【導(dǎo)讀】應(yīng)用商店誕生的初衷，是讓智能手機(jī)用戶在手機(jī)上完成更多的工作和娛樂。在2020年底，手機(jī)軟。手機(jī)軟件商店里的內(nèi)容涵蓋了手機(jī)軟件、手機(jī)游戲、手機(jī)圖片、手機(jī)主題、手機(jī)鈴聲、手機(jī)視頻。2020年智能手機(jī)市場(chǎng)銷量繼續(xù)保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)示著整體智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步向成熟發(fā)展。此同時(shí)，各類智能手機(jī)應(yīng)用層出不窮，不斷吸引著消費(fèi)者進(jìn)行各類應(yīng)用體驗(yàn)。因素，總體趨勢(shì)如何？本報(bào)告涉及的廠商包括：百度、360、騰訊、卓易市場(chǎng)、華為應(yīng)用市場(chǎng)等廠商。本報(bào)告所研究的手機(jī)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)僅限于安卓系統(tǒng)，地區(qū)為中國(guó)大陸范圍內(nèi)。本報(bào)告主要通過運(yùn)用定性和定量方法，研究市場(chǎng)的一手和二手信息得到相關(guān)結(jié)論。應(yīng)用分發(fā)資深人士3位。騰訊應(yīng)用寶推出社交化功能，以社交化分發(fā)，通。闊，其目前格局基本持以穩(wěn)定。手機(jī)廠商占領(lǐng)入口更為直接，在手機(jī)出廠時(shí)，便已直接預(yù)裝手機(jī)，手機(jī)廠商的線下渠道優(yōu)勢(shì)為。其用戶規(guī)模發(fā)展提供了有力的資源支持。

　　

【正文】 應(yīng)十 分 明 顯 ， 排 名 靠 前的 應(yīng)用 商 店 占 據(jù) 大 部 分 市 場(chǎng) 份額 ， 這 些 應(yīng) 用 商 店 內(nèi) 的 廣告 位 和 推 廣 資 源 也 隨 之 水漲 船 高 ， 開 發(fā) 者 需 合理 利用 應(yīng) 用 商 店 的 推 廣 資 源 ，以 較 少 的 成 本 達(dá) 到 最 好 的推 廣 效 果。 對(duì)資本市場(chǎng)而言 ： 當(dāng)前 中 國(guó) 應(yīng) 用 分 發(fā) 市 場(chǎng) 處 于市 場(chǎng) 成 熟 發(fā) 展 階 段 ， 互 聯(lián)網(wǎng) 巨 頭 及 手 機(jī) 廠 商 占 據(jù) 市場(chǎng) 大 部 分 份 額 ，應(yīng) 用商 店 間 的 比 拼 也 上 升 至 集團(tuán) 公 司 層 面 ， 應(yīng) 用 分 發(fā) 市場(chǎng) 對(duì) 于 投 資 者 而 言 已 缺 乏吸 引 力 。 市場(chǎng)典型企 業(yè) —— 百 度 手 機(jī)助手 ： 聚 焦 到 應(yīng) 用 商 店 行 業(yè) 的 典 型企 業(yè) 百 度 ， Analysys 易 觀分 析 認(rèn) 為 ， 百 度 手 機(jī)助 手作 為 較 早 進(jìn) 入 市場(chǎng) 的廠 商 ， 自 身 快 速 發(fā) 展 的 同時(shí) ， 通 過 對(duì) 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 91 手機(jī) 助 手 的 收 購 ， 成 為 市 場(chǎng)第 一 。 百度 移 動(dòng) 應(yīng) 用 發(fā)布 于 2020 年， 定 位 于 應(yīng) 用 分 發(fā) 。 2020 年 ， 改 名 為 百 度 手 機(jī) 助 手， 直接 與 360 手 機(jī)助 手 等 廠 商 展 開 競(jìng) 爭(zhēng) ， 同年 以 創(chuàng) 紀(jì)錄 的 19 億 美元 收購 91 手 機(jī) 助 手 ， 合 并后 分發(fā) 量 市 場(chǎng) 份 額 躍 居 市 場(chǎng)第 一 ， 同 時(shí) 開 創(chuàng) “ 移 動(dòng) 搜索 、 應(yīng) 用 商 店 ” 雙 核 分 發(fā)模 式 ， 將 廣 泛 的 搜 索 需 求與 應(yīng) 用 分 發(fā) 進(jìn) 行 精 準(zhǔn)對(duì) 接 ， 提 升 低 頻 “ 中 長(zhǎng)尾 應(yīng) 用 ” 的 分 發(fā)量 。 