【導讀】贏道新營銷品牌傳播機構(gòu)大百科系列。2020：戰(zhàn)略·策略贏道新營銷。2020新春巨獻華蓋京都：中國品牌世界高度?！稜I銷破局：贏道FEA·2020策略大百科》。詮釋“一種巔覆品牌知名度塑造套路的全新思維”，撰就“一部改變中小企業(yè)品牌命運。的至尊寶典”，打造“一把助力中小企業(yè)市場破局的營銷利刃”，普及“一種縱橫互聯(lián)網(wǎng)與營。銷傳播的殺手級應(yīng)用”，構(gòu)建“一套操作簡易、成本低廉、效果顯著的傳播體系”。匯編將以行業(yè)為橫向坐標，以話題、事件、活動為縱向坐標，針對2020年內(nèi)各行業(yè)營銷傳。播策略、通路、實施、效果展開全面統(tǒng)計與分析，按照F、E、A模式構(gòu)建縱橫各行業(yè)、各。營銷傳播手段的“大百科全書”。同時，在整個2020年及以后的時間中，贏道新營銷將按半月為期發(fā)布數(shù)字雜志《贏道。觀察》、三月為期發(fā)布《成果大百科》、《策略大百科》，以饗業(yè)界朋友！FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)中小企業(yè)知名度經(jīng)營。IT業(yè)、旅游業(yè)、家電業(yè)、圖書、家居裝飾產(chǎn)品、地產(chǎn)、汽車、信息服務(wù)、快消業(yè)

　　

【正文】 德制造；國際合作；進入俄羅斯市場；中國涂料行業(yè) 100 強；重工業(yè)應(yīng)用；民族涂料工業(yè)等。 營銷、品牌與渠道層面：品牌維權(quán)；“華潤杯”大賽；銷售排行榜；涂料選購指南；涂料消費方式引導者；高層訪談；愛家大使；體驗式營銷；市場份額增長等。 管理層面：自主創(chuàng)新（如博士后工作站）；知識產(chǎn)權(quán)保護；規(guī)范市場“六步走”戰(zhàn)略；高管調(diào)整；轉(zhuǎn)型；文化融合等。 E 榜：事件營銷案例風云錄 一、立邦 A、中標央視 2020黃金資源廣告：在 11 月 18日 召開的中央電視臺 2020年黃金資源廣告招標會上，立邦獲得一些黃金時間段的廣告資源。 B、立邦涂料全線產(chǎn)品都獲得了國家環(huán)境保護總局頒發(fā)的中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書，即十環(huán)認證，性能及環(huán)保性都達到高級別等。 C、中標典型意義工程：鳥巢等。 二、嘉寶莉 A、 2020 年 5 月，嘉寶莉建培訓學院開班，探索涂料人才儲備戰(zhàn)略。 B、 2020 年 12 月底成功完成年產(chǎn) 5 萬噸水性木器漆生產(chǎn)線工程化設(shè)計，建成“亞洲最贏道新營銷品牌傳播機構(gòu) 大百科系列 2020：戰(zhàn)略策略 贏道新營銷 大的水性木器漆生產(chǎn)基地”；獲準成立“廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心”，該中心為嘉寶莉近年來成立的 第四個涂料技術(shù)中心。 2020 年，嘉寶莉在華南理工大學校內(nèi)成立“華南理工大學 .嘉寶莉涂料技術(shù)研究開發(fā)中心”； 2020 年，嘉寶莉獲江門市科技局批準成立“江門市涂料技術(shù)中心”； 2020 年，嘉寶莉獲廣東省科技廳批準成立“廣東省工程技術(shù)中心”。級別更高、范圍更廣，科研經(jīng)費支持。 C、多個獎項與認證：入選《福布斯》中國潛力企業(yè)榜：全球著名雜志《福布斯》中文版公布了 2020 中國潛力企業(yè)榜單，嘉寶莉繼 2020 年后排名第 50 位；“ 2020 最受陜西消費者歡迎的油漆涂料品牌”，“中國科技名牌 500強”之一；“廣東省涂料行 業(yè)誠信企業(yè)”稱號；注冊成為聯(lián)合國指定供應(yīng)商，將有機會取得聯(lián)合國采購訂單；由廣東嘉寶莉化工有限公司與華南理工大學化工能源學院合作，共同開發(fā)的“零 VOC 聚合物乳液及建筑乳膠涂料的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)攻關(guān)”榮獲江門市科學技術(shù)獎一等獎。 