多樂士墻面漆電視廣告效果調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-08-24 21:36本頁面
【導(dǎo)讀】中，僅有45%的人群表示看過廣告后產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個(gè)樣本中，有35%. ：25-50歲的成年男女；記憶率、品牌識(shí)別率；是否拉近目標(biāo)受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；件發(fā)布，進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，由有意接受被調(diào)查者填寫問卷并返還調(diào)查者；司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場(chǎng)、江漢區(qū)江漢路步行街等人流量大的地點(diǎn)。：本次調(diào)查分3個(gè)階段完成。第一階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期13周。場(chǎng)完成，總樣本50個(gè)，有效樣本45個(gè)；第三階段網(wǎng)絡(luò)訪問于本學(xué)期14周周四晚上完成，總樣本20個(gè)，有效樣本12個(gè)。主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對(duì)較高的消費(fèi)能力，能夠自主做出消費(fèi)決策；料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。者對(duì)涂料附加價(jià)值的期望成為一項(xiàng)重要的選擇因素。3個(gè)月內(nèi)，有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過家裝了嗎？
【正文】 譽(yù)度、好感度、促銷度和品牌識(shí)別上沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，甚至使自身的品牌和同類產(chǎn)品的其他品牌之間構(gòu)成了品牌混淆的后果。 “ 離家出走 ” 篇電視廣告播出之后，在已經(jīng)有部分人群知道這個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，再次提高了品牌和產(chǎn)品信息的到達(dá)率。 100%的人表示自己對(duì)這則廣告有記憶，但是認(rèn)為該廣告是立邦漆的人占 55%，認(rèn)為是華潤(rùn)漆的人占 2%，認(rèn)為是大象漆 的人占 2%，認(rèn)為是嘉寶莉漆的占 2%，記不清品牌的人占 8%，僅有 33%的人記得這個(gè)是多樂士漆的廣告。同樣的，人們?cè)谙氲接推崞放频臅r(shí)候，首先想到立邦的人占 67%，想到匯麗的人占 1%，想到華潤(rùn)的人占 5%，想到大象、嘉寶莉和無印象的各占 3%，而想到多樂士的人只占 18%。這證明了多樂士漆在品牌記憶和品牌識(shí)別方面存在問題。 ，分別有 35%和 34%的人對(duì)廣告模特和廣告設(shè)計(jì)有記憶，并且對(duì)該廣告的內(nèi)容、畫面、聲音和整體安排給出較一致的好評(píng)。對(duì)于廣告中宣傳的 “ 具備環(huán)保功能，有助于維系家人身體健康 ” 、 “ 采用凈味配方，不刺鼻，不嗆喉 ” 、 “ 產(chǎn)品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害 ” 、 “ 色彩鮮艷，令人賞心悅目 ”4 個(gè)要點(diǎn)，分別有59%、 63%、 37%、 32%的人表示有記憶，更有 52%的人表示愿意相信上述產(chǎn)品宣傳語。以上證明多樂士漆的這則廣告本身還是使目標(biāo)受眾產(chǎn)生了親和感和信任感。 ，有 55%的人表示看過廣告后不會(huì)繼續(xù)關(guān)注多樂士漆，反之， 45%。另外 8%的人愿意購買多樂士漆，有 76%的人會(huì)綜合其他因素之后再考慮是否購買多樂士漆，有 16%的人直接表示不會(huì)購買多樂士漆。以上數(shù)據(jù)說明多樂士漆電視廣 告的溝通效果打了折扣，沒有縮短與目標(biāo)受眾之間的距離。 、一代人甚至是幾代人的生活和身體健康等因素，所以人們?cè)谶x擇的時(shí)候謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎，他們會(huì)從多方面、多角度去考慮墻面漆的購買。在信息了解和購買途徑調(diào)查中，有 18%的人通過大眾媒介、 9%的人通過促銷 /pop招貼、 33%的人通過專柜服務(wù)人員推薦、 36%的人通過親朋好友的介紹來下達(dá)購買決定。這從側(cè)面提示了多樂士漆在今后的宣傳中應(yīng)該注意提升產(chǎn)品美譽(yù)度和專業(yè)導(dǎo)購人員的素質(zhì)培訓(xùn)。 5．在所有的被調(diào)查者中，觀 看該廣告之前， 6%的人對(duì)多樂士漆印象很好， 32%的人印象較好， 69%的人印象一般， 3%的人印象很差；在觀看該廣告之后，印象更好的占7%，印象變好的占 40，印象無變化的占 53%。他們對(duì)多樂士的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品服務(wù)方面提出了要求改進(jìn)的意見。從這里我們可以看出，還是有部分的目標(biāo)受眾從該電視廣告改變了對(duì)多樂士漆的印象或觀念，這是一個(gè)好的起點(diǎn)。 3．啟示與建議 ，他們對(duì)墻面漆的質(zhì)量等要點(diǎn)有自己的經(jīng)驗(yàn)與思考，在進(jìn)行廣告時(shí)應(yīng)該對(duì)這部分人群進(jìn)行理性訴求； ，廣告宣傳需要給目標(biāo)受眾一種差別化利益信息的傳達(dá)，賦予多樂士漆更多的附加值； ，廣告內(nèi)容、聲音、畫面可以創(chuàng)造性的排列組合，使品牌識(shí)別更加明顯，使品牌更加具有個(gè)性而不是被同質(zhì)化；通過廣告去傳達(dá)產(chǎn)品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標(biāo)受眾的眼球，所以要注意廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息的協(xié)調(diào)性安排； ，所以對(duì)多樂士漆的忠誠度、美譽(yù)度和好感度與產(chǎn)品銷售的前期宣傳和售后服務(wù)有很大關(guān)系，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境中爭(zhēng)得一席之地，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，還需要擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)人員參與銷售與售后服務(wù)來作為堅(jiān)強(qiáng)后盾； ，辦公大樓、學(xué)校等其他建筑物裝修都會(huì)用到，多樂士漆應(yīng)該有針對(duì)性的開發(fā)新產(chǎn)品、選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w播放廣告，爭(zhēng)取潛在客戶； ，新興媒介的力量不可忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響同樣驚人，多樂士漆除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達(dá)到促銷效果和市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大化。 ： ； :； ：
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