【正文】 覺設計手法稍作變形使其從外形上更貼合于漢字“云”，既取云紋的“形”也取了它的“意”。云是由水滴 、冰晶聚集形成的懸浮在空中的物體，畫面中雲字的背景做了天空的樣子與“云”的涵義相吻合，化作云紋的部分的背景輔以大面積的云朵，突出主題，同時與英文“ Cloud”相呼應。這幅招貼很成功的將文字進行了創(chuàng)意變形并且結合了現代英文的元素。 有待改善的應用設計案例分析 《禪》 這一幅招貼設計中云紋的應用就稍有欠缺了，畫面中心以中國傳統(tǒng)書法字體“禪”為主體，本意想表現的詩意寧靜，畫面下方的世外桃源一般的生活與主題字相呼應，禪意人生是一種人生境界，是一個人對待生活的態(tài)度，當一個人經歷 了很多事情后，最終把名和利都看淡，知道一切都不重要。最后隨遇而安，落花如流水一般，服從自然法規(guī)，莫強求。戒貪心，戒妄心，心境如明，這才是“禪”。而畫面上方云紋的應用可以說破壞了這種“禪意”，云紋跳躍的色彩與排列方式都不太符合“禪”的精神內涵。個人認為將此處云紋的顏色改為黑色，以中國傳統(tǒng)水墨的形式表現出來會更符合這則招貼的意境。 《西門烤翅》 這一則招貼設計中云紋的應用顯得有一些生搬硬套，它本身的目的是為了宣傳“西門烤翅”，而在這則招貼上并不能體現烤翅的特點，達不到太多促進銷售的目的 ，顯得有一些為了用而用。云紋本意象征“吉祥”，是在產品宣傳設計中運用較多的紋樣之一，但是宣傳的目的大多是為了提高消費者的購買力，只停留在“形式”上的應用并不能夠達到最好的效果，我們在應用云紋以及其它的創(chuàng)作元素時要盡量做到“形神合一”，取法自然，不做作、不累贅。 四、總結 綜上所訴，云紋這一中國傳統(tǒng)視覺語言中的裝飾紋樣，不僅僅只傳遞給我們它的藝術形態(tài)，還傳達著中國天人合一，和諧自然的人文精神和古老而厚重的哲學思想。對于現代招貼設計來說，承載著中國傳統(tǒng)文化并且極富動感和浪漫情懷的中國傳統(tǒng)云紋，值得我們深入研究并且運用。如果設計的形式符合大眾的審美習慣，同時也蘊含著深厚的中國文化底蘊和意境，會讓公眾有一種情感共鳴，作品也更容易被詮釋和接受。 從一方面來說中國傳統(tǒng)云紋紋樣本身就是一種“設計”，而我們現在需要去做的是更好的將傳統(tǒng)元素“古為今用”，讓中國傳統(tǒng)元素與現代化 的設計思想相結合，將中國傳統(tǒng)元素運用現代化的設計方法進行“再設計”，使其更符合現代大眾的審美，同時還要傳承中國傳統(tǒng)元素的文化內涵。現在是經濟全球化的時代，也就意味著設計也在朝著“全球化”的方向發(fā)展，我們要努力將中國傳統(tǒng)元素的內在精神融合到現代招貼設計中。為現代招貼設計的精神內涵的多樣性提供理論參考，讓中國傳統(tǒng)元素在國際化世界藝術殿堂中擁有一席之地。 現代招貼設計本身就是視覺語言的表達，設計者向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到告知和勸說的目的。圖形作為招貼設計中的重要組成元素，是受眾直接感知的重要媒 介，這就需要設計者充分把握視覺語言所包含的意義，這是現代視覺語言轉換和融合必須關注的，我們在今后的設計學習過程中要將傳統(tǒng)與現代相結合，在設計符合現代大眾的審美心理的情況下，傳承中國傳統(tǒng)文化的精神內涵，將中國傳統(tǒng)紋樣的視覺語言融入現代化的設計浪潮中。 參考文獻： 【 1】李硯祖 .視覺傳達設計的歷史與美學 .[M].中國人民大學出版社 .2021年 【 2】張曼娟 .平面設計與傳統(tǒng)文化的導入 .[J].內蒙古藝術 .2021年 【 3】陳蓉 .傳統(tǒng)文化在現代平面設計中的作用 .[J].太原科技 .2021年 【 4】古月、李薇 .中國傳統(tǒng)紋樣圖鑒 .[M].東方出版社 .2021 年 第五篇：水墨元素招貼設計論文 一、水墨韻味在招貼設計中的展現 中國傳統(tǒng)水墨畫有著非常悠久的歷史，經過漫長的發(fā)展，逐步形成了自身獨有的藝術語言，而且深深地影響著中國當代設計師的設計思維。現代平面招貼設計需要多元的民族文化背景作為支撐點，以適應現代化社會的信息傳播與交流。因此，在繼承本民族文化的基礎上，保持和發(fā)展本民族平面招貼設計的個性特點，就顯得更具深刻含義 。例如，在第二屆亞運會的海報征集作品中，選出的十佳招貼設計作品“亞運五色系列”，畫面用墨非常大膽，色彩鮮艷醒目，生動地表現了亞運會的紅、綠、藍、黃、黑這五彩的設計主題和舉辦地的民族風土特色，具有特殊的藝術效果和強烈的視覺沖擊力，給人們留下了深刻的印象。