公共關(guān)系的運(yùn)作程序-資料下載頁(yè)
2025-05-13 15:57本頁(yè)面
【正文】 形服人； ? 抓住問(wèn)題，化害為利； ? 制造新聞，借冕播譽(yù)。 公關(guān) 策劃 八句 真言 五、公共關(guān)系策劃的內(nèi)容 問(wèn)題分析 和目標(biāo)公眾 確定公關(guān)目標(biāo) 方式和傳播媒介 選擇公關(guān)活動(dòng)的 與活動(dòng)項(xiàng)目 確定公關(guān)活動(dòng)主題 編制預(yù)算 撰寫書(shū)面報(bào)告 大型公關(guān)活動(dòng)的審批 向地方文化部門的報(bào)批 申請(qǐng)時(shí)應(yīng)提交的文件有： （ 1）演出申請(qǐng)書(shū)； （ 2）與演出相關(guān)的各類演出合同文本； （ 3）演出節(jié)目?jī)?nèi)容材料； （ 4）營(yíng)業(yè)性文藝表演團(tuán)體的 《 演出證 》 。 向公安部門的報(bào)批 為保證各項(xiàng)活動(dòng)的正常進(jìn)行，維護(hù)社會(huì)治安秩序和公共安全，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，公民、法人或其他組織在舉行活動(dòng)之前必須報(bào)縣級(jí)以上公安部門申請(qǐng)批準(zhǔn)。申請(qǐng)時(shí)須提交以下文件： （ 1）活動(dòng)方案和說(shuō)明； （ 2）活動(dòng)安全保衛(wèi)工作方案； （ 3）場(chǎng)地管理者出具的同意使用證明； （ 4）申請(qǐng)人身份證明及無(wú)違法犯罪記錄證明等； 向環(huán)衛(wèi)部門的報(bào)批 主要針對(duì)戶外的橫幅、豎幅等與市容和環(huán)境有關(guān)的活動(dòng)宣傳方面的審批。 向消防部門的報(bào)批 消防部門主要針對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地的消防設(shè)施和措施進(jìn)行審查。 大型活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目的組成 場(chǎng)地費(fèi)用 物資費(fèi)用 禮儀費(fèi)用 保安費(fèi)用 宣傳費(fèi)用 項(xiàng)目開(kāi)支 餐飲費(fèi) 勞務(wù)費(fèi) 不可預(yù)算的費(fèi)用 承辦費(fèi) 公共關(guān)系策劃書(shū)的撰寫原則 ? 結(jié)構(gòu)清晰 ? 重點(diǎn)突出 ? 簡(jiǎn)明扼要 ? 文風(fēng)簡(jiǎn)樸 ? 編制規(guī)范 ? 圖文并茂 公關(guān)策劃書(shū)的一般格式 （一）封面 （二）前言 /序言 （三）目錄 （四）正文 （ 1）背景分析；（ 2）主題；（ 3）宗旨與目標(biāo) （ 4）基本活動(dòng)程序；（ 5）傳播與溝通方案 （ 6）經(jīng)費(fèi)預(yù)算和人員安排；（ 7）效果預(yù)測(cè) （五）附件 第三節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施和評(píng)估 一、公共關(guān)系的實(shí)施 ◆ 做好事前準(zhǔn)備 ◆ 以目標(biāo)為導(dǎo)向 ◆ 分工協(xié)作、注重細(xì)節(jié) ◆ 靈活應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況 ◆ 把握一切可以利用的時(shí)機(jī) 二、公共關(guān)系評(píng)估 ? 公共關(guān)系評(píng)估：指對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的工作和效果進(jìn)行質(zhì)量上的衡量評(píng)價(jià)。 ? 既是終點(diǎn)，又是起點(diǎn)； ? 既是已有公關(guān)活動(dòng)的總結(jié)，又是未來(lái)公關(guān)活動(dòng)的依據(jù)； ? 承上啟下的作用。 （一）評(píng)估內(nèi)容 ? 評(píng)估效果 ? 媒體評(píng)價(jià) ? 受眾反應(yīng) ? 市場(chǎng)反應(yīng) ? 預(yù)算支出 公關(guān)評(píng)估細(xì)節(jié)內(nèi)容 ，是否符合實(shí)際，活動(dòng)主題是否明確，號(hào)召力如何？ ？ ？公眾態(tài)度有何變化？是否收到了預(yù)期效果？ ，有關(guān)人員是否理解要求他做的工作？所涉及部門及其負(fù)責(zé)人是否合作？程度如何？ ？其防范措施如何？ 外其它活動(dòng)作用的影響？ 他影響？是否積極？ 了什么作用？有無(wú)必要再采取同類活動(dòng)？又該如何改進(jìn)？ 的設(shè)定提供了哪些可供參考的依據(jù)？ ？ （二）評(píng)估公共關(guān)系工作效果的方法 個(gè)人觀察反饋法 目標(biāo)管理法 輿論調(diào)查法 內(nèi)部及外部監(jiān)察法
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1