市場結構和企業(yè)行為-資料下載頁
2025-05-13 02:45本頁面
【正文】 和 說服類廣告 。前者能讓更多的消費者了解自己的產品，增加了潛在消費者的數量，將需求曲線向外移動。后者的一個主要目的是培養(yǎng)消費者對某種品牌的忠誠（ Brand Loyalty），使得需求彈性變小，需求曲線變陡。 第五節(jié) 寡頭壟斷 一、寡頭市場概述 二、寡頭市場模型 ? 寡頭市場 ，又稱 寡頭壟斷市場 。它是指由少數幾家廠商控制整個市場的產品生產與銷售的這樣一種市場組織。 ? 寡頭壟斷是接近于完全壟斷的一種比較現(xiàn)實的混合市場結構，如西方國家的飛機制造業(yè)、汽車業(yè)、鋼鐵業(yè)等等都屬于寡頭壟斷行業(yè)。 一、寡頭市場概述 寡頭壟斷市場的特點 （ 1）市場上的企業(yè)數極少，只有若干家企業(yè)控制了產品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，都是價格的探索者或尋求者（ Price Searcher）。 （ 2）產品同質或異質。 （ 3）進出市場都有障礙。 （ 4）信息不完全。 寡頭的成因 ? 規(guī)模經濟（某些產品的生產必須在相當大的規(guī)模上才能達到最好的經濟效益）。 ? 專利權或特許經營權。 ? 行業(yè)中幾家企業(yè)對生產所需的基本資源具有控制力。 ? 地方市場分割（如利用關稅、配額等限制國外商品進入本國市場；地方政府利用行政手段限制外地產品進入 ） 寡頭的分類 ? 按產品是否有差別來區(qū)分： 純粹寡頭和差別寡頭。 ? 按廠商的行為方式可分為： 有勾結行為的寡頭和獨立行為的寡頭。 寡頭廠商價格產量 決策的特殊性 —相互依存性 由于寡頭廠商的產量在全行業(yè)的總產量中占有較大的比重，從而 每個廠商的產量和價格變動都會對其他競爭對手乃至整個行業(yè)的產量和價格產生舉足輕重的影響 ，因此，每個寡頭廠商在采取行動前，都必須考慮到競爭對手的反應，并據此采取最有利的行動。所以，每個寡頭廠商的利潤都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。 勾結（ Collusion） ? 由于寡頭壟斷行業(yè)中，相互競爭的賣者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結協(xié)調行動作為減少競爭和不確定性以及限制局外人進入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤或增加利潤。 ? 但寡頭廠商的相互勾結行為受到法律法規(guī)的限制，而且由于受利益驅使，并不能穩(wěn)定和長久。 二、寡頭市場模型 ? 古諾模型 ? 斯威齊模型 ? 卡特爾模型 ? 價格領導模型 古諾模型 由法國經濟學家古諾于 1838年提出。 古諾模型假定 ： ? 市場上只有 兩個 廠商（雙頭模型）。 ? 他們的 生產成本均為零 。 ? 每個廠商都清楚地了解他們所共同面臨的 線性的 市場需求曲線。 ? 每個廠商都是在 已知對手的產量情況 下，決定能夠給自己帶來最大利潤的產量。 古 諾 模 型 Q1 Q2 Q’ P’ F G H D = f ( P ) Q P P1 P2 O 斯威齊模型 ? 由美國經濟學家 Paul Sweezy于 1936年提出，用來解釋一些寡頭市場上的 價格剛性（ Price Rigidity） 現(xiàn)象。 ? 基本行為假設：如果一個寡頭廠商提高價格，則行業(yè)中其他廠商不會采取同樣的行動。如果一個寡頭廠商降低價格，則行業(yè)中其他廠商也會將價格降低到同樣的水平。（即跟跌不跟漲） 卡特爾模型 ? 卡特爾 是生產同類產品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產量，提高價格，操縱市場。 ? OPEC是卡特爾模型的典型案例 ? 卡特爾以全體企業(yè)的總利潤最大為目標來確定各企業(yè)的共同價格和產量，然后按照邊際成本相等的原則分配產量限額。 卡特爾的不穩(wěn)定性 同一行業(yè)的企業(yè)由相互競爭轉而聯(lián)合成卡特爾，能提高各企業(yè)的利潤，但是卡特爾往往是不穩(wěn)定的。卡特爾不能持久的原因除了可能是由于許多國家通過反壟斷法禁止企業(yè)間串謀或組建卡特爾外，關鍵在于其內部的不穩(wěn)定性。 ? 一方面，各成員在如何分配產量、利潤方面總是矛盾重重，即使達成了協(xié)議，違背協(xié)議、擴大產量對每個組成卡特爾的企業(yè)都有極大的誘惑。 ? 另一方面，卡特爾的高利潤又會吸引新的企業(yè)進入市場。如果卡特爾無法阻止新企業(yè)的加入，卡特爾限制產量的結果是使新企業(yè)占據了其余的市場份額，最后卡特爾也會失去其壟斷地位。 價格領導模型 ? 卡特爾協(xié)議是非常困難的，而且這種公開的協(xié)議在許多場合也是非法的。因此，在寡頭壟斷企業(yè)中會形成一種暗中默契的方式： 價格領導（ Price leadership） 。 ? 價格領導模型由德國經濟學家 H. Von Stackelberg在上世紀 30年代提出，故又稱斯塔克爾伯格模型。 價格領導的形式及運行方式 ? 價格領導可分兩種形式：有支配力企業(yè)的價格領導和成本較低企業(yè)的價格領導。 ? 領導企業(yè)相當于完全壟斷企業(yè)，是價格的制定者， 而其他企業(yè)是價格的被動接受者。 第六節(jié) 不同市場的比較 經濟效率 ：指利用經濟資源的有效性。 通過對不同市場條件下廠商的長期均衡進行比較研究得出： ? 完全競爭市場的經濟效率最高。 ? 壟斷競爭市場的經濟效率較高。 ? 寡頭市場的經濟效率較低。 ? 壟斷市場的經濟效率最低。
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