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2025-08-23 14:49本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】H&M來自瑞典，創(chuàng)立者佩爾森在一次美國(guó)之旅中，第一家Hennes服裝店於1947年在韋斯特羅斯開。業(yè)，這也正是現(xiàn)在的H&M前身。1947年於瑞典韋斯特羅斯成立。60年代中Hennes擴(kuò)張到了瑞典大部分地區(qū)，1964~1967年又在挪威和丹麥開闢了新市場(chǎng)。1968年佩爾森收購(gòu)了MauritzWidforss，因而有了男裝業(yè)。其後幾年又增加了兒童、青少年、嬰兒裝的產(chǎn)品。1976年在英國(guó)開設(shè)分店，之後又拓展到瑞士和德國(guó)。1982年，由爾林·佩爾森的兒子史蒂芬·佩爾森(Stefan. Persson)接替了其父親的職位。90年代後分店拓展到了全歐洲，而直到1998年H&M才在。1999年年底，H&M進(jìn)入西班牙。市場(chǎng)，這意味著它會(huì)與和自己定位相似的Zara相抗衡。2020年，H&M來到了自己創(chuàng)意的誕生地美國(guó)。2020年3月10日正式在香港開業(yè)。同年4月，大陸首家。2020年年?yáng)|京首家店鋪開業(yè)。有男性配襯飾品、內(nèi)衣、鞋等。H&M的Divided部門提供造型年輕的時(shí)裝。的五袋牛仔褲和新潮時(shí)尚的牛仔褲。時(shí)常推出新色調(diào)、香味和產(chǎn)品，緊貼現(xiàn)代時(shí)。H&M嚴(yán)禁在生產(chǎn)過程中及成品後以動(dòng)物測(cè)。包裝和標(biāo)籤均符合歐盟的品質(zhì)和安全要求。
【正文】 ” ST策略 各國(guó)的據(jù)點(diǎn)多 品牌保證度高 顧客滿意度高 Hennes amp。 Mauritz Hennes amp。 Mauritz WO策略 良好的購(gòu)物環(huán)境 都市分布要均勻 建立完善的制度配合顧客需求 WT策略 消費(fèi)者的流失 帄價(jià)流行不斷擴(kuò)展 BCG矩陣 明星 ★★★ 配件飾品 問題 0︿ 0 衣架 金牛 ★★★★★ 衣著 茍延殘喘 ★ 內(nèi)衣 產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)率 相對(duì)市場(chǎng)佔(zhàn)有率 高 高 低 未來展望 美國(guó)的歐洲零售業(yè)市場(chǎng)分析師威爾斯（ KeithWills）評(píng)論：“沒有 任何的歐洲零售商，能夠如此迅速和成功地在國(guó)外擴(kuò)張?！? 皮爾森日前在接受商業(yè)周刊訪問時(shí)表示，他的父親曾經(jīng)質(zhì)疑公司的 擴(kuò)張政策是否衝過了頭，有時(shí)候他會(huì)問皮爾森：“為什麼你要這麼？” 畢竟 他的父親也是在創(chuàng)立公司 29年後，才在倫敦開設(shè)了第一家國(guó)外分 店。皮爾森說，他給父親的答案很簡(jiǎn)單，那就是：“當(dāng)你正炙手可熱 時(shí)，你不能停下來讓熱度變冷?！? 日後 Hamp。M的線上購(gòu)物也會(huì)開放到其他國(guó)家，雖然目前只有英國(guó)、丹 麥、芬蘭、德國(guó)、荷蘭、挪威、瑞典等歐洲國(guó)家，但繼 GAP和 ZARA之 後， Hamp。M實(shí)體店鋪進(jìn)臺(tái)灣之前，網(wǎng)路購(gòu)物會(huì)搶先進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)。 Hennes amp。 Mauritz 謝謝您的光臨
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