2020 年百 度手 機(jī) 助 手 依 托 百 度 自 身 的大 數(shù) 據(jù) 分 析 能力 ， 將 “ 人 氣指 數(shù) ” 作 為 用 戶 下 載 APP 的 重 要 參 考 ， 同 時(shí) 根據(jù) 用戶 使 用 習(xí) 慣 做 個(gè) 性 化 應(yīng) 用推 薦 。 2020 年 百 度 手機(jī) 助手 探 索 通 過 APP 內(nèi) 容 的 破殼 和 前 置 ， 從 應(yīng) 用 分 發(fā) 延伸 至 “ 連 接 人 與 服 務(wù) ” ， 通 過 在 應(yīng) 用 商 店 領(lǐng) 域的 諸多 創(chuàng) 新 ， 百 度 手 機(jī) 助 手 進(jìn)一 步 鞏 固 行 業(yè) 第 一 的 地 位 。 中國(guó) 應(yīng) 用商店市場(chǎng)產(chǎn)業(yè) 地 圖 17 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國(guó)應(yīng)用分 發(fā) 市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2020 2020 年 6 月 圖 32 中 國(guó) 應(yīng) 用 商店市 場(chǎng) 產(chǎn) 業(yè) 地圖 目前 的 應(yīng) 用 商 店 產(chǎn) 業(yè) 主 要 由手 機(jī)廠 商 、 移 動(dòng) 運(yùn) 營(yíng) 商 、移 動(dòng) 互 聯(lián) 網(wǎng) 軟 件 開 發(fā) 者 等部 分 組 成 。 應(yīng)用 商 店 模 式 由 手 機(jī) 應(yīng) 用 軟件 下 載 作 為支 撐 ， 建 立 起來 的 一 個(gè) 完 整 的 手 機(jī) 軟 件生 態(tài) 體 系 ， 應(yīng) 用商 店模 式 的 生 態(tài) 系 統(tǒng) 包 括 ： 應(yīng)用 程 序 、 游 戲 開 發(fā) 商 、 移 動(dòng) 支 付 、 廣 告 投 放 平 臺(tái) 、運(yùn) 營(yíng) 商 、 手 機(jī) 廠 商 、系 統(tǒng) UI 商 與 刷機(jī) ROM 商 。 應(yīng)用 商 店 本 身 是 一 個(gè) 電 子 商務(wù) 平臺(tái) ， 用 來 出 售 開 發(fā) 者 開發(fā) 的 應(yīng) 用 程 序 和 其 他 數(shù) 碼產(chǎn) 品 。 不 僅 如 此 ， 它是 一 個(gè) 商 業(yè) 平 臺(tái) 、 活 動(dòng) 策劃 、 營(yíng) 銷 推 廣 、 服 務(wù) 發(fā) 布的 平 臺(tái) 。 中國(guó) 應(yīng) 用分發(fā)市場(chǎng)格局 分 析 18 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國(guó)應(yīng)用分 發(fā) 市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2020 2020 年 6 月 圖 33 2020 年 中 國(guó) 應(yīng) 用 分 發(fā) 市場(chǎng) 實(shí) 力 矩陣 ? 領(lǐng)先者象限分 析 領(lǐng)先 者 在 商 業(yè) 模 式 創(chuàng) 新 或 產(chǎn)品 /服 務(wù) 創(chuàng) 新 性 上 擁 有較 強(qiáng)的 獨(dú) 特 性 ， 同 時(shí) 具 有很好 的系 統(tǒng) 執(zhí) 行 力 能 夠 把創(chuàng) 新 性 提 供 給 市 場(chǎng) 并 獲 取較 高 的 市 場(chǎng) 認(rèn) 可 。 2020 年 中 國(guó) 應(yīng) 用 分 發(fā) 市場(chǎng) 領(lǐng)先 者 ： 百 度 、 騰 訊 、 360、小 米 、 豌 豆 莢 ? 