市場調(diào)查第二章市場調(diào)查類型-資料下載頁
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【正文】 要許多專業(yè)的市場調(diào)查服務(wù)公司共同工作。 2021/6/17 43 整理和分析數(shù)據(jù) 其目的是解釋所收集的數(shù)據(jù)并提出結(jié)論。 2021/6/17 44 準(zhǔn)備和撰寫報告 市場調(diào)查報告應(yīng)可能簡明扼要，在報告的開始，應(yīng)對調(diào)查目標(biāo)做清楚和簡潔的說明，然后對采用的調(diào)查設(shè)計或方法進行全面而簡潔的解釋，之后，概括性地介紹主要發(fā)現(xiàn)，報告最后，應(yīng)提出結(jié)論和對管理者的建議。 2021/6/17 45 執(zhí)行 即，付諸實施。管理者應(yīng)決定是否實施所提出的建議，為什么實施，為什么不實施。管理者應(yīng)盡量減少市場調(diào)查部門與其他部門之間的沖突。 2021/6/17 46 五、市場調(diào)查主題的確立 背景分析 確立主題的方法 與決策者討論 拜訪有關(guān)專家 間接資料分析 探索性調(diào)查 明確市場決策問題 確立市場調(diào)查主題 確定調(diào)查具體項目 2021/6/17 47 六、市場調(diào)查的方案策劃 1. 盡量詳細、全面說明決策與調(diào)查問題以及二者之間的關(guān)系； 2. 估計信息的成本和價值，說明進行市場調(diào)查的必要性； 3. 選擇適宜的方法收集數(shù)據(jù)或資料； 4. 選擇適宜的測量工具和測量方法； 5. 選擇適宜的抽樣方法； 6. 選擇適宜的數(shù)據(jù)分析方法； 7. 以書面形式提出市場調(diào)查與預(yù)測的計劃。 2021/6/17 48 市場調(diào)查與預(yù)測計劃書的內(nèi)容 ? 簡要說明 ? 調(diào)查背景 ? 調(diào)查目的和意義 ? 調(diào)查方法 ? 分析與預(yù)測技巧 ? 時間和費用 ? 用途 ? 附錄 引言 正文 附錄 2021/6/17 49 調(diào)查活動時間進度表 時間或日期 作業(yè)項目 作業(yè)負責(zé)人 備注 方案設(shè)計、印刷 抽樣實施 訪問員的招聘和培訓(xùn) 預(yù)調(diào)查 問卷修改、印刷 調(diào)查實施 資料的整理和統(tǒng)計分析 報告的撰寫、修改和制作 調(diào)查結(jié)果匯報會 2021/6/17 50 調(diào)查費用預(yù)算 支出項目 數(shù)量 單價 金額 備注 印刷費 抽樣設(shè)計費 問卷設(shè)計費 方案策劃費 訪問員勞務(wù)費 交通費 統(tǒng)計處理費 報告制作費 雜費 服務(wù)費 合計 2021/6/17 51 案例分析： 歡迎參加銀行卡市場調(diào)查活動 為改善國內(nèi)用卡環(huán)境，提高銀行卡服務(wù)質(zhì)量，中國銀聯(lián)計劃從監(jiān)督員中選擇一批固定的調(diào)查對象，定期開展銀行卡市場調(diào)查活動。每參加一次，中國銀聯(lián)將給予一定的獎勵，同時還可以積分，積分的高低將作為年度優(yōu)秀監(jiān)督員的評選依據(jù)。在此我們誠摯邀請您成為篤定調(diào)查對象中的一員。如果您有意定期參加銀行卡市場調(diào)查活動，清填寫 《 銀行卡市場調(diào)查被調(diào)查人基本情況表 》 ，以電子郵件方式反饋給我們。中國銀聯(lián)對您個人資料將給予保密。 2021/6/17 52 案例分析（續(xù)） 希望有意參加銀行卡調(diào)查活動的監(jiān)督員及時收集自己日常生活中，特別是“五一”、“十一”和春節(jié)期間的用卡情況和用卡過程中發(fā)現(xiàn)的問題，整理好相關(guān)資料，以保證調(diào)查結(jié)果的真實性和客觀性。 此外，我們還歡迎非監(jiān)督員踴躍參加本次活動！ 問題： 上述市場調(diào)查的目的是什么？ 按調(diào)查目的的不同、產(chǎn)品用途不同、空間范圍不同、時間范圍不同劃分，上述市場調(diào)查分別屬于什么調(diào)查？ 這一調(diào)查適合什么樣的調(diào)查方法？
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