【導讀】但花卉在真正作為商品進入流通領域,只是近20年來的事。發(fā)展速度最快的一項新興產(chǎn)業(yè)。歷史，孕育過無數(shù)朝代的產(chǎn)業(yè)，卻開始走向低迷。有關數(shù)據(jù)顯示，目前，農(nóng)業(yè)對。GDP的貢獻所占比重逐年下降，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可開發(fā)空間狹窄，農(nóng)業(yè)資源利用不充分，農(nóng)村剩余勞動力流轉問題急需解決等問題困擾著農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。形勢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化已成為不可逆轉的大趨勢。過長期演進,已形成玉米帶、棉花帶、畜牧帶等10個各具特色的農(nóng)業(yè)帶。和出口進行一體化經(jīng)營,效率高、效益好。德國的襪子公司和出版公司就大量發(fā)。意大利的全國農(nóng)業(yè)合作社聯(lián)合會菲亞特集團、皮雷利集團所經(jīng)營的。體化的綜合企業(yè),觸角廣泛,要求嚴格,迅速崛起。此外,還有韓國的產(chǎn)學管研一體化模式、泰國的“政府+公司+銀。行+農(nóng)戶”等模式。提出建設性的意見促進其良性發(fā)展。相關理論和所得結論均系個人理解，如有不合理之處還望不吝賜教。（一）中國花卉產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展狀況····································3. （二）云南花卉近年來發(fā)展狀況······································11

　　

【正文】 司所屬的斗南花卉市場 1999年被國家農(nóng)業(yè)部列為“全國定點花卉市場”； 2020 年被國家林業(yè)部和中國花卉協(xié)會列為“全國重點花卉市場”； 2020 年被上海大世界基尼斯之最評為“全國最大鮮切花交易市場”； 2020 年昆明斗南花卉有限公司被農(nóng)業(yè)部、商務部、財政部 等八部委授予“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”，被云南省人民政府評為“全省花卉工作先進單位”； 2020 年公司所屬“昆明斗南花卉市場”被昆明市工商行政管理局表彰為“昆明市誠信市場”，被云南省花卉產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會評定為“云南省花卉行業(yè)首批重點企業(yè)”，被昆明市人民政府評定為“昆明市發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)轉移勞動力先進企業(yè)”，被昆明市農(nóng)業(yè)局評定為“昆明農(nóng)業(yè)信息先進集體”，被昆明市消費者協(xié)會評定為“消費者滿意企業(yè)”， 2020 年被云南省人民政府表彰為云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“優(yōu)秀龍頭企業(yè)”， 2020 年被昆明市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營聯(lián)席會議 領導小組辦公室評定為 2020 年度昆明市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“重點龍頭企業(yè)”。 案例 —— 一個草根企業(yè)的品牌觀在昆明斗南花卉有限公司，記者聽到了公司創(chuàng)業(yè)故事中的這樣一個小片斷：公司主營的斗南花卉市場在創(chuàng)建之初，起步資金只有２０萬元，然而就是在這樣的情況下，昆明斗南花卉有限公司頗有遠見地搶注了“斗南”花卉商標，并斥資７萬多元委托專業(yè)廣告公司設計制定了企業(yè)“ＣＩ”手冊 —— 以中文“斗”字為基本設計元素，通過中國書法的抽象表現(xiàn)，金色的柵欄圍攏綠色的希望田野，桔紅和淺黃的兩點寫意象征激情怒放的鮮花 —— 生動地寓意斗南花卉蓬勃旺盛的生 機，和“龜背托金斗”的地域理念。