： 廣播電視播出時間中一些特定時段受到較多受眾的歡迎，在該時段播出的節(jié)目一般能獲得較高的收聽收視率保證，同時也因此得到較高的廣告收益，這類時間被形象地稱為黃金時間。 思考 為什么要開發(fā)非黃金時間？ 假設(shè)非黃金時間被成功開發(fā)以后會發(fā)生什么情況？
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