這些鮮艷的色彩均是由覆蓋力很強的中國傳統(tǒng)繪畫的礦物質顏料調成，所以才能達到多彩多姿的視覺藝術效果。再如，香港著名的平面設計師靳埭強就以中國傳統(tǒng)的水墨元素作為紐帶進行現代招貼設計。他為北京奧運會設計的各個具體運動項目的徽標，就是運用水墨的表現形式，形象生動地勾勒 出了每個具體運動項目的特點。另外，中國畫歷來強調書畫同源，中國書法的山、風、水、云，說的是字，其實更像是畫，這些字體造型獨特奇妙，魅力無窮，視覺沖擊力很強，使讀者過目難忘。比如， 2021 年中國奧運會的徽章，其核心元素來自于中國傳統(tǒng)文化中具有代表性的朱紅印章，它以現代設計方法加以簡約，造型上強調協調自然，富有中國元素，體現出傳統(tǒng)文化與現代設計理念的完美結合。 古人云：“墨分五色”，即焦、濃、重、淡、清，墨與水的結合產生的千變萬化，使水墨元素產生了勢不可擋的獨特語言魅力。而水墨藝術獨特的表現形式，首先就是體現在水墨的濃淡變化中，其特有的簡潔形式，可以說是簡潔而不簡單，因為要以極少的要素去表達盡可能多的信息是很不容易的。水墨元素在黑與白中變化、在濃與淡中變化，最終達到對事物本質的概括。中國傳統(tǒng)水墨元素以其獨有的墨色濃淡變化成為現代招貼設計的一個閃光點，對水墨元素的具體設計，主要是對墨色的色塊大小、濃淡變化、殘缺表現、黑白比例等構成因素的選擇，以此來挖掘出傳統(tǒng) 水墨元素的視覺美感。傳統(tǒng)的中國水墨畫藝術運用構圖、墨色濃淡、虛實等水墨藝術語言來表現出空間感，讓欣賞者感受畫面的平遠感、高遠感和深遠感受。因此，中國傳統(tǒng)水墨元素具有招貼創(chuàng)意設計的典型構成要素。如果我們抓住這個特點，就可以發(fā)現很多以水墨元素作為基礎的招貼設計形式，進而可以窺見招貼設計的思維方式，為其與傳統(tǒng)水墨文化的結合構建平臺。每一名招貼設計師都希望創(chuàng)造出不僅具有本民族特色，又能被他人所接收的招貼設計作品。于是，國內的設計師的文化歸屬感被逐漸喚醒，他們開始有意識地將本土文化的一些元素運用到招貼設計中來，希望能 夠在本土文化領域里找到適合自己的招貼設計靈感，而中國水墨元素就是其中重要的一個方面，體現出中國傳統(tǒng)民族文化與招貼設計的相互融合。 二、水墨元素的新發(fā)展 筆墨的運用在傳統(tǒng)中國水墨畫中占有非常重要的地位，繪畫作品中不僅強調內在的精神，更重要的是作品的思想深度離不開筆墨的傳神功能。面對繪畫中的新題材，如果繼續(xù)用舊有的技法去表現顯然是不夠的，無法真正達到傳神的效果。因此，必須根據新題材的客觀需要，創(chuàng)造出新的表現手法和藝術技巧，只有這樣，才能做到內容與形式的相互統(tǒng)一。然而 ，創(chuàng)造的過程實際上是十分復雜的，我們要在一種能準確表現某種主題的素材基礎上，通過對形式語言的創(chuàng)造，最終成功傳達出招貼設計的主題與含義，這其實是從模糊到清晰的漫長過程。 對水墨元素的簡練概括和傳神形式的運用成為現代招貼設計的重要趨勢之一，簡約時尚的招貼設計風格已屢見不鮮。從國際獲獎的一些招貼設計中可以看出，現代招貼設計作品更加注重整體統(tǒng)一，信息明朗，版式簡練。簡潔的作品更能給人遐想的空間，人們能從簡單的外在形象中挖掘出深層次的寓意。因為招貼設計的主要功能就是傳達價值信息， 在快節(jié)奏發(fā)展的當今社會，人們沒有多余時間去細細尋找招貼設計作品中傳達的具體內容。只有簡約風格，突出視覺主題，才更容易吸引讀者的注意力，給人們留下深刻的印象。這和中國傳統(tǒng)水墨畫的美學法則，以及黑白、虛實的處理是一樣的。在這個瞬息萬變的時代中，各類文化相互交融、相互發(fā)展，各式各樣的招貼設計不斷涌現，但無論是何種形式的招貼設計，它的最終目的都是為了傳達某種價值信息，這是招貼設計賴以生存的基礎。因此，如果招貼設計沒有獨特的文化藝術，就不會產生較高的藝術文化價值。水墨元素憑其獨特的表現手法詮釋了中國傳統(tǒng)的文化理念和獨 特的審美思想，在中國藝術品類中占據著重要的地位。所以，深度挖掘水墨藝術元素的表現能力，并將其融入到現代招貼設計藝術中去，既是對傳統(tǒng)藝術文化的弘揚，也是招貼設計藝術民族化的體現。水墨元素在招貼設計中的應用是展現中國傳統(tǒng)文化的視覺特質，有著承前啟后的重要歷史意義和實際運用價值。