某汽車品牌全國市場整合傳播方案-資料下載頁
2025-05-10 13:44本頁面
【正文】 周刊》、《青年視覺》、《旅行家》 選擇理由： 選擇時尚類雜志發(fā)布某的廣告，看中的是雜志媒體受眾與某的 17 消費群具有相似性，而且雜志媒體具有保存周期長，品牌信息曝光率高而持久的作用。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告?？煽紤]做特殊形式的版式設計。 II、專業(yè)刊物：《深圳汽車導報》、《汽車之友》、《車迷》、《中國汽車畫報》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國內汽車專業(yè)刊物的領頭刊物。作為消費者購買車輛最重要的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購買者的決策，并 通過意見領袖來吸引消費者關注某個品牌。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告，專訪、專題介紹等。 III、商業(yè)雜志：《商業(yè)周刊》、《經理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標人群具有相似性，并且消費力強，是某重要的潛在用戶。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告、專訪 報紙： I、全國報紙：南方周末、中國青年報 選擇理由：讀者群素質高，具有強大的消費潛力，讀者特征與某的目標消費群相似。 廣告發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） II、地方報紙：晚報或晨報 發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） 戶外： 主要選擇集中在高速路 /機場路的大型廣告看板。 選擇理由：進出機場的人群多為白領階層，切合我們?yōu)槟乘龅钠放贫ㄎ弧４笮涂窗逡材苡行茉炱放菩蜗蟆? 媒體投放行程 18 七、 SP/PR 活動規(guī)劃 年度 SP 活動規(guī)劃 時間 常規(guī)促銷活動 主題促銷活動 備注 月 — 月 “同享同樂某的駕乘樂趣”全國巡回展 選擇全國主要汽車消費城市舉行巡回展示 — 10 月 “加入某某的世界，與家人共同旅游世界”。 借 10 月大假之際，凡購買某某的客戶 都有機會獲得 3 人出國游的機會。（例如參觀某的總部） — 新年購車優(yōu)惠活動。推出某大禮包，與全球某用戶同享尊崇。 與某全球促銷活動同步進行，創(chuàng)造話題效應。 同享同樂，某上市一周年慶祝活 19 動 — 某某自駕車隊西藏游 — 清涼一夏 —— 購買“某”，送海南游。 年度 PR 活動規(guī)劃 時間 常規(guī)公關活動 主題公關活動 備注 — 10 月 召開記者發(fā)布會，新聞稿配合自助車隊的成立發(fā)布 成立某自助車隊 月 召開記者發(fā)布會，新聞稿配合發(fā)布 成立某用戶俱樂部 月 — 月 某某全國十佳家庭評選 選擇全國媒體協(xié)助舉辦 參加全國主要車展 第四部分：預算分配 20 預算總額： RMB1000 萬元 媒體投放、促銷活動及公關活動的預算分配比例 注： ? 媒體投放費用為 600 萬元 ? 促銷活動費用為 300 萬元 ? 公關活動費用為 100 萬元 各類型媒體費用投放比例 21 注： ? 電視媒體投放費用為 360 萬元 ? 雜志媒體投放費用為 90 萬元 ? 報紙媒體投放費用為 60 萬元 ? 戶外媒體投放費用為 60 萬元 ? 線上媒體投放費用為 30 萬元 媒體投放預算分配 媒體類型 預算比例 實際金額（ RMB） 電視 央視 70% 252 萬元 省級地方電視臺 30% 108 萬元 小計 100% 360 萬元 雜志 時尚類雜志 30% 27 萬元 專業(yè)類雜志 20% 18 元 商業(yè)類雜志 50% 45 萬元 小計 100% 90 萬元 報紙 全國性媒體 50% 30 萬元 地方性媒體 50% 30 萬元 小計 100% 60 萬元 戶外 高速路上大型看 板 60 萬元 線上 媒體 建立互動網(wǎng)站 60% 18 萬元 門戶網(wǎng)站 40% 12 萬元 小計 100% 30 萬元 22 合計 600 萬元
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