把近 1/3 的創(chuàng)業(yè)起步資金拿來做廣告設計，這在很多人看來是不可理解的，而當時也的確引起了很大的爭議，在別人不理解不認同的聲音中，斗南花卉有限公司堅持了品牌價值理念。 斗南花卉市場所在的７４畝土地，曾經(jīng)是斗南村的耕地，推平耕地建市場，需要更大的魄力和膽識，從擁有耕地的村民手中拿來土地，能為農(nóng)民帶來怎樣的回報，在鮮切花種植面積還只有幾千畝的情況下，投資幾千萬建市場，風險有多大？政策、市場、氣候的變化對花市會產(chǎn)生多大的制約？面對這一系列的問題，作為市場主體的斗南花卉有限公司選擇了勇往 直前，公司以 “ 斗南，藍天下的樂土 ” 為創(chuàng)業(yè)口號和發(fā)展理念，在各級政府和斗南村委會的支持和協(xié)調(diào)下，通過對一戶戶村民的走訪說服，克服重重阻力，在１９９８年８月１８日，斗南花卉市場終于破土動工，奠定了全國乃至亞洲第一大花卉交易市場的第一塊基石。同時也邁出了 “ 斗南 ” 花卉通往中國馳名商標的第一步。 在斗南花卉有限公司的會議室里，一面墻壁掛滿了多年來公司所獲得的各項榮譽，公司所屬的斗南花卉市場１９９９年被國家農(nóng)業(yè)部列為 “ 全國定點花卉市場 ” ；2020年被國家林業(yè)部和中國花卉協(xié)會列為 “ 全國重點花卉市場 ” ；２００１年被上海大世 界吉尼斯之最評為 “ 全國最大鮮切花交易市場 ” ；2020年昆明斗南花卉有限公司被農(nóng)業(yè)部、商務部、財政部等８部委授予 “ 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè) ” ，被云南省人民政府評為 “ 全國花卉工作先進單位 ” ；２０ 23 ０５年昆明斗南花卉市場被昆明市工商行政管理局表彰為 “ 昆明市誠信市場 ” ，被云南省花卉產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會評定為 “ 云南省花卉行業(yè)首批重點企業(yè) ” ，2020年被云南省人民政府表彰為云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 “ 優(yōu)秀龍頭企業(yè) ” ，2020年被昆明市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營聯(lián)席會議領導小組辦公室評為2020年度昆明市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 “ 重點龍頭企業(yè) ” 。一個 花卉企業(yè)在短短的十年間榮膺如此多的殊榮，其能戴上中國馳名商標的桂冠自然也是意料之中的事。如今 “ 斗南 ” 這一金字招牌的品牌價值已經(jīng)上升到５４億元，一個以２０萬元資金起步的企業(yè)創(chuàng)出一個價值５４億元的品牌，驚嘆之余更引人深思。 立企業(yè)先立品牌，是斗南花卉有限公司一直以來堅持不懈的經(jīng)營理念，從最初“ 大手筆 ” 地拿出啟動資金的 1/3 設計企業(yè)品牌形象，到多年的經(jīng)營管理環(huán)節(jié)，品牌理念一直貫穿于公司發(fā)展的各個過程。按照慣例，使用一個品牌必須支付一定的費用，但是在斗南， 花商們使用馳名商標 “ 斗南 ” 是免費的， “ 價值５４億元的品牌商標白白讓人用，那不是虧大了嗎？ ” 對此，很多人頗為詫異，斗南花卉有限公司董事長王建存卻不這樣認為，對于斗南花卉有限公司來說， “ 斗南 ”的品牌之路還遠遠沒有止步，王建存希望把 “ 斗南 ” 做成像麥當勞、肯德基一樣的品牌，讓全國各地甚至是世界各地的終端消費者都知道 “ 斗南 ” 這個品牌，而要做到這點，就必須依托廣大花農(nóng)、花商的共同努力。