先力廣告公司-媒介計(jì)劃制定流程與方法-資料下載頁(yè)
2025-05-11 20:14本頁(yè)面
【正文】 改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 媒介組合 影響媒介選者的因素： ? 媒介投放預(yù)算 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 ? 廣告訴求對(duì)象及內(nèi)容 媒體時(shí)段 媒體類(lèi)型 媒體版面 媒介的投放預(yù)算直接影響 媒體種類(lèi) 廣告投放方式 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 所采用的媒介類(lèi)型 創(chuàng)意及內(nèi)容 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者行為的研究，確定目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣，以明確廣告投放的媒介的種類(lèi)及時(shí)段版面： 5W1H what who When Which channel Where HOW 媒介計(jì)劃目標(biāo) 地理考量 媒介目標(biāo) 排期考量 媒介比重 創(chuàng)意考量 創(chuàng) 意 訴 求 對(duì) 媒 體 特 性 的 要 求 電波媒體 燈箱 戶外媒體 印刷媒體 電視 廣播 路牌 車(chē)身 墻體 報(bào)紙 期刊 樓頂 人體造型 媒介選擇的方法 ? 分散型 ? 集中型 大 眾 媒 介 result1 result2 result3 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 媒介類(lèi)型 媒介比重 媒介數(shù)據(jù) 媒介版面 時(shí)段 地段 廣告預(yù)算 媒體報(bào)價(jià) 過(guò) 濾 影響 過(guò) 濾 影響 影響 媒介組合制定模式圖 廣告內(nèi)容 及訴求 過(guò) 濾 過(guò) 濾 媒介數(shù)據(jù)的分析方法 GRP CPM Frequency EF ER RP SHARE REACH HUT GI COST 媒 介 選 擇 OTS 預(yù)算分配流程圖 人口 及其指數(shù) 收入及其 指數(shù) 競(jìng)爭(zhēng)狀況 及其指數(shù) 銷(xiāo)售目標(biāo) 及其指數(shù) 比 重 50% 比 重 15% 比 重 15% 比 重 15% 城市比重指數(shù) 媒介指數(shù) 媒介花費(fèi) 及其指數(shù) 媒 介 預(yù) 算 城 市 分 配 結(jié) 果 需根據(jù)媒介策略 微調(diào) 媒介購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行
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