【導讀】隨著大米結晶葡萄糖的開發(fā)應用范圍越來越廣，大米結晶葡萄糖“GLUCOSE”。收集相關的資料并結合團隊的思想完。成了這次的廣告策劃書。我們的策劃是通過市場分析。的甜度及提供正能量的特性，喊出“GLUCOSE的生活，大米葡萄糖領導品牌形象。經(jīng)濟大環(huán)境出現(xiàn)好轉，消費者購買欲望升高，大米結晶葡萄糖產(chǎn)。品的需求量逐步上升。漲、食品加工用糖企業(yè)需量增加的情況下，結晶葡萄糖產(chǎn)量保持較快增長。場需求規(guī)模達到314萬噸。持基本穩(wěn)定態(tài)勢。產(chǎn)品，在醫(yī)藥、食品及其他領域日益顯出其廣闊的市場前景。生產(chǎn)葡萄糖及其衍生物具有十分廣闊的市場前景。但目前葡萄糖行業(yè)種類繁多，場份額差距較小。求，所以購買欲望比較強烈，并且他們越來越注重生活品質及健康。好，并且形成了口碑效應，可以吸引大批潛在消費者。

　　

【正文】 算 一、費用預算 第一階段（ 20xx 年 6 月初 20xx 年 6 月底）達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產(chǎn)品的知名度。 第二階段（ 20xx 年 7 月初 20xx 年 8 月底）達到精而準的媒體接受效益，大力提升品牌的認知度，并實現(xiàn)短期內(nèi)的營銷目標。 ⑴公交數(shù)字移動電視 在長沙公交數(shù)字移動電視播出廣告，都選擇 10 秒與 15 秒類廣告。在上班期間，選擇早 上或者傍晚播出，可以吸引上班一族的關注。同時也可以吸引目標消費群 的注意；周末和節(jié)假日時可以循環(huán)播出，使更多的人可以關注到我們廣告并且關注我們公司的產(chǎn)品。 各時段播放的廣告 10 秒 15 秒 周一至周四（循環(huán)播放，主要在上下班時播放） 愛情篇 、事業(yè)篇 救命篇 愛情篇 、事業(yè)篇 救命篇 23 周五、周末及節(jié)假日 （定點播 放） 愛情篇 促銷廣告 救命篇 促銷廣告 ⑵雜志媒體 雜志媒體宣傳選擇在《 瑞麗 》 封底 ，每周一、周二、周三、周四刊載 封底版 《瑞麗》 ⑶網(wǎng)站媒介 網(wǎng)站廣告選擇各大網(wǎng)站 首頁廣告 優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇異高清、微博首頁 熱點視頻播出前廣告 愛奇異高清、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻 ⑷戶外媒介廣告費用 公交車車站廣告以及車身廣告： 60 萬 費用預算 各階段以及 各媒體使用的費用 第一階段 20xx 年 6 月初 20xx 年 6 月底 第二階段 20xx 年 7 月初 20xx 年 8 月底 公交數(shù)字移動電視 15 萬 ／ 雜志媒體 5 萬 10 萬 網(wǎng)絡媒介 25 萬 35 萬 戶外媒介 60 萬 ①第一階段 共計：公交數(shù)字移動電視費用 +雜志刊登費用 +網(wǎng)絡媒介費用=45 萬 ②第二階段 共計：雜志刊登費用 +網(wǎng)絡媒介費用 +促銷費用 =95 萬 ③戶外促銷費用： 50 萬 二、 20xx 年“ glucose”媒體計劃評估 任何媒體計劃都不應一成不變的加以墨受，必須根據(jù)市場變化、競爭環(huán)境的改變、銷售反應及對實施結果的檢視加以修正，即媒體計劃 