當然， “ 斗南 ” 的品牌可以免費使用，但也不是什么人都能用，花卉經(jīng)銷商要想使用 “ 斗南 ” 品牌必須獲得斗南花卉有限公司的授權，為了規(guī)范花卉經(jīng)銷商 的經(jīng)營行為和所售鮮花的質量，維護品牌信譽度，斗南花卉公司制訂了一套是否授權考核標準，包括企業(yè)規(guī)模、誠信度、投訴率、考核企業(yè)財務報表等，記者了解到，現(xiàn)在已經(jīng)有１０多家經(jīng)銷商獲得了斗南花卉公司授權可使用 “ 斗南 ” 品牌。 品牌可以說是斗南花卉有限公司發(fā)展的基石，是企業(yè)的生命線。而事實上，花農(nóng)和花商們也同樣珍視著這一品牌，在斗南花卉市場，斗南鎮(zhèn)練朋尾自然村的花農(nóng)李瓊珍興奮地對記者說到： “ 自從花卉市場有了馳名商標，我們種花的農(nóng)民就更有信心了，花也不愁賣不出去了。 ” 李瓊珍告訴記者，她家原本只在自家的３畝地里種花，現(xiàn)在市場 前景看好，又到昆陽租了２０畝地種植鮮花。山東商人王平從2020年開始就在斗南經(jīng)銷鮮切花，他所經(jīng)營的花卉公司如今已經(jīng)獲得了斗南花卉有限公司授權，有資格使用 “ 斗南 ” 商標。在斗南經(jīng)營花卉公司的同時，他還在山東煙臺分別開了批發(fā)和零售兩個店銷售斗南運去的鮮切花，他告訴記者，如今煙臺７０％的鮮花都是來自斗南的，在煙臺消費者普遍都認識 “ 斗南 ” 這個牌子，不用解釋大家都知道這是來自云南昆明的優(yōu)質鮮花。王平表示，“ 斗南 ” 是所有斗南花商們賴以生存的品牌，大家都珍視和維護這一品牌， “ 哪怕丟掉一些劣質花，折點本也要呵護這個品牌 ” 。 王建存的做法無疑是具有開創(chuàng)性的，把廣大花農(nóng)和花商的利益和品牌進行捆綁，才能實現(xiàn)在不斷拓展產(chǎn)品銷量、品牌知名度的同時又能確保產(chǎn)品質量和品牌信譽度。 入世以來，隨著世界經(jīng)濟一體化進程的加快，品牌意識淡薄成了制約我國企業(yè)發(fā)展的一條 “ 軟肋 ” ，近年來不斷出現(xiàn)的商標官司就是最好的明證。而昆明斗南花卉有限公司卻頗有先見地走出了一條以品牌立企業(yè)，以品牌強企業(yè)的品牌化之路。我省具有豐富的生物資源，素有 “ 動物王國 ” 、 “ 植物王國 ” 的美譽，有些生物資源甚至是僅僅為我省所有的，可是卻惟獨只有花卉創(chuàng)出了 “ 斗南 ” 這個馳名商標， 這一現(xiàn)象值得我們思索，而斗南花卉的品牌化發(fā)展之路，對我省其他生物資源的開發(fā)、發(fā)展無疑具有一定的借鑒意義。 24 2020 年公司專有“斗南及圖”商標被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”，這是中國花卉產(chǎn)業(yè)的第一個花卉類馳名商標 （二）斗南花卉有限公司“ 54321”金字塔體系 —— “斗南”花卉發(fā)展壯大的堅強后盾 A、來自政府強大產(chǎn)業(yè)政策的支撐 為促進云南花卉產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，中共云南省委、省政府出臺了《云南花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（ 2020— 2020 年）》、云南省人民政府《關于加快花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的意見》（云政發(fā) [1998]117 號）、云南省人民政府《關于促進花卉產(chǎn)業(yè)升級的意見》（云政發(fā) [2020]152 號）等一系列有利于云南花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策，為斗南花卉的發(fā)展提供了強有力的政策支撐與決策支持。 