公共關(guān)系的基本原則-資料下載頁(yè)
2025-05-13 15:57本頁(yè)面
【正文】 ? “ 世界人均牛奶占有量超過(guò) 100公斤，中國(guó)只有十幾公斤，近十倍的差距怎么能說(shuō)增長(zhǎng)沒(méi)有空間？ ”作為一個(gè)二十多年 “ 浸泡 ” 在乳業(yè)的 “ 老革命 ” ，牛根生認(rèn)為，中國(guó)人均飲奶量與世界水平的巨大差距，蘊(yùn)含著中國(guó)乳業(yè)的廣闊前景，但是能不能把這個(gè)前景變成巨大的企業(yè)成長(zhǎng)和公司利潤(rùn)？牛根生又提起了自己的那句老話(huà)： “ 思路決定出路。能不能找到快速成長(zhǎng)的出路，就看你能不能找到新的思路 ” 。 2021/6/15 15 ? 新思路在哪里？結(jié)合自己多年對(duì)國(guó)內(nèi)外乳業(yè)的觀察，牛根生認(rèn)為，把目光從餐桌放開(kāi)，也許可以找到答案?！罢l(shuí)規(guī)定消費(fèi)者只能在餐桌上喝牛奶呢？牛奶為什么就不能滲透到人們生活的其他方面呢？” 全國(guó)勞動(dòng)模范、五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、蒙牛乳業(yè)副總裁楊文俊這樣描述牛根生對(duì)自己的啟發(fā)：“ 牛奶飲料為什么不可以是一個(gè)時(shí)尚飲品，就像可口可樂(lè)一樣被年青人在日常生活中喜愛(ài)和飲用呢？” 楊文俊和他的團(tuán)隊(duì)在通過(guò)對(duì)大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析后，敏銳地意識(shí)到，彌補(bǔ)中國(guó)人飲奶量與世界水平差距的途徑是多重的，除了在餐桌上飲奶之外，日常生活中的含奶飲料也是一個(gè)重要的牛奶補(bǔ)充途徑，這個(gè)途徑對(duì)于時(shí)尚的年輕一代尤為適合?！?讓牛奶也時(shí)尚起來(lái)，這就是我們的解決之道 ”。楊文俊領(lǐng)導(dǎo)的液體奶團(tuán)隊(duì)最終做出了這樣的判斷。而把這個(gè)判斷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的，就是初試啼聲的湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”。 2021/6/15 16 案例分析：突破常規(guī)的創(chuàng)新理念 ?突破傳統(tǒng)觀念的創(chuàng)新，不僅需要勇氣，更需要引導(dǎo)新觀念的超前眼光和實(shí)力。蒙牛人就敢于“離經(jīng)叛道”，突破牛奶品牌總是和主婦、孩子、家庭等等傳統(tǒng)的元素聯(lián)系在一起的舊觀念，而選擇了時(shí)尚的“超級(jí)女聲”，另辟蹊徑，使牛奶也走上“時(shí)尚”之道，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械娘嬈?。思維觀念上的超前性注定蒙牛的品牌必定在知名度和美譽(yù)度上都得到空前的提高。 2021/6/15 17 謝謝觀看！
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