真維斯市場調查報告-資料下載頁
2025-08-24 10:32本頁面
【導讀】真維斯1972年成立于澳大利亞。多家連鎖店和加盟店。這家總部設在惠州的休閑裝生產企。閑裝行業(yè)名副其實的“大鱷”。設第一間jeanswest真維斯專賣店，其后的多年不斷擴充，時中國最大的休閑服飾零售網絡。時至今日，真維斯已穩(wěn)占。國內休閑服的龍頭地位。商賣給客戶，澳洲真維斯就是其中的客戶之一。1990年旭日與當地進口商合作收購了澳洲服裝零售商JEANSWEST。多人，成為澳洲第二大休閑服裝連鎖店。國內地零售市場。以體現社會價值為核心的品牌理念已深深牽動每一位真維斯顧。真維斯為了保護和增強品牌的形像，從連鎖店鋪的衛(wèi)生環(huán)境、維斯命名的希望小學共有20間。并通過舉行“中國真維斯杯休閑裝設計大賽”、“真維斯全能新秀”等一系列運動，真維斯在積極為社會創(chuàng)造物質財富的同時，時刻不忘回報社會，長期以來熱。心支持公益事業(yè),參與了中國青少年發(fā)展基金會舉辦的各項活動。2020年7月,真維斯斥資900萬元設立了“真維斯大學生助學基金”?！罢婢S斯大學生助學
【正文】 年，網易就已經成為真維斯系列營銷活動的獨家網 絡合作 媒體 。真維斯連續(xù)舉辦了 “真維斯杯校園服裝設計大 賽 ”，挖掘極具潛力的學生市場；舉辦了 “真維斯休閑服裝設計大賽 ”、 “真維斯全國極限運動大師賽 ”、 “真維斯中國模特大賽 ”以及正在緊鑼密鼓進行中的 “真維斯超級新秀評選 ”等一系列大型營銷活動，來影響年輕消費人群。 另外，真維斯也非常注重利用網絡這一以 “年輕人 ”為主力受眾的媒體來開展廣告營銷活動。時下，以網絡媒體為平臺的真維斯 “休閑王國 ”活動正開展得如火如荼。 真維斯 “休閑王國 ”，是一個大型消費者互動 網絡社區(qū) 。在這個社區(qū)中，喜愛真維斯的消費者可以了解品牌的市場動態(tài)，參與一些饒有興趣的互動活動和回 饋客戶的抽獎活動。 真維斯 “休閑王國 ”為品牌與最忠實的消費者建立了更活躍的溝通渠道。消費者只要注冊、登錄真維斯 “休閑王國 ”，就可以發(fā)現當今流行的休閑時尚是什么，真維斯又有哪些新品促銷推廣活動。 對于那些持有 Ⅵ P 卡的忠實消費者，真維斯在這里也為其提供了更多獲取回報的機會。比如真維 斯每年會舉辦 “激賞之旅 ”會員活動，組成聲勢浩大的 北京 免費觀 光團，飽覽北京名勝，參觀每年一度的中國真維斯杯休閑裝設計大賽總決賽等。這些活動的告知、參與都在社區(qū)中進行。 真維斯擁有數十萬的 Ⅵ P 會員，其中 18―25 歲的消費者占到了多數，這些年輕的消費者喜愛時尚且已經習慣了與網絡為伴的生活，他們通過網絡形成 共同的 “興趣團體 ”，每天都在進行與真維斯品牌形象、應季新品有關的信息傳播和互動交流。 真維斯 “休閑王國 ”創(chuàng)造了一個完全屬于 “休閑 ”的話語環(huán)境，成為無數喜愛休閑服裝、休閑生活的消費者聚會的天堂。 “休閑王國 ”的網絡合作伙伴，真維斯選擇了最受年輕人喜愛的門戶網站網易，分 e 在網易 體育頻道 、 論壇 首頁、娛樂頻道這些年輕用戶集中、用戶活躍度高的頻道設置了 ”休閑王國 ”的入口。 對于雙方的合作，網易結合真維斯的消費者狀況，提出了 “真我陣營 ”的大 論壇營銷 概念。