公共關系的運作程序-資料下載頁
2025-05-13 15:57本頁面
【正文】 形服人； ? 抓住問題，化害為利； ? 制造新聞，借冕播譽。 公關 策劃 八句 真言 五、公共關系策劃的內容 問題分析 和目標公眾 確定公關目標 方式和傳播媒介 選擇公關活動的 與活動項目 確定公關活動主題 編制預算 撰寫書面報告 大型公關活動的審批 向地方文化部門的報批 申請時應提交的文件有： （ 1）演出申請書； （ 2）與演出相關的各類演出合同文本； （ 3）演出節(jié)目內容材料； （ 4）營業(yè)性文藝表演團體的 《 演出證 》 。 向公安部門的報批 為保證各項活動的正常進行，維護社會治安秩序和公共安全，保護公民、法人和其他組織的合法權益，公民、法人或其他組織在舉行活動之前必須報縣級以上公安部門申請批準。申請時須提交以下文件： （ 1）活動方案和說明； （ 2）活動安全保衛(wèi)工作方案； （ 3）場地管理者出具的同意使用證明； （ 4）申請人身份證明及無違法犯罪記錄證明等； 向環(huán)衛(wèi)部門的報批 主要針對戶外的橫幅、豎幅等與市容和環(huán)境有關的活動宣傳方面的審批。 向消防部門的報批 消防部門主要針對活動場地的消防設施和措施進行審查。 大型活動預算項目的組成 場地費用 物資費用 禮儀費用 保安費用 宣傳費用 項目開支 餐飲費 勞務費 不可預算的費用 承辦費 公共關系策劃書的撰寫原則 ? 結構清晰 ? 重點突出 ? 簡明扼要 ? 文風簡樸 ? 編制規(guī)范 ? 圖文并茂 公關策劃書的一般格式 （一）封面 （二）前言 /序言 （三）目錄 （四）正文 （ 1）背景分析；（ 2）主題；（ 3）宗旨與目標 （ 4）基本活動程序；（ 5）傳播與溝通方案 （ 6）經費預算和人員安排；（ 7）效果預測 （五）附件 第三節(jié) 公共關系的實施和評估 一、公共關系的實施 ◆ 做好事前準備 ◆ 以目標為導向 ◆ 分工協(xié)作、注重細節(jié) ◆ 靈活應對突發(fā)狀況 ◆ 把握一切可以利用的時機 二、公共關系評估 ? 公共關系評估：指對公共關系活動的工作和效果進行質量上的衡量評價。 ? 既是終點，又是起點； ? 既是已有公關活動的總結，又是未來公關活動的依據(jù)； ? 承上啟下的作用。 （一）評估內容 ? 評估效果 ? 媒體評價 ? 受眾反應 ? 市場反應 ? 預算支出 公關評估細節(jié)內容 ，是否符合實際，活動主題是否明確，號召力如何？ ？ ？公眾態(tài)度有何變化？是否收到了預期效果？ ，有關人員是否理解要求他做的工作？所涉及部門及其負責人是否合作？程度如何？ ？其防范措施如何？ 外其它活動作用的影響？ 他影響？是否積極？ 了什么作用？有無必要再采取同類活動？又該如何改進？ 的設定提供了哪些可供參考的依據(jù)？ ？ （二）評估公共關系工作效果的方法 個人觀察反饋法 目標管理法 輿論調查法 內部及外部監(jiān)察法
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