新進(jìn) 入 者 ：無 ? 新退 出 者 ：無 應(yīng)用 商 店 市 場(chǎng) 目 前 處 于 成 熟發(fā) 展 階 段 ， 手 機(jī) 應(yīng) 用 商 店是 中 國(guó) 手 機(jī) 網(wǎng) 民 應(yīng) 用 下載最 常 用 的 渠 道。 2020 年 百 度將 91 助 手 合 并入 百 度 手 機(jī) 助 手 ， 繼 續(xù) 強(qiáng)化 百 度 手 機(jī) 助 手 的 品 牌 優(yōu)勢(shì) 及 規(guī) 模 優(yōu) 勢(shì) ，產(chǎn) 品布 局 完 善 ， 平 臺(tái) 優(yōu) 勢(shì) 明 顯， 同 時(shí) 百 度 保 持 在 搜 索 領(lǐng)域 的 絕 對(duì) 優(yōu) 勢(shì) ， 也 為 應(yīng) 用分 發(fā) 提 供 了 大 量 的 流量 資源 。 百 度 手 機(jī) 助 手 新 版 本探 索通 過 APP 內(nèi) 容 的 破 殼和 前 置 ， 加 速 “ 連 接 人 與服 務(wù) ” ， 有 望 改 變 現(xiàn)有 的分 發(fā) 模 式 。 預(yù) 計(jì) 2020 年 百度 繼 續(xù) 處 于 領(lǐng) 先 者 象 限 。 360 在 移 動(dòng) 互 聯(lián) 網(wǎng) 領(lǐng) 域 布 局較 早 ， 其 最 開 始 借 助 360 安 全 衛(wèi) 士 迅 速 占 領(lǐng) 移 動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng) 入 口 ， 后 來面 對(duì)百 度 、 騰 訊 、 小 米 等 競(jìng) 爭(zhēng)對(duì) 手 的 競(jìng) 爭(zhēng) ， 其 市 場(chǎng) 份 額逐 漸 下 滑 ， 但 分 發(fā) 量 、 產(chǎn)品 體 驗(yàn) 等 仍 處 于 領(lǐng) 先者 象 限 ， 2020 上 半 年 提 出戰(zhàn) 略轉(zhuǎn) 型 ， 推 出 “ 360 生 活 助 手 ” 瞄 準(zhǔn) O2O 生 活 服務(wù) 平 臺(tái) ， 在 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 上 更 進(jìn) 一步 ， 同 時(shí) 手 機(jī) 安 全 、 手 機(jī)瀏 覽 器 、 搜 索 引 擎 等 途 徑也 為 用 戶 提 供 應(yīng) 用 下 載 渠道 ， 360 在 應(yīng) 用 分 發(fā)市 19 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國(guó)應(yīng)用分 發(fā) 市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2020 2020 年 6 月 場(chǎng)中 繼 續(xù) 保 持 極 強(qiáng) 的 市 場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng) 力。 騰訊 近 幾 年 發(fā) 力 應(yīng) 用 分 發(fā) 領(lǐng)域 ， 依 靠 應(yīng) 用 寶 、 微 信 、 手 機(jī) 、 手 機(jī) 瀏 覽 器等 多個(gè) 熱 門 APP， 進(jìn)行 游戲 和 應(yīng) 用 的 分 發(fā) ， 市 場(chǎng) 表現(xiàn) 增 長(zhǎng) 明 顯 。 2020 年應(yīng) 用寶 發(fā) 布 版 本 啟 動(dòng) “ 應(yīng)用 +” 戰(zhàn) 略 ， 現(xiàn) 階 段通 過應(yīng) 用 內(nèi) 容 外 顯 幫 助 用 戶 預(yù)覽 APP 的 內(nèi) 容 ， 提 供 體 驗(yàn)式 分 發(fā) 。 依 靠 繼 續(xù) 的 產(chǎn) 品創(chuàng) 新 及 騰 訊 強(qiáng) 大 的 移動(dòng) 端資 源 ， 2020 年 騰 訊 將繼 續(xù)處 于 領(lǐng) 先 者 象 限 。 