真維斯認為借助論壇的形式與消費者溝通能夠有效地達成營銷目標，于是在此基礎上，最終推出了 “休閑王國 ”這樣一個更具廣度的消費者互動社區(qū)。 服裝品牌的營銷之道 服裝品牌如何在網絡上進行推廣，真維斯的做法很具有借鑒價值。真維斯 “休閑王國 ”的策略定位，契合了真維斯 “領先休閑品牌 ”的的市場地位，能充分體現真維斯在休閑服裝領域的專業(yè)性和權威性。作為一個行業(yè)領導品牌，在通過電視媒體樹立品牌的同時，同樣需要在網絡上確立品牌地位。 “休閑王國 ”作為一個立體的網絡營銷概念，能夠迅速被網絡用戶接受，使品牌獨占用戶的大腦。智威湯遜（ JWT）的東北亞區(qū) 區(qū)域總監(jiān) ，大中華區(qū)首席執(zhí)行官 唐銳濤 先生認為四個角度來構架網絡推廣的主題。首先是 “釋放 ”，用娛樂而不是說教的方式，讓網民從嚴格的社會限制中得到釋放；其二是 “接受 ”，打造讓網民既不用犧牲個性，又能夠找到同類人群認同的平臺；再有是 “承認 ”，逾越現實限制，讓網民純粹以才華來獲得承認；最后是 “超越 ”，讓網民淡化現實考慮，在網絡中感悟得到實現超我的體驗；。這四個主題，可以幫助廣告人應用網絡更好地與消費者溝通，擊中并引導消費者參與到營銷活動中來。網絡營銷專家 劉東明 先生則表示網絡營銷帶來的互動性，讓真維斯年輕族 群的 e 生態(tài)聚集，形成真維斯的 “品牌部落 ”，產生品牌的氣場，強化了品牌的縱深影響力。于是，傳統傳播時代的單向 “大聲牛 ”方式被網絡傳播時代的互動與體驗替代。在新媒體時代，品牌是消費者共同互動來完成品牌的塑造。劉東明先生強調真正聰明的營銷人需要調整的焦點，由設計傳播變?yōu)榍擅畹恼T發(fā)消費的互動。 “休閑王國 ”為 消費者與真維斯之間提供了一個即時互動的平臺。 在 “休閑王國 ”中，消費者能體驗真維斯的品牌理念和服裝文化，了解真維最新推出的產品。還可以互相交流最新的休閑流行趨勢，針對服裝的設計、做工等提出自己的意見，這些信息會及時反饋到真維斯的產品生產與設計環(huán)節(jié)。當消費者再去購買真維斯的產品時，當看到根據自己的意見設計的服裝時，會獲得更大的認同感和滿足感。 國內已經擁有超過 1． 11億的網民，但與此同時，網站的數量也數以萬計，該如何選擇合作網站這取決于它對于網民的影響程度，門戶網站是服裝品牌的首要選擇。以網易來說，作為領先的門戶網站，不但擁有龐大的用戶群體，網易首頁、電子郵箱更是在國內領先的高價值營銷資源；同時，網易還是大學生首選媒體，在青年用戶中具有突出影響力。這些優(yōu)勢，都能幫助服裝品牌有效實現網絡推廣目標。 “第 22 屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽 ”以 “樂 潮 ”為主題 ——在音樂里，設計師是躍躍欲試的弄潮兒，服裝設計中無窮的想象和無盡的可能，在音樂中盡情展現。音樂與設計相結合，讓我們玩 “樂 ”弄 “潮 ”。入圍東部賽區(qū)的 20 名精英設計師以優(yōu)秀的創(chuàng)意作品為現場觀眾獻上了一場炫彩奪目的潮流盛宴，用他們獨到的設計理念將本屆大賽主題 表現得淋漓盡致。
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