多樂士墻面漆電視廣告效果調查報告(文件)
【正文】 嗎？ ，我可以接受（ 52人， 52%） ，沒什么特別的想法（ 40人， 40%） ，廣告的說辭不可信（ 8人， 8%） ？ （ 45人， 45%） ，沒有（ 55人， 55%） ，覺得它對您的購買決定起到了什么作用？ ，我會嘗試去購買這個產品（ 8人， 8%） ，但還是會綜合其他的因素來考慮是否購買該產品（ 76人，76%） ，但是我會去購買之前一直有好感的產品而并非這個（ 12人 ，12%） ，不會因為廣告就去買這個產品（ 2人， 2%） ________（ 2人， 2%） ，如果我們沒有刻意的提醒您這則廣告是多樂士墻面漆的廣告，您認為它會是哪個品牌的廣告？ （ 55人， 55%） （ 31人， 31%） （ 2人， 2%） （ 2人， 2%） （ 2人， 2%） ____（ 8人， 8%） ，您對多樂士墻面漆產品的印象如何？ （ 6人， 6%） （ 32人， 32%） （ 69人， 69%） （ 3人， 3%） ，您對多樂士墻面漆產品的印象會發(fā)生變化嗎？ （ 7人， 7%） （ 40人， 40%） （ 53 人， 53%） 4.印象變差 ，主要是在哪些方面？（多選） （ 52人， 52%） （ 48人， 48%） （ 13%） （ 37人， 37%） （ 39人， 39%） （ 6人， 6%） ？（多選） ，我還是愿意購買高檔品牌的墻面漆產品（ 33人， 33%） ，不論有沒有做廣告，我優(yōu)先考慮購買它（ 32人， 32%） ，我很在意別人的推薦與評價，也會綜合該產品的相關廣告宣傳信息下決策（ 50人， 50%） ，而不會去注意廣告方面的宣傳（ 34人， 34%） ： （ 47人， 47%） （ 53 人， 53%） ： （ 42人， 42%） （ 30 人， 30%） （ 9人， 9%） （ 15人， 15%） （ 4人， 4%） ： 、碩士、博士（ 5人， 5%） 、大專（ 79人， 79%） 、中專、中技（ 15人， 15%） （ 1人， 1%） 下 ： （ 13人， 13%） （ 22人， 22%） /職工 /員工（ 33人， 33%） /私營企業(yè)（ 17人， 17%） /退休人員（ 1人， 1%） （ 2人， 2%） （待業(yè)）（ 12人，12%） 第四部分：廣告效果評定及啟示、建議 1．數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 在我們小組將調查資料進行統(tǒng)計處理之后，對其進行了分析（數(shù)據(jù)陳列如上），發(fā)現(xiàn)多樂士凈味墻面漆 “ 離家出走 ” 篇電視廣告并沒 有取得多大的效果，不論是多樂士品牌還是多樂士產品，在廣告記憶度、好感度、促銷度、美譽度還是品牌識別上，都沒有達到很好的效果；相反的，目標受眾似乎將注意力更多地轉移到廣告本身而不是廣告宣傳的產品和品牌。其中，樣本總數(shù)為 120個，實際有效樣本為 100個，此次報告的結果是在對有效樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的基礎上總結出來的。 “ 離家出走 ” 篇電視廣告播出之后，在已經(jīng)有部分人群知道這個品牌的基礎上，再次提高了品牌和產品信息的到達率。 ，分別有 35%和 34%的人對廣告模特和廣告設計有記憶，并且對該廣告的內容、畫面、聲音和整體安排給出較一致的好評。另外 8%的人愿意購買多樂士漆，有 76%的人會綜合其他因素之后再考慮是否購買多樂士漆，有 16%的人直接表示不會購買多樂士
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