商業(yè)網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)淺析-資料下載頁(yè)
2025-05-07 18:13本頁(yè)面
【正文】 響受眾的閱讀興趣。 3． 加大廣告推廣力度。 ① 借助大眾媒體的公信力推銷自身和網(wǎng)絡(luò)廣告。新浪、搜虎從 1999年下半年開始在報(bào)紙 、電視、廣播等媒體上推出自己的品牌廣告，通過(guò)這些可信度高的大眾媒體，培育和擴(kuò)大自己的受眾群，提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)，爭(zhēng)取廣告客戶資源。 ② 利用先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)形式，這也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告效果最直接的影響因素。 2021年，寶潔公司在網(wǎng)上推出洗發(fā)水 “ 潤(rùn)妍 ”廣告，由于采用新技術(shù) “ 彈出廣告 ” 和 “ 漂移廣告 ” ，使點(diǎn)擊率達(dá)到 %，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的奇跡。 4． 充實(shí)內(nèi)容提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力。媒體第二次出售即出售給廣告商的完成以出售手重出注意力為基礎(chǔ)，吸引和聚集注意力，根本上還要靠媒體提供高質(zhì)量的內(nèi)容 產(chǎn)品。 5． 揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 權(quán)威性，廣告價(jià)格比較地，但這恰恰是 “ 雙刃劍 ” ，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告因此而形成實(shí)時(shí)、靈活、成本低的特點(diǎn)。 ① 它不像電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告以秒計(jì)費(fèi)，也沒有雜志、報(bào)紙廣告費(fèi)用不菲，在出版或播出后很難更改。相反，在互聯(lián)網(wǎng)上做的廣告不但從提交材料到發(fā)布廣告所需時(shí)間較短，而能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，有利于及時(shí)實(shí)施和推廣廣告主經(jīng)營(yíng)決策的變化 ② 由于成本低得多，可針對(duì)中小型企業(yè)，展開有效的宣傳攻勢(shì)，開展新的廣告資源。 四．小結(jié)． 媒體經(jīng)營(yíng)的目的即實(shí)現(xiàn)贏利，而由 于其定位不同贏利模式也存在差異。一般來(lái)說(shuō)，越大眾化的媒體對(duì)廣告以來(lái)越高，個(gè)性化的媒體利潤(rùn)主要來(lái)源于內(nèi)容，如專業(yè)化雜志的高價(jià)發(fā)行；新聞?lì)惖拿襟w利潤(rùn)依靠于廣告服務(wù)，而娛樂類媒體的生存更多一種內(nèi)容，如 MTV的出版權(quán)。 新浪網(wǎng)這樣的門戶網(wǎng)站，不僅具有傳統(tǒng)媒體大眾化、綜合性的特點(diǎn)，又具有網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化、互動(dòng)性的特征，這就要求其經(jīng)營(yíng)時(shí)不僅要注重產(chǎn)品服務(wù)（新聞），還要重視廣告的經(jīng)營(yíng)
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