【正文】 內(nèi)部培育 公共意見領(lǐng)袖 維護(hù)良好的 媒體關(guān)系 價(jià)值理念傳播。 第 五 部 分 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體 輿論引導(dǎo) 挖掘典型人物和事件 打造新聞亮點(diǎn) 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 48 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 4. 深化社會(huì)責(zé)任工作，提升品牌影響力 開展全面社會(huì)責(zé)任管理實(shí)踐 制定公司社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展規(guī)劃 建立公益活動(dòng)和志愿服務(wù)平臺(tái) 跟蹤挖掘公司經(jīng)典履責(zé)案例 責(zé)任國家電網(wǎng) 優(yōu)秀企業(yè)公民 關(guān)注弱勢(shì)群體 支持公益事業(yè) 促進(jìn)精英計(jì)劃 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 我們需要做什么？ 49 5. 以世博為契機(jī)，著力打造國家電網(wǎng)知名度 第 一 部 分 借世博盛會(huì) 展企業(yè)風(fēng)采 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 50 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 6. 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資源，完善品牌架構(gòu) 打造業(yè)務(wù)子品牌、提升服務(wù)子品牌、整合產(chǎn)業(yè)子品牌，同時(shí)系統(tǒng)規(guī)劃并完善公 司品牌結(jié)構(gòu)。 業(yè)務(wù)子品牌 如：智能電網(wǎng) 專門策劃，合理把握傳播節(jié) 奏，助力母品牌建設(shè)。 子品牌建設(shè) 服務(wù)子品牌 如：彩虹工程 產(chǎn)業(yè)子品牌 如：南瑞、魯能 持久打造，有效傳播公司理 念，提升公司品牌形象。 加強(qiáng)管理，有效整合，提升 品牌的競爭力。 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 第 三 部 分 我們需要做什么？ 51 7. 開展形式多樣的專題品牌活動(dòng) 第 一 部 分 第 二 部 分 國家電網(wǎng)品牌 主張發(fā)布活動(dòng) “少開一盞燈， 節(jié)約一度電” “品牌我塑” 主題活動(dòng) 鼓勵(lì)多種形式 品牌傳播創(chuàng)新 籌建國家電力 博物館 主題活動(dòng) 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 52 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 8. 全面提升公司品牌國際影響力 舉辦智能電網(wǎng)課題國際論壇； 邀請(qǐng)國際知名人士，參加公司重要活動(dòng)； 借助國際媒體力量，擴(kuò)大對(duì)外傳播力度； 請(qǐng) 進(jìn) 來 建設(shè)并維護(hù)公司英文網(wǎng)站。 主動(dòng)參與世界能源領(lǐng)域具有較大影響力的活動(dòng)； 走 出 去 與國際能源領(lǐng)域組織廣泛地溝通、交流與合作； 組織公司專家參與國際技術(shù)交流。 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 第 四 部 分 我們需要做什么？ 53 9. 明確公司有關(guān)業(yè)務(wù)品牌接觸點(diǎn) 第 一 部 分 品牌建設(shè)與公司有關(guān)業(yè)務(wù)工作有機(jī)融合，持續(xù)開展全方位、立體品牌傳播。 第 二 部 分 第 三 部 分 1 分析有關(guān)工作對(duì) 品牌建設(shè)的作用 2 梳理各項(xiàng)業(yè)務(wù)的 品牌接觸點(diǎn) 3 有關(guān)部門、各級(jí) 單位逐項(xiàng)落實(shí) 和影響 第 五 部 分 第 六 部 分 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 54 國家電網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略讀本 10. 全面提升危機(jī)應(yīng)對(duì)管理水平 變被動(dòng)應(yīng)對(duì)為主動(dòng)引導(dǎo) 變被動(dòng)表態(tài)為主動(dòng)表達(dá) 變事中控制傳播為提前釋放風(fēng)險(xiǎn) 第三步：善后 畫上圓滿的句號(hào) 第二步：處理 第一時(shí)間站出來 及時(shí)總結(jié)，消除危機(jī)影響， 善始善終。 第一步：防范 不打無準(zhǔn)備的戰(zhàn) 引導(dǎo)輿論趨向正面?zhèn)鞑ィ? 科學(xué)應(yīng)對(duì)，化危為安。 防范于未然，將危機(jī)消滅在萌芽之中。 加強(qiáng)與戰(zhàn)略性群 體的聯(lián)絡(luò)溝通 深化國家電 網(wǎng)品牌推廣 推進(jìn)新聞價(jià) 值理念傳播 深化社會(huì)責(zé)任工作， 提升品牌影響力 以世博為契機(jī)，著力 打造國家電網(wǎng)知名度 整合系統(tǒng)內(nèi)品牌資 源，完善品牌架構(gòu) 開展形式多樣的 專題品牌活動(dòng) 全面提升公司品 牌國際影響力 明確公司有關(guān)業(yè) 務(wù)品牌接觸點(diǎn) 全面提升危機(jī) 應(yīng)對(duì)管理水平 國家電網(wǎng)品牌戰(zhàn)略讀本 中國電力出版社出版 (北京三里河路 6號(hào) 100044 裝幀設(shè)計(jì)：北京大良造藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司 北京博圖彩色印刷有限公司印刷 2021年 3月第一版 2021年 3月北京第一次印刷 210毫米 145毫米 32開本 統(tǒng)一書號(hào)： 1550832416 版權(quán)所有 翻印必究