三、大寶漆 A、認證與獲獎：木器漆獲“廣東省名牌產(chǎn)品”稱號；廣東涂料誠信企業(yè)；“東莞大寶化工制品有限公司分析課”順利通過國家實驗室認可的現(xiàn)場監(jiān)督評審；入圍政府采購綠色清單擴容水性涂料名單； 2020 十佳建筑涂料品牌等。 四、多樂士 A、贈訂黨報： 2020 年 12 月 20 日，遂寧多樂士總經(jīng)銷 公司人員來到船山區(qū)永興鎮(zhèn)旗山村“留守學生之家”、船山區(qū)新橋鎮(zhèn)“留守學生之家”，給他們免費訂閱了 2020 年度的《遂寧日報》。 評點：這是個非常有意思的事情，很少能夠發(fā)現(xiàn)有企業(yè)采用這種公益贊助活動。一者花錢很少，二者還頗有新聞價值，三者能夠樹立正統(tǒng)、權(quán)威的形象，四者還可表達一種知識、學習方面的關(guān)懷之意。 B、首款具備提升居室視覺空間功能的墻面涂料產(chǎn)品： 2020 年中期，多樂士推出皓朗全效啞光墻面漆，采用 ICI 獨有的 LumiTech 寬顯技術(shù)。在相同顏色和飽和度下，采用 LumiTech寬顯技術(shù)的全新多樂士皓朗 全效啞光墻面漆的明亮度比其它墻面漆有顯著提高。該技術(shù)運用下的皓朗墻面漆與傳統(tǒng)墻面漆相比，能使房間的亮度最大提升至 2 倍，而啞光的效果又保證了墻面不刺激視覺，于是房間顯得更為寬敞明亮。除了傳統(tǒng)的雅白色，全新多樂士皓朗系列擁有“飛泉”、“麥風”、“朦月”、“凝脂”、“云杏”、“秋晨”等多種顏色選擇，體現(xiàn)了當下家居色彩的潮流時尚，為現(xiàn)代家居裝修提供一個創(chuàng)新的思路。 五、美涂士 贏道新營銷品牌傳播機構(gòu) 大百科系列 2020：戰(zhàn)略策略 贏道新營銷 A、中標典型意義的工程或進入重大市場：宋代兩朝宰相盧多遜的紀念館；出口印度；入圍第二批政府采購清單； 2020 北京奧運場館指定用漆等 。 B、認證與榮譽：網(wǎng)絡(luò)評選名列“最受歡迎民族涂料品牌”；“廣東省涂料行業(yè)誠信企業(yè)”；美涂士兩系列產(chǎn)品榮獲“廣東省重點新產(chǎn)品”；美涂士“納米銀抗菌水性涂料”項目通過成果鑒定等。 六、華潤 A、 2020 年 10 月，華潤涂料集團與俄羅斯遠東實力地產(chǎn)商共同合作推廣華潤建筑涂料和家裝木器漆，華潤涂料內(nèi)外墻產(chǎn)品第一次運用在俄遠東的房地產(chǎn)項目上，這標志著華潤涂料成功進入俄羅斯房地產(chǎn)行業(yè)，在國際業(yè)務(wù)方面取得標志性成績。 B、認證與榮譽：廣東省連續(xù)十年“守合同重信用企業(yè)”獎；中國消費者喜愛的商標百強榜；中國科技名牌 500 強；中國化工 500 強；全封閉自動化清潔生產(chǎn)技術(shù)獲得通過；兩項目獲得順德區(qū)科學技術(shù)獎二等獎和三等獎；名列中國涂料行業(yè) 100 強前茅；安全生產(chǎn)與安全治理獲得國務(wù)院安委會督查組肯定等。 C、國際化： 2020 年 11 月 10 日，烏茲別克斯坦共和國建設(shè)部長阿克拉莫夫和投資貿(mào)易部副部長哈米特別闊夫率領(lǐng)烏茲別克斯坦共和國政府代表團，到訪廣東華潤涂料有限公司，共謀雙方合作事宜。華潤涂料在中亞大陸的國際化進程明顯加速 。 D、中標重點工程：西藏林芝米林機場、奧運射擊館內(nèi)墻涂裝工程、重慶火車北站墻面裝飾、新疆烏魯木齊火車南站、上海浦東機場東方航空公司總部大樓、江蘇潤楊懸索大橋活動中心等。 