【正文】 內部培育 公共意見領袖 維護良好的 媒體關系 價值理念傳播。 第 五 部 分 加強網(wǎng)絡媒體 輿論引導 挖掘典型人物和事件 打造新聞亮點 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 48 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 4. 深化社會責任工作，提升品牌影響力 開展全面社會責任管理實踐 制定公司社會公益事業(yè)發(fā)展規(guī)劃 建立公益活動和志愿服務平臺 跟蹤挖掘公司經(jīng)典履責案例 責任國家電網(wǎng) 優(yōu)秀企業(yè)公民 關注弱勢群體 支持公益事業(yè) 促進精英計劃 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 我們需要做什么？ 49 5. 以世博為契機，著力打造國家電網(wǎng)知名度 第 一 部 分 借世博盛會 展企業(yè)風采 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 50 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 6. 整合系統(tǒng)內品牌資源，完善品牌架構 打造業(yè)務子品牌、提升服務子品牌、整合產(chǎn)業(yè)子品牌，同時系統(tǒng)規(guī)劃并完善公 司品牌結構。 業(yè)務子品牌 如：智能電網(wǎng) 專門策劃，合理把握傳播節(jié) 奏，助力母品牌建設。 子品牌建設 服務子品牌 如：彩虹工程 產(chǎn)業(yè)子品牌 如：南瑞、魯能 持久打造，有效傳播公司理 念，提升公司品牌形象。 加強管理，有效整合，提升 品牌的競爭力。 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 第 三 部 分 我們需要做什么？ 51 7. 開展形式多樣的專題品牌活動 第 一 部 分 第 二 部 分 國家電網(wǎng)品牌 主張發(fā)布活動 “少開一盞燈， 節(jié)約一度電” “品牌我塑” 主題活動 鼓勵多種形式 品牌傳播創(chuàng)新 籌建國家電力 博物館 主題活動 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 52 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 8. 全面提升公司品牌國際影響力 舉辦智能電網(wǎng)課題國際論壇； 邀請國際知名人士，參加公司重要活動； 借助國際媒體力量，擴大對外傳播力度； 請 進 來 建設并維護公司英文網(wǎng)站。 主動參與世界能源領域具有較大影響力的活動； 走 出 去 與國際能源領域組織廣泛地溝通、交流與合作； 組織公司專家參與國際技術交流。 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 第 四 部 分 我們需要做什么？ 53 9. 明確公司有關業(yè)務品牌接觸點 第 一 部 分 品牌建設與公司有關業(yè)務工作有機融合，持續(xù)開展全方位、立體品牌傳播。 第 二 部 分 第 三 部 分 1 分析有關工作對 品牌建設的作用 2 梳理各項業(yè)務的 品牌接觸點 3 有關部門、各級 單位逐項落實 和影響 第 五 部 分 第 六 部 分 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 54 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 10. 全面提升危機應對管理水平 變被動應對為主動引導 變被動表態(tài)為主動表達 變事中控制傳播為提前釋放風險 第三步：善后 畫上圓滿的句號 第二步：處理 第一時間站出來 及時總結，消除危機影響， 善始善終。 第一步：防范 不打無準備的戰(zhàn) 引導輿論趨向正面?zhèn)鞑ィ? 科學應對，化危為安。 防范于未然，將危機消滅在萌芽之中。 加強與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進新聞價 值理念傳播 深化社會責任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內品牌資 源，完善品牌架構 開展形式多樣的 專題品牌活動 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關業(yè) 務品牌接觸點 全面提升危機 應對管理水平 國家電網(wǎng)品牌戰(zhàn)略讀本 中國電力出版社出版 (北京三里河路 6號 100044 裝幀設計：北京大良造藝術設計有限公司 北京博圖彩色印刷有限公司印刷 2021年 3月第一版 2021年 3月北京第一次印刷 210毫米 145毫米 32開本 統(tǒng)一書號： 1550832416 版權所有 翻印必究