【正文】 通和其他旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者的看法和評(píng)價(jià)；旅游目的地品牌形象是指公眾對(duì)該地區(qū)所有產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)施、環(huán)境的總體的所有客觀認(rèn)識(shí)、印象、偏見(jiàn)、想象和情感思想的表現(xiàn)。旅游目的地的含義廣泛，大到國(guó)家，小到風(fēng)景區(qū)，是由許多與旅游相關(guān)的部門組成的綜合體。旅游企業(yè)則是以提供旅游設(shè)施和服務(wù)，以營(yíng)利為目的的，具有法人資格的經(jīng)營(yíng)單位。旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)包括以下兩個(gè)方 面：一是通過(guò)對(duì)風(fēng)景資源的開(kāi)發(fā)、整理、補(bǔ)充、完善，向消費(fèi)者提供有一定文化和美學(xué)品位的旅游觀賞產(chǎn)品；二是通過(guò)提供專門的設(shè)施和服務(wù)，使消費(fèi)者達(dá)到旅行、游覽、娛樂(lè)、美食、休閑、康體、健身等目的。這里是廣義的旅游企業(yè)。 但是，好的旅游品牌形象不是天生而就的，也不是簡(jiǎn)單的總結(jié)與歸納，它是站在旅游資源可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對(duì)旅游資源進(jìn)行整體的整合規(guī)劃和設(shè)計(jì)，依據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)旅游資源進(jìn)行整體的塑造和建設(shè)，并加以宣傳與推廣而樹立起來(lái)的。進(jìn)行旅游品牌形象設(shè)計(jì)，可以加深旅游者對(duì)南岳衡山旅游品牌的印象，將旅游整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與風(fēng)貌 等 第 4 頁(yè)共 7頁(yè) 湖南商學(xué)院課程論文 特質(zhì)予以提煉、升華，塑造獨(dú)特的旅游品牌文化形象，充分發(fā)揮旅游品牌形象功能，從根本上改變目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的傾向，推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，創(chuàng)建名牌文化旅游城市。只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的南岳衡山旅游文化與品牌形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和人民生活水平的提高，使城市在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。 五、策劃核心 緊緊圍繞南岳衡山獨(dú)特的自然景觀和濃厚的人文歷史，努力將南岳衡山建設(shè)為國(guó)家一級(jí)旅游品牌。策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、旅游活動(dòng)和廣告宣傳。 六、策劃目標(biāo) （一）近期目標(biāo) 通過(guò)一系列強(qiáng)有力的宣傳活動(dòng)，迅速提升南岳衡山的知名度，并初步在全國(guó)人民中確立其獨(dú)特的自然景觀和濃厚的人文歷史的印象，從而帶動(dòng)南岳衡山旅游業(yè)的發(fā)展。提高南岳衡山旅游在湖南旅游業(yè)中所占的市場(chǎng)份額。 （二）遠(yuǎn)期目標(biāo) 使南岳衡山真正成為一個(gè)具有獨(dú)特的自然景觀和濃厚的人文歷史的 國(guó)家一級(jí)旅游品牌，牢固確立南岳衡山是湖南旅游第一品牌的形象。 七、優(yōu)劣勢(shì)分析 （一）優(yōu)勢(shì) ，海拔 米。由于氣候條件較其他四岳為好，處處是茂林修竹，終年翠綠；奇花異草，四時(shí)飄香，自然景色十分秀麗，因而又有“南岳獨(dú)秀”的美稱。清人魏源《衡岳吟》中說(shuō)：“恒山如行，岱山如坐，華山如立，嵩山如臥，惟有南岳獨(dú)如飛。”這是對(duì)衡山的贊美。 ，可受湖南旅游的輻射效應(yīng)。 第 5 頁(yè)共 7頁(yè) 湖南商學(xué)院課程論文 、衡陽(yáng)市政府，及相關(guān)單位對(duì)南岳衡山旅游業(yè)發(fā)展高度重視與支持。 （二）劣勢(shì) ，游客的食宿條件較差。 。 、張家界國(guó)家森林公園等較遠(yuǎn)。 八、市場(chǎng)分析 中國(guó)是一個(gè)旅游大國(guó)，旅游資源非常豐富。南岳衡山要在國(guó)內(nèi)的眾多的旅游資源中脫穎而出，必須以獨(dú)特、新穎的品牌定位和大力宣傳方式，才能成功。