A 榜：活動營銷案例風云錄 一、立邦 A、 2020色彩趨勢及新品發(fā)布會： 2020 年 4 月 23 日，立邦漆在北京舉行“ 2020 色彩趨勢及新品發(fā)布會”，首次發(fā)布廚衛(wèi)專用漆、陽臺專用漆、外墻專用漆、深色漆、藝術(shù)漆和凈味柔光漆等六大細分產(chǎn)品，涵蓋了家居的每個角落，綜合考慮了不同環(huán)境下的墻面對防潮、耐高溫、抗褪色、防水、防霉、抗油漬等功能的不同要 求，凸顯了整個行業(yè)開始不斷細分的趨勢，成為 07 年度涂料企業(yè)爭相模仿的時尚風標。 B、“靈感 色彩 我的立邦”全國聯(lián)動促銷活動： 第一主題是：零售，“靈感 色彩 我的立邦”。面向終端消費者，覆蓋全國立邦漆指定商贏道新營銷品牌傳播機構(gòu) 大百科系列 2020：戰(zhàn)略策略 贏道新營銷 店，截止元月 28，涉及全效系列 /合一系列 /水性底漆三大系列產(chǎn)品。促銷方案：活動期間，消費者到立邦漆指定商店可獲得如下優(yōu)惠 —— 優(yōu)惠 (1)： 消費者可免費享受木器漆 買前看效果 的服務(wù)，由商店推薦到立邦漆應(yīng)用中心進行免費打板試樣，預先知道家中板材的配色涂裝效果。并由此獲得 Stanley 小工具 1 份。優(yōu)惠 (2)： 購買指定產(chǎn)品金額每滿 988 元，即可獲得價值 169 元的 Disney 禮盒 1 份，以此類推，多買多得。 第二主題是：賣場，“靈感 色彩 我的立邦”。覆蓋立邦漆全國賣場，截止 2020 年元月28 日，面向終端消費者，涉及全效系列 /金裝五合一 /水性底漆 /輔料等系列產(chǎn)品。促銷方案：活動期間，消費者在立邦指定賣場渠道，可獲得如下優(yōu)惠 —— 優(yōu)惠 (1)：消費者可免費享受木器漆 買前看效果 的服務(wù)，由商店推薦到立邦漆應(yīng)用中心進行免費打板試樣，預先知道家中板材的配色涂裝效果。并由此獲得 Stanley 小工具 1 份 。優(yōu)惠 (2)：購買指定產(chǎn)品 (全效系列/合一系列 /水性底漆 /輔料 )，單張收銀條金額滿 1388 元，即可獲得價值 198 元的立邦通用抗堿封墻底漆 (5L)1 桶， (可累計 )；滿 1888 元再加送價值 108 元的 Esprit 三合一禮盒 1 份 (不累計 )。 C、“我的靈感 我的立邦” 2020 色彩諸暨新品發(fā)布會： 2020 年 4 月 27 日立邦在深圳彭年酒店彭年殿舉辦“我的靈感 我的立邦” 2020 色彩諸暨新品發(fā)布會，中國流行色協(xié)會副秘書長周一夫、中國先鋒設(shè)計師三米、新現(xiàn)代畫報市場總監(jiān)何麗嫻、立邦市場顧問林博嵐 Blackburn 、立邦色彩顧問陳琳達 Karen Trent、央視市場研究股份有限公司個案研究總監(jiān)金娟娟、立邦涂料（中國）有限公司市場總監(jiān)鄒錦全、廣州立邦涂料有限公司總經(jīng)理付一端等人與會。 D、廊坊立邦系列助學活動： 2020 年 6月，由廊坊立邦涂料公司各捐款 15 萬元援建的“平羅縣立邦太西希望小學”和“同心縣立邦王團希望小學”舉行落成典禮，近年來先后在河北、山西、陜西三省建設(shè)了 3 所“立邦希望小學”。 二、嘉寶莉 A、嘉寶莉水性木器漆新聞發(fā)布暨推廣會： 2020 年 5 月 15 日，嘉 寶莉在深圳寶安舉行“嘉寶莉水性木器漆新聞發(fā)布暨推廣會”，正式宣告嘉寶莉系列產(chǎn)品以深圳為切入口進軍廣東市場。在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，嘉寶莉營銷中心總經(jīng)理付榮根介紹了嘉寶莉的市場發(fā)展情況和在廣東市場的開發(fā)方向等重要問題。 B、“嘉寶莉民族團結(jié)助學工程”： 2020 年 12 月中旬，“嘉寶莉助學工程”開進山東，與菏澤市第一中學簽下贈與協(xié)議：出資 萬元資助 25 名優(yōu)秀貧困生完成三年高中學業(yè)； 2020年 11 月 25 日，嘉寶莉出資 萬元資助內(nèi)蒙達茂旗蒙古族中學 50 名小學升初一的貧困生贏道新營銷品牌傳播機構(gòu) 大百科系列 2020：戰(zhàn)略策略 贏道新營銷 上完初中三年學業(yè)； 2020 年 11 月 17 日，嘉寶莉出資 萬元資助云南元陽縣一中 25 名貧困高中生，幫助他們完成高中三年學業(yè)??