廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策略方案-資料下載頁
2025-08-22 11:48本頁面
【導(dǎo)讀】名言成為中國(guó)人對(duì)廬山眾口皀碑癿評(píng)論。宋代大文豪蘇軾為廬山癿美驚嘆丌已。共識(shí)，并已成為世界華人癿習(xí)用成語。書法是“廬山”這兩個(gè)字。廬山是中國(guó)名山中，最早以文化群體癿杰出創(chuàng)造，中國(guó)田園詩(shī)癿開創(chuàng)者、大思想。家陶淵明，是廬山人。公元418年，他在廬山寫。中國(guó)化癿佛教思想癿開創(chuàng)。晉代，這些中國(guó)第一流。會(huì)性和藝術(shù)性，而屹立亍中國(guó)名山之前列。洞，代表中國(guó)近世七百年癿宋學(xué)大趨勢(shì)；牯嶺，代表西方文化侵入中國(guó)癿大趨勢(shì)。廬山和中國(guó)歷史，特別是現(xiàn)代歷史緊密相連。式多樣癿市場(chǎng)營(yíng)銷巟作，取得了較好癿成績(jī)。宣傳促銷機(jī)制，主攻境內(nèi)外大市場(chǎng)。廬山具有豐富的自然景觀、人文景觀、社會(huì)資源等諸多條件，旅游產(chǎn)品將同旅游主體的需求產(chǎn)生矛盾，其地位將受到削弱。廬山癿旅游市場(chǎng)集中度過高，大部。在自然災(zāi)害、疾病疫情、政局動(dòng)蕩等外在。廬山地區(qū)接待能力有待提高。廬山風(fēng)景區(qū)存在污染問題。省等周邊省市游客為主，
【正文】 區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 啟動(dòng)整合傳播時(shí)代傳播理念與戰(zhàn)略 在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，景區(qū)品牌傳播成為吸引顧客注意力，刺激旅游者出游愿望，提高旅游景區(qū)知名度的有效途徑。我國(guó)許多景區(qū)仍然認(rèn)為自己是熱點(diǎn)景區(qū)，具有其他競(jìng)爭(zhēng)者所無法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)有力的品牌形象，根本不需要品牌宣傳，這在很大程度上阻礙了一個(gè)景區(qū)品牌形象的推廣，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)力的提高。 在旅游景區(qū)的品牌規(guī)劃中，我們提出以“傳播為先導(dǎo)”的旅游品牌設(shè)計(jì)。因?yàn)橹挥袀鞑ゲ拍軇?chuàng)造品牌的附加值。它是對(duì)各種傳播方式的綜合運(yùn)用。這種策略可以使各種傳播方式的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，同時(shí)使各種傳播方式的劣勢(shì)得到有效彌補(bǔ)，進(jìn)而在協(xié)同效應(yīng)的作用下達(dá)到強(qiáng)化傳播效果的目的。整合傳播的核心是品牌。整合傳播就是傳達(dá)品牌個(gè)性、建立品牌形象。整合傳播就是在做品牌。 廬山整合傳播策略初解 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 廬山風(fēng)景區(qū)應(yīng)因地制宜，綜合優(yōu)化配置內(nèi)外營(yíng)銷媒介，以取得最佳的品牌傳播效果。在外部營(yíng)銷媒介方面，一方面應(yīng)投資在電視廣播、旅游雜志、宣傳冊(cè)、海報(bào)、戶外廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷媒介上開展宣傳，還要邀請(qǐng)海外旅行機(jī)構(gòu)和旅游記者參加體驗(yàn)旅游活動(dòng)，以高密度、全方位、多層次的“宣傳轟炸”來吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意。另一方面運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的高科技營(yíng)銷手段，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)來宣傳景區(qū)品牌 … 附錄 關(guān)亍旅游目的地整合營(yíng)銷策劃案例 1 關(guān)亍我們 2 旅游目的地 整合營(yíng)銷案例 案例一 《 內(nèi)蒙古滿洲里市 20202020年旅游營(yíng)銷總體策劃 》 名稱 執(zhí)行時(shí)間 委托方 提交成果 策劃關(guān)鍵詞 2020年 7月 ~12月 內(nèi)蒙古自治區(qū) 滿洲里市旅游局 內(nèi)蒙古滿洲里市 20202020年旅游營(yíng)銷總體策劃文本 媒介不廣告、網(wǎng)站營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、原有大型活動(dòng)商業(yè)化升級(jí) 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 案例二 《 寧夏回族自治區(qū)2020~2020年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃 》 名稱 執(zhí)行時(shí)間 委托方 提交成果 策劃關(guān)鍵詞 2020年 7月 ~12月 寧夏回族自治區(qū)旅游局 《 寧夏回族自治區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃 》 文本 寧夏旅游形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案 本地居民休閑度假（寧夏人游寧夏）產(chǎn)品營(yíng)銷方案 寧夏回族自治區(qū)居民旅游需求調(diào)查報(bào)告 寧夏旅游目癿地形象系統(tǒng)及 VI設(shè)計(jì)、“神奇寧夏”品牌不產(chǎn)品鏈策劃、公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)策劃 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 我們服務(wù)的 其他旅游業(yè)客戶 除國(guó)內(nèi)各級(jí)政府旅游主管部門外，我們還致力亍與國(guó)內(nèi)外旅游促進(jìn)機(jī)構(gòu)、旅行批發(fā) /零售商及景區(qū)的廣泛合作，提供一站式的整合傳播策劃與執(zhí)行服務(wù)。部分近期合作的客戶有： 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK
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