動(dòng)感地帶pkup新勢(shì)力-資料下載頁(yè)
2025-05-13 17:13本頁(yè)面
【正文】 按短信的價(jià)格收費(fèi)！現(xiàn)在 ‘Up新勢(shì)力 ’隨時(shí)都能上線(xiàn)聊天，而且聊半小時(shí)最多也就 1毛錢(qián)！天！跟個(gè)隨身聊吧一樣！ ” ? “我移情別戀？ Up新勢(shì)力好聽(tīng)、好玩、好用，而且還不貴，為什么不換?。课铱刹幌肼湮?！ ” “UP 新勢(shì)力” PK “ 動(dòng)感地帶”軟肋究竟在哪兒 ? 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和市場(chǎng)規(guī)模的日趨龐大，中國(guó)移動(dòng)在客戶(hù)細(xì)分的基礎(chǔ)上，全面實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，早在 2021年即推出“動(dòng)感地帶”品牌，目標(biāo)市場(chǎng)鎖定為年輕時(shí)尚的學(xué)生等青年用戶(hù)，并不斷豐富品牌內(nèi)涵，進(jìn)行業(yè)務(wù)、資費(fèi)、服務(wù)的不斷完善，用戶(hù)群相應(yīng)的不斷壯大，在學(xué)生等用戶(hù)中占有極高的市場(chǎng)份額。 中國(guó)聯(lián)通也不甘示弱，雖然已是相當(dāng)?shù)臏螅匀挥?2021年 2月推出了和“動(dòng)感地帶”針?shù)h相對(duì)的品牌 ――“UP新勢(shì)力”，目標(biāo)市場(chǎng)相同，業(yè)務(wù)、資費(fèi)、服務(wù)甚至促銷(xiāo)方式完全仿效“動(dòng)感地帶”：同樣是采用短信包月套餐，同樣是語(yǔ)音資費(fèi)相對(duì)低廉，同樣是贈(zèng)送一定的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 在最近的“單向收費(fèi)”大戰(zhàn)中，北京移動(dòng)率先宣布從 3月 5日起對(duì)旗下“動(dòng)感地帶”用戶(hù)推出單向資費(fèi)方案；北京聯(lián)通也于 3月 11日宣布，從 3月 13日起，首先對(duì)旗下“ UP新勢(shì)力”用戶(hù)推出單向資費(fèi)。 從北京聯(lián)通“ UP新勢(shì)力”誕生之日起，一直在實(shí)施這種跟隨策略。但為什么跟隨了這么久，“ UP新勢(shì)力”卻始終無(wú)法與“動(dòng)感地帶”相抗衡？北京聯(lián)通“ UP新勢(shì)力”的軟肋究竟在哪兒？ 一、 各種促銷(xiāo)方式均滯后于“動(dòng)感地帶”，給用戶(hù)帶來(lái)了只會(huì)跟隨“動(dòng)感地帶”走的負(fù)面印象，降低了用戶(hù)對(duì)“ UP新勢(shì)力”的信任度。 二、 短信套餐可選種類(lèi)少，短信實(shí)時(shí)性太差。“動(dòng)感地帶”當(dāng)前有七個(gè)檔次可供用戶(hù)選擇，其中某些檔次的套餐與“ UP新勢(shì)力”相同，而“ UP新勢(shì)力”僅有四個(gè)短信包月檔次?！皠?dòng)感地帶”用戶(hù)的短信實(shí)時(shí)性很強(qiáng)，很少發(fā)生短信滯后的現(xiàn)象，而“ UP新勢(shì)力”用戶(hù)受聯(lián)通短信平臺(tái)容量不足的影響，延時(shí)現(xiàn)象普遍而且嚴(yán)重，給用戶(hù)帶來(lái)了很多不便。 “UP 新勢(shì)力” PK “ 動(dòng)感地帶”軟肋究竟在哪兒 ? 三、 實(shí)際通話(huà)費(fèi)比“動(dòng)感地帶”還要高。貌似資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低于“動(dòng)感地帶”，但仔細(xì)一看，通話(huà)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并不低，拿最新的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，“動(dòng)感地帶”本地主叫通話(huà)費(fèi)在21:00－次日 7:00僅為 /分鐘，而“ UP新勢(shì)力”竟為 /分鐘，足足高出了近70％！ 