豌豆 莢 作 為 行 業(yè) 內(nèi) 為 數(shù) 不 多獨(dú) 立 發(fā) 展 的 第 三 方 應(yīng) 用 商店 廠 商 ， 在 市 場(chǎng) 上 與 諸 多巨 頭 及 手 機(jī) 廠 商的 競(jìng) 爭(zhēng)，公 司 實(shí) 力 方 面 有所 落 后，但 憑 借 先 發(fā) 優(yōu) 勢(shì)及 品牌 形象，依 舊 擁 有 較多 的用 戶 規(guī) 模， 2020 年 推 出 “ 一 覽 ” 功 能 ， 基 于 應(yīng) 用 內(nèi)搜 索 技 術(shù) ， 志 在 打破 App 信 息 孤 島 ， 把 散 落 在 手 機(jī) 已 有 app 內(nèi) 的 文 章 、 圖 片和 視 頻 都 抓 取 并 串 聯(lián) 起 來， 在 同 一 個(gè) 頁 面 中 以 卡 片流 的 形 式 展 示 給 用 戶 ， 產(chǎn)品 創(chuàng) 新 理 念 新 穎 。 2020 年 小 米 手 機(jī) 的 出 貨量 持續(xù) 增 長(zhǎng) ， 依 靠 小 米 手 機(jī) 及 MIUI 龐 大 的 用 戶 規(guī) 模， 小米 應(yīng) 用 商 店 的 用 戶規(guī) 模 也 得 到 大 幅 度 提 升 ，同 時(shí) 小 米 對(duì) 于 應(yīng) 用 商 店 的重 視 度 也 越 來 越 高 ， 產(chǎn) 品體 驗(yàn) 及 APP 覆 蓋 度 也越 來越 好 ， 隨 著 小 米 生 態(tài) 的 發(fā)展 ， 未 來 小 米 應(yīng) 用 商 店 將繼 續(xù) 處 于 領(lǐng) 先 者 象 限 ， 并保 持 較 快 增 長(zhǎng)。 ? 創(chuàng)新者象限分 析 創(chuàng)新 者 在 產(chǎn) 品 /技 術(shù) 上 的投 入很 大 ， 并 在 商 業(yè) 模 式 、 技術(shù) 或 者產(chǎn) 品 服 務(wù) 的 創(chuàng)新 性上 有 獨(dú) 特 的 優(yōu) 勢(shì) 。 但是 由 于 種 種 原 因 目 前 沒 有得 到 很 好 的 市 場(chǎng) 表 現(xiàn) 。 2020 年 中 國(guó) 應(yīng) 用 分 發(fā) 市場(chǎng) 創(chuàng)新 者 ： 無 ? 新進(jìn) 入 者 ：無 ? 新退 出 者 ：無 ? 務(wù)實(shí)者象限分 析 務(wù)實(shí) 者 評(píng) 價(jià) 擁 有 豐 富 的 資 源， 執(zhí) 行 能 力 較 強(qiáng) ， 但是 創(chuàng)新 優(yōu) 勢(shì) 不 明 顯。 2020 年 中 國(guó) 應(yīng) 用 分 發(fā) 市場(chǎng) 務(wù)實(shí) 者 ： 華 為 、 聯(lián) 想 ? 新進(jìn) 入 者 ：無 ? 新退 出 者 ： 安 智 市 場(chǎng) 由于 小 米 應(yīng) 用 商 店 的 快 速 發(fā)展 ， 其 他 國(guó) 產(chǎn) 手 機(jī) 廠 商 也開 始 在 應(yīng) 用 分 發(fā)市 場(chǎng) 發(fā) 力， 導(dǎo) 致 該 市 場(chǎng) 的競(jìng) 爭(zhēng)更 加 激 烈 。 華 為 及 聯(lián) 想 紛紛 主 推 自 家 應(yīng) 用 商 店 ， 在軟 件 層 面 進(jìn) 行 持 續(xù) 優(yōu) 化 ，同 時(shí) 積 極 提 高 應(yīng) 用 覆蓋 率。 目 前 手 機(jī) 廠 商 開 始 互 聯(lián)網(wǎng) 化 轉(zhuǎn) 型 ， 線 下 渠 道 優(yōu) 勢(shì)為 其 用 戶 規(guī) 模 發(fā) 展 提 供 了有 力 的 資 源 支 持 ， 但是 在用 戶 體 驗(yàn) 、 用 戶 粘 性 方 面比 第 三 方 應(yīng) 用 商 店 略 顯 遜 色 。 2020 年 華 為 依 托 較 高的 手 機(jī) 市 場(chǎng) 保 有 量 ， 及 市場(chǎng) 創(chuàng) 新 能 力 上 持 續(xù) 跟 進(jìn) ， 預(yù) 計(jì) 2020 年 華 為 應(yīng) 用商 店將 進(jìn) 入 領(lǐng) 先 者 象 限。 ? 補(bǔ)缺者象限分析 ： 2020 年 中 國(guó) 應(yīng) 用 分 發(fā) 市場(chǎng) 補(bǔ)缺 者 ： 卓 易 市 場(chǎng) 、 中 國(guó) 移 動(dòng) （ MM 商 城 ）、 中 國(guó)電 信 （ 天 翼 空 間 ） 、中 國(guó)聯(lián) 通 （ 沃 商 店 ） 、 安 智 市 場(chǎng) ? 新進(jìn) 入 者 ： 安 智 市 場(chǎng) ? 新退 出 者 ：無 20 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國(guó)應(yīng)用分 發(fā) 市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2020 2020 年 6 月 卓易 市 場(chǎng) 依 靠 Freeme OS 較多 的 用 戶 基 數(shù) ， 自 發(fā)布 以來 用 戶 規(guī) 模 增 長(zhǎng) 迅速 ， 產(chǎn)品 端 更 新 迭 代 迅 速 ， 用戶 體 驗(yàn) 較好 ， 但 應(yīng) 用 商店 發(fā)展 時(shí) 間 較短 ， 與 其 他 知名 應(yīng)用 商 店 尚 有 一 定 的 差 距 ， 隨著 OS 端 持 續(xù) 推 廣 ， 產(chǎn)品 端 持 續(xù) 優(yōu) 化 ， 預(yù) 計(jì) 2020 年 卓 易 將 進(jìn) 入 務(wù) 實(shí) 者象 限 。 安智 市 場(chǎng) 作 為 獨(dú) 立 第 三 方 應(yīng)用 商店 ， 受 到 手 機(jī) 廠 商 及 互聯(lián) 網(wǎng) 巨 頭 的 擠壓 ， 市 場(chǎng) 表 現(xiàn)方 面 下 滑 較 多 ， 2020 年 由 務(wù) 實(shí) 者 象 限 下降 為補(bǔ) 缺 者 象 限 。 國(guó)內(nèi) 運(yùn) 營(yíng) 商 應(yīng) 用 商 店 上 線 時(shí)間 較 早 ， 但 受 限 于 體 制 問題 ， 整 體 發(fā) 展 情 況 不 如 互聯(lián) 網(wǎng) 巨 頭 及 手 機(jī)廠 商， 但 目 前 線 上 分 發(fā) 激 烈 度增 加 ， 線 上 分 發(fā) 日 益 擁 擠， 價(jià) 格 上 升 ， 精 準(zhǔn) 性 下 降， 相 反 ， 線 下 藍(lán) 海 的優(yōu) 勢(shì)卻 日 益 顯 著 ， 畢 竟 隨 著 線上 價(jià) 格 的 走 高 ， 線 下 價(jià) 格劣 勢(shì) 開 始 被 稀 釋 ， 同 時(shí) 線下 更 為 精 準(zhǔn) ， 運(yùn) 營(yíng) 商應(yīng) 用商 店 擁 有 線 上 線 下 融 合 發(fā)展 的 優(yōu) 勢(shì) ， 市 場(chǎng) 執(zhí) 行 能 力上 將 保 持 持 續(xù) 增 長(zhǎng) ， 預(yù) 計(jì)未 來 運(yùn) 營(yíng) 商 應(yīng) 用 商 店將 進(jìn)入 務(wù) 實(shí) 者 象 限 。 而 聯(lián) 通 沃商 店 在 手 機(jī) 、 電 視 兩 端 發(fā)力 ， 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 優(yōu) 勢(shì) 明 顯 ，同 時(shí) 在 謀 求 業(yè) 務(wù) 全 面布 局上 增 強(qiáng) 了 資 本 運(yùn) 作 靈 活 度 ， 快 速 形 成 小 沃 生 態(tài)鏈，目 前 生 態(tài) 鏈 企 業(yè) 覆 蓋家 庭娛 樂 、 智能 WIFI、人工 智能 等 領(lǐng) 域 ， 這 些 企 業(yè) 與 沃商 店 業(yè) 務(wù) 互 補(bǔ) ， 可 以 形 成產(chǎn) 業(yè) 合 力 ， 整 體 來 看 聯(lián) 通沃 商 店 的 發(fā) 展 未 來 領(lǐng)先 于其 他 兩 家 運(yùn) 營(yíng) 商 應(yīng) 用 商 店 。 中國(guó) 應(yīng) 用分發(fā)用戶