斗南花卉市場的繁榮，引起了黨和國家領導人的高度關注與關懷，先后有中共中央總書記胡錦濤、全國人大常委會委員長吳邦國、全國政協(xié)主席賈慶林、國務院副總理張德江、全國人大常委會副委員長王兆國、全國政協(xié)副主席董建華以及上幾屆中共中央政治局常委等黨和國家領導人、省市領導、邦交國國家首腦、政要蒞臨斗南花卉市場視察、 指導，受到好評。 B、來自廣大花農(nóng)的支撐 花卉產(chǎn)業(yè)、市場的繁榮、發(fā)展離不開當?shù)貜V大花農(nóng)的參與與支持。在花卉市場的拉動下，全省近 10 萬余戶農(nóng)戶，約 萬畝花卉種植面積，為“斗南”花卉提供了強勁的供貨源頭，市場成為名副其實的全國最大的鮮切花集散地。 C、來自花卉企業(yè)的支撐 近 450 家花卉企業(yè)及 1000 多戶以不同經(jīng)濟結構形式的合作經(jīng)濟實體入駐斗南花卉市場，成為了市場繁榮、發(fā)展不可缺少的一大支撐。 D、來自花卉經(jīng)紀人的支撐 4000 多位經(jīng)紀人（炒花人）活躍于市場，他們每天到市場或去基地，從花農(nóng)手中買過 第一批花，轉手在市場內(nèi)銷售，以此賺取部分利潤。一支由失地農(nóng)民、農(nóng)村富余勞動力以及下崗職工形成的經(jīng)紀人隊伍，在花農(nóng)與花商之間形成中介。這不僅解決了一部份社會就業(yè)問題，亦給市場帶來了生機與活力。 E、來自物流體系的支撐 制約云南花卉發(fā)展最大的問題是花卉外運渠道不暢，現(xiàn)階段近 40 家航空、鐵路代理公司先后入駐斗南花卉市場，有效解決了花卉物流的瓶頸問題，為花卉外銷奠定了基礎。 —— “斗南”花卉發(fā)展壯大取得的驕人成績 銷售量居全國花卉市場第一： 2020 年，斗南花卉市場銷售花卉種苗（球） 8000余萬 株，鮮切花交易量突破 億枝，居全國花卉市場之首； 交易額居全國花卉市場第一： 2020 年，斗南花卉市場交易額達 億元； 25 人流量居全國花卉市場第一：斗南花卉市場每天有上萬人次的花農(nóng)、花商及花卉經(jīng)紀人進場交易； 現(xiàn)金流居全國花卉市場第一：據(jù)呈貢農(nóng)業(yè)銀行斗南分行不完全統(tǒng)計，該行所設取款機取款量全省第一（日 100 萬元 — 200 萬元），每天現(xiàn)金流近 1000 萬元，（旺季達 2020 萬元 /天）。如再加上呈貢縣工行、呈貢縣農(nóng)村信用合作社的交易量，現(xiàn)金流將是全國花卉市場第一。 —— “斗南”花卉帶動花卉產(chǎn)業(yè)鏈 的發(fā)展 A、帶動當?shù)鼗ɑ墚a(chǎn)業(yè)的發(fā)展 從發(fā)展初期 畝到現(xiàn)在全省 萬畝的花卉種植面積，由原來的品種單一（主要以劍蘭、玫瑰為主）發(fā)展到現(xiàn)斗南花卉市場日均上市鮮切花 75 個大類，一千多個品種， 5001500萬枝鮮花，日成交額 6001200萬元，每天約有 300500噸鮮花通過航空、鐵路、公路運往全國 60 多個大中城市，部分出口日本、韓國及東南亞等周邊國家和地區(qū)。 B、帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 斗南花卉市場的繁榮形成了“游云南風光、逛斗南花市”的一道獨特風景。據(jù)統(tǒng)計，每年到市場參觀、旅游的外國游 客約 3 萬余人次，國內(nèi)游客 20 余萬人次， 10 年共接待了 230 余萬人次，給旅游業(yè)帶來了商機，推動了花卉文化旅游的發(fā)展，圍繞斗南花市已形成了 100 余家服務于花卉的相關公司（包括包裝、農(nóng)資、花藥、籽種及餐飲等），延伸了花卉產(chǎn)業(yè)鏈。 C、帶動當?shù)剞r(nóng)戶房屋出租及房地產(chǎn)的繁榮 “斗南”花卉發(fā)展的同時，來自全國各地的花商、經(jīng)紀人聚集斗南花卉市場，帶動了當?shù)剞r(nóng)戶出租房及周邊房地產(chǎn)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，斗南村 5800 余人，外地流動人口 9000 余人，斗南、梅子、殷聯(lián)農(nóng)戶空房出租率達 90%；據(jù)了解，花商在呈貢縣購置商品房 145 套， 在推動房地產(chǎn)發(fā)展的同時，形成了穩(wěn)固的花卉產(chǎn)業(yè)群體。 —— “斗南”花卉對外發(fā)展戰(zhàn)略取得的可喜成果 公司在加強市場建設的同時，充分發(fā)揮“斗南”花卉品牌優(yōu)勢，依托市場，實施對外發(fā)展戰(zhàn)略，為云南花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了應有的貢獻。 A、實現(xiàn)“斗南”花卉農(nóng)產(chǎn)品商標（品牌）無形資產(chǎn)貨幣化 與浙江嘉善合作建設的“浙江嘉善昆明斗南花卉市場”，實施了“斗南”花卉商標戰(zhàn)略，公司有償授權“斗南”注冊商標（斗南 +圖形，第 31 類）給浙江嘉善昆明斗南花卉市場使用，該商標使用費占總投資的 20%，實現(xiàn)了無形資產(chǎn)貨幣化的 首次突破。 B、實現(xiàn)了銷地政府給予花卉產(chǎn)地市場較好的優(yōu)惠政策 浙江嘉善昆明斗南花卉市場是由浙江農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場管委會、浙江銀都置業(yè)股份有限公司、昆明斗南花卉有限公司等聯(lián)合打造的輻射長三角地區(qū)的現(xiàn)代化專業(yè)花卉交易市場。作為長三角地區(qū)的橋頭堡，項目的實施將有利于我省鮮切花進入長三角地區(qū)，銷量隨之增加。 在項目的實施中，浙江嘉善政府給予了若干優(yōu)惠政策及大力支持，在云南花卉作為花卉產(chǎn)地市場運往銷地市場的流程中，享受到銷地市場政府給予花卉運輸補助的較好政策扶持。 —— “斗南”花卉成為全國花卉類首個馳名 商標，實現(xiàn)零 26 的突破。 公司專有的“斗南 +圖形”注冊商標，被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”，這標志著全國花卉類首個馳名商標在昆明斗南花卉有限公司誕生，實現(xiàn)零的突破。 （三）公司遠景打算： ，實施改擴建及新建衛(wèi)星市場的發(fā)展規(guī)劃，盡可能為廣大花農(nóng)、花商提供一站式服務。 公司在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的基礎上，為配合省委、省政府提出的現(xiàn)代新昆明建設戰(zhàn)略，滿足廣大花農(nóng)、花商的需求，按照亞洲花都建設的規(guī)劃和要求，將在呈貢縣委、縣政府的正確領導下，在相關部門的關心支持下，在繼續(xù)鞏固現(xiàn)有市場的基礎上，進一步完善和提升市場功能，按照昆明呈貢新城區(qū)管委會批準的 250畝項目立項批復，按照高標準、高起點的要求建設一個既能滿足云南花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，又能適應國際化、現(xiàn)代化要求的綜合花卉專業(yè)市場。 同時，公司為進一步整合資源，在條件成熟的情況下，在已形成種植規(guī)模的州、市、縣建設以斗南花卉市場為主體的衛(wèi)星市場，將斗南花卉商標效應與當?shù)鼗ɑ苜Y源優(yōu)勢相整合，盡可能滿足廣大花農(nóng)、花商的需求，為他們提供一站式服務，以推動產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。 ，走“訂單種植”模式，推動農(nóng)戶經(jīng)濟聯(lián)合體的發(fā)展，提高花卉品質 。 為推動農(nóng)戶集約化、規(guī)模化發(fā)展，保障花卉物流體系的貨源，公司采取訂單式種植，走“公司 +基地 +農(nóng)戶”的方式，適度給予農(nóng)戶補助，定期不定期對農(nóng)戶進行采前、采中、采后的培訓、實行產(chǎn)品包銷，鼓勵農(nóng)戶聯(lián)合，形成經(jīng)濟聯(lián)合體，以提升花卉品質，