媒體購買執(zhí)行 媒體計劃評估修改 媒體 計劃的循環(huán)檢測，進行評估的主要要素有： 評估整體產(chǎn)品類、競爭產(chǎn)品品牌的媒體投資額、成長率、占有率、地區(qū)分布變化、各市場投資口牌 數(shù)、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競爭狀況的改變，為本品在媒體投資上是否采取對策提供依據(jù)。 檢視媒體計劃實施的產(chǎn)出結果，衡量媒體組合效果目標的完成情況。并適當?shù)脑趶V告活動中做出調(diào)整，力爭使廣告的效果達到最佳。 三、注意 事項 小結 戶外廣告重點放在周五靠近雙休日，便于市民出行購買，適合在市中心開展促銷活動，采用適當?shù)陌婷姘l(fā)布廣告、促銷信息，也可以進行 企業(yè)形象的宣傳及企業(yè)本身產(chǎn)品宣傳，版面要簡約大方醒目。周二至周五可在網(wǎng)絡媒體進行促銷活動前期的宣傳工作。 如果遇到不可預測的事件，及時發(fā)布即時信息。具體情況、具體分析。力爭使我們的廣告效果達到最佳。 對應節(jié)慶應對應大的版面。應聯(lián)合媒介進行公司軟文化，宣傳公司產(chǎn)品以及公司的促銷活動，做到最佳的宣傳效果。 按照計劃循環(huán)廣告，可以給人一種較為深刻的影響，可以達到最佳的廣告宣傳效果。 24 附錄部分： (一 )、 關于 大米結晶葡萄糖的市場調(diào)查問卷 調(diào)查時間： 20xx 年 6 月 1 號 —6 月 2 號 調(diào)查地點 ：湖南省范圍內(nèi) 調(diào)查對象 2055 歲的上班一族 調(diào)查方式：訪問法 調(diào)查目的 ：及時了解消費者對大米結晶葡萄糖產(chǎn)品及 品牌的 消費需求 。 調(diào)查內(nèi)容 ： 年齡段 、 職業(yè) 、 購買大米結晶葡萄糖產(chǎn)品的頻率 、 心理價位 、 可承受的價位 、 品牌 、 購買渠道 、 購買欲望及需求等等。 調(diào)查問卷具體內(nèi)容： 您好， 我們是湖南商學院北津學院的學生，為了廣告策劃與創(chuàng)意課程的需要，請您花費幾分鐘的時間來配合我們完成問卷調(diào)查。非常感謝您！ 一、 過濾部分 請選擇城市與地區(qū) ○ 1 長 株潭 ○ 2 婁邵 懷 ○ 3 衡 永 郴 ○ 4 益 岳 常 ○ 5 吉張 湘 以上地區(qū)繼續(xù)訪問 ○ 6 其他地區(qū) 終止訪問 您購買過大米結晶葡萄糖產(chǎn)品嗎？ ○ 1 是 繼續(xù)訪問 ○ 2 否 終止訪問 二、 主體部分 您的性別 ？ ○ 1 男 ○ 2 女 您的 年齡段 ？ ○ 1 2030 歲 ○ 2 3141 歲 ○ 3 4252 歲 ○ 4 53 歲以上 您喜歡食用大米結晶葡萄糖產(chǎn)品嗎？ ○ 1 喜歡 ○ 2 不喜歡 ○ 3 一般 您喜歡的大米結晶葡萄糖類型是？ ○ 1 顆粒型 ○ 2 沖劑型 ○ 3 調(diào)味型 ○ 4 其他 您喜歡的大米結晶葡萄糖產(chǎn)品那些方面的特點？ ○ 1 甜味純真 ○ 2 涼爽感 ○ 3 低脂、低過敏性 ○ 4 易消化吸收 ○ 5 其他 您期望大米結晶葡萄糖產(chǎn)品的價位在？（以 350g 為標準）？ ○ 1 10 元以下 ○ 2 1020 元 ○ 3 2130 元 ○ 4 31 元以上 您一般在哪里購買大米結晶葡萄糖產(chǎn)品？ ○ 1 百貨公司 ○ 2 超市 ○ 3 便利店 ○ 3 零食專賣店 ○ 5 其他 8 您購買大米結晶葡萄糖產(chǎn)品時，最注重哪方面的因素？ ○ 1 包裝 ○ 2 口味 ○ 3 品質 ○ 4 價格 ○ 5 品牌 ○ 6 其他 您對大米結晶葡萄糖的品牌忠誠度？ ○ 1 經(jīng)常購買不同品牌 ○ 2 認定一種品牌 25 您最喜歡的大米結晶葡萄糖產(chǎn)品生產(chǎn)商是？ ○ 1 山東西王糖業(yè)有限公司 ○ 2 萬福生科農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司 ○ 3 西王國際貿(mào)易有 限公司 ○ 4 上海融氏生物科技有限公司 ○ 5 其他 1您是通過什么渠道了解大米結晶葡萄糖產(chǎn)品渠道？ ○ 1 電視 ○ 2 朋友介紹 ○ 3 售貨員介紹 ○ 4 網(wǎng)絡 ○ 5 其他 1 您喜歡什么類型的大米結晶葡萄糖產(chǎn)品包裝？ ○ 1 盒裝 ○ 2 紙質裝 ○ 3 高分子塑料裝 ○ 4 其他 1您購買某個大米結晶葡萄糖產(chǎn)品品牌的原因是？ ○ 1 知名度高 ○ 2 包裝精美 ○ 3 口感不錯 ○ 4 價格合適 ○ 5 質量安全可靠 ○ 6其他 1您購買大米結晶葡萄糖產(chǎn)品的用途是？ ○ 1 自己品嘗 ○ 2 食品添加劑 ○ 3 送禮 ○ 4 醫(yī)用備品 ○ 5 其他 1您喜歡哪種促銷形式？ ○ 1 附贈品 ○ 2 打折 ○ 3 加量不加價 ○ 4 其他 1如果新上市了大米結晶葡萄糖產(chǎn)品，您會第一個嘗試購買嗎？ ○ 1 會 ○ 2 可能會 ○ 3 不會 1您對大米結晶葡萄糖產(chǎn)品的建議是 ？ 三、背景資料部分 您的教育程度？ ○ 1 未受過正規(guī)教育 ○ 2 小學或以下 ○ 3 初中 ○ 4 高中 ○ 5 技術培訓學校 ○ 6 大?；虼髮W ○ 7 研究生或以上 下面哪一項最能形容你的職業(yè)？ ○ 1 政府機關 ○ 2 管理人員 ○ 3 專業(yè)人士（如：醫(yī)生） ○ 4 經(jīng)理 ○ 5 公司職員 ○ 6 技術人員 ○ 7 工廠工人 ○ 8 個體戶 ○ 9 教師 ○10推銷員 ○11務農(nóng) ○12學生 請問您的個人月總收入是多少？ ○ 1 999 元及以下 ○ 2 10001999 元 ○ 3 20xx2999 元 ○ 4 30004999 元 ○ 5 50006999 元 ○ 6 7000 元及以上 非常感謝 您的 參與！本次訪問結束。如您對此次訪問有任何的疑問，可聯(lián)系我公司人員聯(lián)系 人。 感謝被訪問者 結束訪問 26 （二）策劃書團隊名稱、 logo、親筆 簽名 、成員合照。 團隊名稱：“ V5==威武組合” 親筆簽名： 團隊 logo 設計 27 團隊成員合照 28 湖南商學院北津學院廣告策劃評審表 姓 名 劉家蒙 學號 1002220xx 專業(yè)班級 市場營銷 1021 周艷琴 100222023 李秀花 100222024 李浩楠 100222026 系部 工商管理 李嬌風 100222029 題 目： Glucose品牌策劃項目書 評 審 意 見 成 績 指導教 師簽名 指導教 師職稱 評審時間： 年 月 日 29