【正文】 吸附能力，一旦處于潮濕環(huán)境中，即會產(chǎn)生不同程度的質(zhì)變， 因此，茶葉在存放方面較為講究，這也就衍生出了茶葉包裝行業(yè)，即：按照消費者對茶葉的需求及不影響茶葉品質(zhì)的情況，通過文字、圖案、色彩及造型等方式，對茶葉進行內(nèi)外裝飾，以營造并提高其給人們帶來的視覺沖擊力。隨著茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，茶葉包裝行業(yè)亦得到了迅速發(fā)展，并逐漸呈多樣化、個性化及定制化方向發(fā)展。目前，茶葉包裝的特點主要為：（ 1）使用的包裝材料日益新穎、獨特，且更新速度快。包裝材料工業(yè)的迅猛發(fā)展，在為茶葉包裝行業(yè)提供各式各樣高規(guī)格材料的同時，也使其不得不與時俱進，及時完善并更新自身的包裝方式，以滿足市場需求， 擴大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。（ 2）包裝更加規(guī)范化與國際化。由于我國茶葉在世界茶葉生產(chǎn)與貿(mào)易格局中占據(jù)著重要的地位，因此，為了能夠滿足國際慣例要求的同時，又能充分彰顯我國的淵源文化，其勢必要向規(guī)范化與國際化靠攏；例如：開始逐漸使用專門用于運輸?shù)牟柘?、茶盒、托盤及集裝箱進行集中包裝。（ 3）小包裝茶葉比重增大，成為市場主流。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計顯示，目前，小包裝茶葉的銷量約占總茶葉銷量的三分之一，且在重量方面沒有明確界定，因此，市面上的小包裝參差不齊，例如：相對較輕的小茶葉包裝僅為 2 至 3 克，而重的則達到 500 克。 2 茶葉包裝 設(shè)計中應(yīng)該重視的原則 茶葉包裝設(shè)計原則之安全 茶是我國的傳統(tǒng)飲料，已深深融進了千萬家庭的日常飲食習(xí)慣中。隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降牟粩嗵岣?，其在飲食安全方面也愈加重視與講究，因此，“綠色包裝”概念應(yīng)運而生，并以勢如破竹之勢席卷飲食市場，在此種背景之下，茶葉要想滿足廣大消費者對其提出的長期儲存要求，并在最大限度上保證自身品質(zhì)、形態(tài)不受周周環(huán)境的破壞，及確保飲品安全，就必須在包裝上狠下功夫，基于有利于運輸、攜帶及展銷等方面考慮，積極、主動的研發(fā)并使用同時具有較強遮光、防潮、阻擋茶葉氣味失散及對 人體無害等效果的安全型包裝材料。 茶葉包裝設(shè)計原則之美觀 對于美的東西，絕大多數(shù)人均會不自覺地表現(xiàn)出喜愛之情，因此，在進行茶葉包裝設(shè)計時，除了應(yīng)重視并強化視覺主題外，還應(yīng)在充分發(fā)揮創(chuàng)造力與結(jié)合我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進行設(shè)計創(chuàng)新，以此提高茶葉包裝的藝術(shù)鑒賞性，以美的享受捕獲并刺激消費者的消費心理。 茶葉包裝設(shè)計原則之人性化 人性化的包裝設(shè)計是所有商品包裝均必須始終遵循的。通常情況下，由于過大的包裝不僅不好攜帶與貯存，而且還極易造成材料浪費，給人以空有其表，華而不實 的感覺，而小巧、精致、造型獨特及具有再利用功能的茶葉包裝卻備受人們青睞，因此，在進行茶葉包裝設(shè)計時，尤其重視人性化原則。 3 茶葉包裝的視覺元素設(shè)計 視覺元素之文字裝飾 文字不僅是茶葉包裝中的重要視覺元素之一，而且還是引導(dǎo)消費者或潛在消費者主動了解該茶葉的最直接與最有效的方法之一。據(jù)統(tǒng)計，目前市面上較為常用的茶葉包裝文字類型主要有：（ 1）位于包裝主要展示界面上的基本文字，包括包裝牌號、茶葉品名及茶葉生產(chǎn)企業(yè)等；（ 2）位于包裝的正面的說明文字，用以向消費者或潛在消費者介紹該茶葉的品質(zhì)、沖泡方法及貯存方法等；（ 3）位于包裝側(cè)面，或者正面的資料文字，包括茶葉主要成分、具體規(guī)格及產(chǎn)品型號等；（ 4）外置多樣化的廣告文字（非包裝設(shè)計的必要文字），主要用以宣傳推銷。由于集藝術(shù)性與 觀賞性于一身的書法和具有極強民族性的茶均是我國的重要傳統(tǒng)文化，因此，將兩者進行有效結(jié)合，不失為一種詮釋茶葉內(nèi)涵與文化底蘊的有效方式之一。例如：我國十大名茶之一的普洱茶，從三國時期的“武侯遺種”至《紅樓夢》中的“女兒茶”，歷經(jīng)歲月沉淀，融進了歷史文化，因此，在文字設(shè)計方面，采用毛筆書法書寫，不僅能在一定程度上增強其藝術(shù)性于觀賞性，而且還能更直接的凸顯出普洱茶所具有的文化底蘊。如下圖 1 所示，剛?cè)岵?、色彩鮮明的毛筆書法運用及虛幻的人物飲茶背景圖，除了具有較高識別性，引人注意且一目了然外，還直接為普洱茶的整體包裝 增添了諸多灑脫與隨意感。 