四、 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)速度滯后，增值能力太弱。北京移動(dòng)最新推出的即時(shí)通信工具“飛信”，其時(shí)尚的身份自不必講了，單從方便和省錢(qián)角度來(lái)講，也給用戶(hù)帶來(lái)了很多價(jià)值，比如通過(guò)“飛信”可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)給手機(jī)發(fā)短信，每條又省了 ，而北京聯(lián)通的新業(yè)務(wù)對(duì)于用戶(hù)來(lái)講多數(shù)都是如同雞肋，用之不多，不用也無(wú)所謂。 五、 話(huà)費(fèi)之外的關(guān)聯(lián)優(yōu)惠太少。如“動(dòng)感地帶”最新推出的還有預(yù)存話(huà)費(fèi)贈(zèng)手機(jī)活動(dòng)，有六款手機(jī)可以免費(fèi)獲取，“ UP新勢(shì)力”則少有此類(lèi)活動(dòng)。 六、 計(jì)費(fèi)差錯(cuò)時(shí)有發(fā)生，讓用戶(hù)難以放心使用。北京移動(dòng)早已做出了“話(huà)費(fèi)誤差，雙倍返還”的承諾，北京聯(lián)通至今也沒(méi)有勇氣跟進(jìn)。 七、 “動(dòng)感地帶”用戶(hù)當(dāng)前享有的各項(xiàng)時(shí)尚綜合服務(wù)，以及不斷增加的品牌價(jià)值，使得“動(dòng)感地帶”用戶(hù)對(duì)該品牌的信心不斷增強(qiáng)，從而對(duì)動(dòng)感地帶的品牌忠誠(chéng)度日益增加，“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”的品牌形象已深入人心。這些都不是“ UP新勢(shì)力”推出的零零散散的跟進(jìn)促銷(xiāo)所能動(dòng)搖的。 此外，受中國(guó)移動(dòng)品牌形象遠(yuǎn)高于中國(guó)聯(lián)通品牌形象的影響，“動(dòng)感地帶”的用戶(hù)始終享有一種品牌榮譽(yù)感，這更是“ UP新勢(shì)力”可望而不可及的了。 總之，“ UP新勢(shì)力”始終無(wú)法與動(dòng)感地帶相抗衡，最大的軟肋莫過(guò)于娘家的不同了――“UP新勢(shì)力”歸屬于中國(guó)聯(lián)通、而“動(dòng)感地帶”歸屬于中國(guó)移動(dòng)。兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商之間的差距注定了“ UP新勢(shì)力”品牌在品牌管理、網(wǎng)絡(luò)支撐、計(jì)費(fèi)管理以及為用戶(hù)提供優(yōu)惠資費(fèi)的能力等方面的劣勢(shì) 總結(jié) ? 移動(dòng)動(dòng)感地帶和聯(lián)通 UP新勢(shì)力都是針對(duì)學(xué)生群體、年輕一族而量身打造的品牌。 ? 短信方面：動(dòng)感地帶必選套餐最低只需要 10元，可以免費(fèi)發(fā) 120條短信。而 UP新勢(shì)力套餐最少需要 15元，包 250條，對(duì)于短信發(fā)送量小的客戶(hù)來(lái)講 UP新勢(shì)力不劃算 ? 動(dòng)感地帶客戶(hù)使用 17951IP撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途，每分鐘 IP費(fèi)只有 。而 UP新勢(shì)力國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途專(zhuān)號(hào) /分鐘。動(dòng)感地帶閑時(shí)撥打長(zhǎng)途，每分鐘只需要 2毛 2分錢(qián)，適合家在外地的學(xué)生一族
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