“嘉寶莉民族團結(jié)助學活動”自 2020 年啟動至今已成功資助了 25 個省市自治區(qū)、 45 個少數(shù)民族共 3500 名貧困生完成學業(yè)。 C、傳遞關(guān)愛 —— 嘉寶莉青年志愿者活動： 2020年嘉寶莉助學部首次啟動了“傳遞關(guān)愛—— 嘉寶莉青年志愿者活動”。志愿者活動作為民族團結(jié)助學工程的一部分，主要通過與高校合作的方式讓大學生參與到嘉寶莉助學事業(yè)當中，統(tǒng)一在嘉寶莉公司安排下利用假期時間，以嘉寶莉助學活動志愿服務(wù)者的身份前往助學點進行實地調(diào) 查、回訪、獻愛心等各類活動。 2020 年嘉寶莉聯(lián)合了湖南師范大學新聞與傳播學院、廣西大學文化與傳播學院、云南農(nóng)業(yè)大學三大院校共同實施志愿者活動?；顒幼?6月底開始籌備期間經(jīng)過助學宣講、志愿者選拔、志愿者培訓、下鄉(xiāng)調(diào)查、成果展示等階段。 7 月下旬經(jīng)嚴格選拔出來的 44 名大學生志愿者陸續(xù)出發(fā)遠赴嘉寶莉在湖南（花垣、江華、道縣）、廣西（那 坡、三江）、云南（景東、瀾滄、曲靖、大關(guān)、元陽、綠春、盈江）的 12 個助學點開展了實地調(diào)查，順利地完成既定的目標任務(wù)。 10 月下旬拉下帷幕。 D、百萬培訓工程：嘉寶莉面對經(jīng)銷商、 油漆工及消費者的“百萬培訓工程”已進入第四年 2020 年以消費者體驗為核心。 三、大寶 A、 2020 年，大寶漆四川服務(wù)中心免費向四川省雙流聾啞學校提供內(nèi)墻乳膠漆， 10 月30 號雙流聾啞學校舉辦了答謝座談會。 B、大寶漆唐山魅力 K 歌賽：大寶漆唐山銷售服務(wù)中心與唐山飛天廣告有限公司協(xié)手于2020 年 3 月初與唐山廣播電視局充分協(xié)商后達成一致，在唐山新聞綜合頻道每周日晚 8： 00播出大型綜合娛樂節(jié)目“大寶漆唐山魅力 K歌賽”，周四上午 8： 00重播，本節(jié)目共計播出17 期，節(jié)目時長每期為 90 分鐘。并在唐山電視臺新 聞綜合頻道的《直播 50 分》等名牌欄目進行全程報道。節(jié)目構(gòu)成包括五區(qū)十縣征集歌手自由報名、海選、復賽、資格賽、復活賽、拉票賽、決賽等。 海選后正式參賽歌手的紀念品、電視臺觀眾與投票抽取的幸運獎獎品由大寶漆唐山銷售服務(wù)中心無償提供。節(jié)目中的舞臺地板、評委牌歸大寶漆所有，節(jié)目播出中插播大寶漆廣告15 秒。覆蓋六區(qū)八縣、遷安縣級市、遵化縣級市、天津漢沽農(nóng)場、天津蘆臺農(nóng)場、秦皇島地區(qū)。信號覆蓋范圍內(nèi) 100 公里的地區(qū)，受眾人群達 1000 萬戶。 評點：大寶漆舉辦個多個地區(qū)性活動、產(chǎn)品推介會、公司內(nèi)部集體性活動，但缺 乏大贏道新營銷品牌傳播機構(gòu) 大百科系列 2020：戰(zhàn)略策略 贏道新營銷 規(guī)模的全國性活動及傳播舉措，在品牌塑造與知名度傳播上比較中庸穩(wěn)健。 四、多樂士 A、愜意生活，聲色派對” ICI2020“色彩之旅： 2020 年中期，擁有多樂士等知名品牌的卜內(nèi)門太古漆油 (中國 )有限公司分別在上海時尚新地標 —— 同樂坊芷江夢工廠、四川美術(shù)學院重慶美術(shù)館和北京糖果俱樂部隆重推出“愜意生活，聲色派對” ICI2020“色彩之旅”發(fā)布會。業(yè)界多位知名建筑設(shè)計師、產(chǎn)品專家在 ICI 全球市場經(jīng)理和流行色彩開發(fā)團隊領(lǐng)導人妮基巴頓女士和中國公司高層的陪同下，共同揭曉了新一年的家裝流行色彩 —— 煙粉色。在 《加油，好男兒》中奪冠的藏族新星蒲巴甲，更特意以一席煙粉色襯衫為上海觀眾展示了流行色彩的魅力。 B、金裝乳膠漆老宅換新顏全國捐贈活動： 2020 年 12 月 20 日， ICI多樂士金裝乳膠漆