視覺元素之圖案設(shè)計 圖案設(shè)計除了能通過自身的美化功能，使包裝畫面更豐富多彩外，還能在極大程度上提高包裝畫面的視覺效果，使消費者（潛在消費者）能夠在短時間內(nèi)迅速提取出該商品所要傳達的主要信息，從而為其了解該商品奠定了一定基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代茶葉包裝所運用的圖案主要為具有較強民族文化氣息的吉祥圖案、國畫及古典裝飾紋樣等，如圖 2 所示，其在圖案設(shè)計上，通過運用云南當(dāng)?shù)靥赜械拿褡寤y圖樣，中間標(biāo)注茶葉名稱，整體效果雖簡潔明了且樸實無華，但是，卻顯得極為古樸、莊重及高雅 ，達到了進一步彰顯普洱茶文化底蘊的效果，且獨具特色的花紋圖樣，更是含蓄的表達出該茶所在的產(chǎn)地。值得注意的是，在設(shè)計茶葉包裝圖案時，并非就是照抄照搬借鑒傳統(tǒng)性圖形，而是應(yīng)在借鑒的基礎(chǔ)上，以茶葉屬性及文化背景為主要依據(jù)，適當(dāng)加入現(xiàn)代元素，并通過對比、虛實結(jié)合、線條擴散及線面重新組合等設(shè)計手法對其進行重新詮釋，從而使茶葉的整體包裝畫面更生動形象及更具文化韻味。 視覺元素之色彩感染 根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，人的視覺器官在短時間內(nèi)感知物體時，色彩與造型認知分別為 80%與 20%（ 2 分鐘內(nèi)），隨后變?yōu)?60%與 40%（ 2分鐘至 5 分鐘內(nèi)），該數(shù)據(jù)充分說明，人們對色彩的認知度遠遠高于造型，因此，色彩感染勢必會在茶葉包裝設(shè)計中占據(jù)著不可或缺地位，而一旦色彩感染搭配得體，使消費者見到后即產(chǎn)生賞心悅目之感及喜愛之情，必能在極大程度上激發(fā)其購買欲望。但是，需引起重視的是，由于受商品屬性與色彩屬性的限制，及人們在色彩的認知上均受主觀或客觀情感的一定影響，因此，在對色彩進行使用上，并非使用越多越好、越艷麗越好，而是應(yīng)根據(jù)茶葉品質(zhì)、檔次、特性及消費者審美習(xí)慣等，慎重選色，力求少而精、質(zhì)樸自然及清新談雅的同時，又能達到色彩感 染與茶葉整體包裝風(fēng)格一致的目的。比如：作為我國十大綠茶之首的西湖龍井，其包裝主色調(diào)主要為淺綠色或綠色，包裝圖案主要為西湖，此包裝設(shè)計，除了給人一種生機勃勃、且自然清新的感覺，使其被秀麗美景深深吸引外，還賦予了茶葉生命力，并讓人能夠在短時間內(nèi)初步判斷出該茶隸屬于綠茶范疇；而少量褐色及淺黃色等暖色調(diào)的相互照應(yīng)，又使整體包裝效果更顯大氣、理想及貼合實際等，如圖 3 所示。 視覺元素之造型設(shè)計 造型設(shè)計不僅是茶葉包裝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而且還是茶葉包裝設(shè)計的前提。為了能夠更凸顯出茶葉的特性，目前市面上的茶 葉包裝造型也日益多樣化與個性化。一般情況下，若想使茶葉包裝更具年代感，并具有較強的視覺沖擊力，不僅可以在參照古時候茶器或茶具形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過運用相應(yīng)的色彩、文字及圖形等進行深入渲染，而且還可以結(jié)合茶葉包裝盒的自身價值，充分運用仿生學(xué)原理，對茶葉包裝造型進行設(shè)計。若想使茶葉包裝更具現(xiàn)代感與特色，則可采用當(dāng)下時興的半透明或開窗式造型作為外包裝（如圖 4 所示），讓消費者能夠直接看到茶葉的內(nèi)包裝，從而使其能夠更放心的購買的同時，又能提高其包裝的藝術(shù)性。通過對當(dāng)前的茶葉市場進行調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)但凡別具一格及氣韻非凡的 茶葉包裝，其銷路甚廣，且價格只高不低，因此，為茶葉進行造型設(shè)計時，應(yīng)側(cè)重從內(nèi)外包裝的造型結(jié)構(gòu)出發(fā)，在系統(tǒng)分析造型結(jié)構(gòu)的合理性與包裝材料性能等限制因素的情況下，對不同的線面結(jié)構(gòu)進行科學(xué)設(shè)計，以滿足產(chǎn)品在運輸、展示與消費等方面的要求，并實現(xiàn)視覺效果與形態(tài)結(jié)構(gòu)相統(tǒng)一的目標(biāo)，使消費者產(chǎn)生不同程度的視覺、觸覺及心理共鳴，并實現(xiàn)購買行為。 4 結(jié)語 總而言之，集保護功能與藝術(shù)美感于一體的茶葉包裝，不僅能給人帶來強烈的視覺沖擊力，迅速且精確的向人們傳達茶葉信息，從而促進潛在消費者實現(xiàn)購買行為，而且還能間接的 向世人傳播及弘揚我國的傳統(tǒng)文化，從而促進傳統(tǒng)文化的良性發(fā)展；因此，對茶葉包裝進行全新定位，并運用先進理念對其進行科學(xué)、合理的包裝，同時，完善與改進其包裝模式將勢在必行。