但目前南岳衡山旅游收入相對(duì)較低，究其原因主要有以下幾點(diǎn)： ； 資源的開(kāi)發(fā)，對(duì)人文歷史資源開(kāi)發(fā)不夠深入；、湖南特色的旅游副產(chǎn)品。 九、宣傳模式 （一）基本模式 活動(dòng)開(kāi)道新聞配合廣告斷后 （二）具體內(nèi)容 ，吸引媒體和受眾的關(guān)注。 ，給記者提供一些新聞素材，讓他們以新聞報(bào)道的方式進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大知名度、提高可信度，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造尤為有效。 ，在報(bào)紙和雜志上印一系列的南岳衡山美景；邀請(qǐng)著名 的電影導(dǎo)演以《南岳衡山印象》為題，拍一部南岳衡山人文自然風(fēng)光的短片。 如果能實(shí)現(xiàn)以上若干方式的宣傳，南岳衡山的旅游形象可以在專門的旅游節(jié)慶活動(dòng)和旅游形象廣告中受到公眾的關(guān)注，還可以通過(guò)公 第 6 頁(yè)共 7頁(yè) 湖南商學(xué)院課程論文 關(guān)活動(dòng)、旅游書刊、網(wǎng)絡(luò)等形式滲透在公眾的生活中，使公眾在無(wú)形中把主觀擬定的衡山旅游形象轉(zhuǎn)化為我們通過(guò)策劃打造的衡山旅游形象。公眾被衡山旅游中精彩的旅游活動(dòng)、舒適的旅游過(guò)程所吸引，到衡山來(lái)感受似水年華的歡樂(lè)旅程。 第 7 頁(yè)共 7頁(yè) 第五篇：最新南岳衡山旅游攻略 本人有什么不懂就喜歡百度，這次去南岳衡山燒香許愿，也就在百度搜到了“南岳吉利香行”，跟掌柜的一聊，發(fā)現(xiàn)人特實(shí)在，不僅詳細(xì)告訴我請(qǐng)香的方法，而且告訴我如果在他店里買香，還可以免費(fèi)接送，免費(fèi)導(dǎo)游?? 見(jiàn)了面說(shuō)老實(shí)話就兩個(gè)字：“樸實(shí)”，不過(guò)我總覺(jué)得樸實(shí)背后是有東西的，要不怎么如此敢作敢當(dāng)？普通話也非常標(biāo)準(zhǔn)，溝通起來(lái)也非常方便！ 他說(shuō)別小看這坐車，很多客戶來(lái)過(guò)很多次還犯暈。其實(shí)很簡(jiǎn)單，開(kāi)車來(lái)的直接輸入南岳大廟或者南岳就行了，坐車來(lái)的如果是高鐵，到衡山西站 下，如果是火車，就到衡山火車站，記住千萬(wàn)別去衡陽(yáng)東或者橫山縣，那不是你的目的地，南岳才是。另外就是上山，無(wú)論是公交車還是的士，都只到汽車站或電星賓館，到南岳還得走大約二十分鐘路程。當(dāng)然，如果你是在南岳吉利香行請(qǐng)香上南岳，他本人去火車站接你并給你做導(dǎo)游，就不存在這個(gè)問(wèn)題了。 再說(shuō)這請(qǐng)香或還愿許愿，如果你坐上私車上山，基本沒(méi)有你選擇的可能，你要不去他說(shuō)的所謂的他家請(qǐng)，他就把你扔半路上了，湖南人的霸蠻你不信倒可以試試。至于價(jià)格當(dāng)然要比你自己選的貴。當(dāng)然如果你是自己選的店去請(qǐng)，你確實(shí)很有些經(jīng)驗(yàn)也挺好，但是如 果不懂就算了，聽(tīng)司機(jī)的建議或者老板的買套餐，不會(huì)收你貴，至少比你自己不懂裝懂好多了。當(dāng)然，如果你從南岳吉利香行請(qǐng)香就免去所有麻煩了，全套“九祥禮物”下來(lái)只要 368 元。 吃飯就在他家吃，多是當(dāng)?shù)靥厣嗽偬硇┤澦兀瑑r(jià)格不貴而且廚藝地道，掌柜地一個(gè)勁兒跟我?jiàn)A菜。這時(shí)我才發(fā)現(xiàn)這個(gè)樣子憨厚的掌柜比你想象的還要真誠(chéng)一點(diǎn)。 趕緊扒了幾口飯我們便開(kāi)始朝圣了，兩個(gè)人一邊走一邊聊時(shí)間過(guò)得很快，不知不覺(jué)我們就到了萬(wàn)壽廣場(chǎng)，周圍有好幾個(gè)景點(diǎn)，南岳大廟和祝圣寺就在其中，大約花了２個(gè)小時(shí)就可以轉(zhuǎn)個(gè)差不多。 繼續(xù) 朝上，經(jīng)過(guò)了“南岳四絕”之一的水簾洞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見(jiàn)南岳最高峰“祝融峰”，煙云繚繞，雄美絕倫。雖然因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系不能盡情觀賞，但能登上“祝融峰”請(qǐng)香還愿是我多年來(lái)的心愿，今天終于在南岳吉利香行的幫助下順利完成了。 此次南岳行，我不僅見(jiàn)識(shí)了南岳的絕美山水，覲見(jiàn)了理想中的大佛，更認(rèn)識(shí)了一個(gè)熱忱真誠(chéng)的朋友，整個(gè)游程輕松愉悅，是一次開(kāi)心又成功的旅游經(jīng)歷。感謝南岳吉利香行！