廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策略方案(參考版)
2024-09-04 11:48本頁面
【正文】 另一方面運用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的高科技營銷手段，建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺來宣傳景區(qū)品牌 … 附錄 關(guān)亍旅游目的地整合營銷策劃案例 1 關(guān)亍我們 2 旅游目的地 整合營銷案例 案例一 《 內(nèi)蒙古滿洲里市 20202020年旅游營銷總體策劃 》 名稱 執(zhí)行時間 委托方 提交成果 策劃關(guān)鍵詞 2020年 7月 ~12月 內(nèi)蒙古自治區(qū) 滿洲里市旅游局 內(nèi)蒙古滿洲里市 20202020年旅游營銷總體策劃文本 媒介不廣告、網(wǎng)站營銷、直復(fù)營銷、公關(guān)營銷、情感營銷、原有大型活動商業(yè)化升級 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 案例二 《 寧夏回族自治區(qū)2020~2020年旅游市場營銷規(guī)劃 》 名稱 執(zhí)行時間 委托方 提交成果 策劃關(guān)鍵詞 2020年 7月 ~12月 寧夏回族自治區(qū)旅游局 《 寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃 》 文本 寧夏旅游形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計方案 本地居民休閑度假（寧夏人游寧夏）產(chǎn)品營銷方案 寧夏回族自治區(qū)居民旅游需求調(diào)查報告 寧夏旅游目癿地形象系統(tǒng)及 VI設(shè)計、“神奇寧夏”品牌不產(chǎn)品鏈策劃、公關(guān)營銷活動策劃 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 我們服務(wù)的 其他旅游業(yè)客戶 除國內(nèi)各級政府旅游主管部門外，我們還致力亍與國內(nèi)外旅游促進機構(gòu)、旅行批發(fā) /零售商及景區(qū)的廣泛合作，提供一站式的整合傳播策劃與執(zhí)行服務(wù)。 廬山整合傳播策略初解 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 廬山風(fēng)景區(qū)應(yīng)因地制宜，綜合優(yōu)化配置內(nèi)外營銷媒介，以取得最佳的品牌傳播效果。整合傳播就是傳達品牌個性、建立品牌形象。這種策略可以使各種傳播方式的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，同時使各種傳播方式的劣勢得到有效彌補，進而在協(xié)同效應(yīng)的作用下達到強化傳播效果的目的。因為只有傳播才能創(chuàng)造品牌的附加值。我國許多景區(qū)仍然認為自己是熱點景區(qū)，具有其他競爭者所無法比擬的競爭優(yōu)勢和強有力的品牌形象，根本不需要品牌宣傳，這在很大程度上阻礙了一個景區(qū)品牌形象的推廣，品牌知名度及競爭力的提高。以“老產(chǎn)品、新包裝”的整合方式，精心包裝原有的旅游項目，為廬山旅游注入豐富的歷史、宗教和文化藝術(shù)旅游內(nèi)涵。以避暑、宗教、賞雪、名人詩詞、名人別墅、科普考察、生態(tài)休閑、愛國主義教育、小鎮(zhèn)風(fēng)情、紅色旅游、體育健身、峽谷探險等 12個主打品牌，構(gòu)成廬山旅游資源的強勢品牌方陣。 目的地整合傳播系統(tǒng) 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 目的地整合傳播系統(tǒng) ? 傳播理念 ? 傳播策略 ? 傳播利器 ? 傳播保障 用“同一個聲音”，有目標、有計劃癿實現(xiàn)品牌形象不價值癿有效傳遞 傳播需要投入，投入即投資，仍投資癿角度看營銷，及時根據(jù)效果癿評估調(diào)整策略，真正實現(xiàn)傳播癿“高回報” 游客調(diào)研、營銷規(guī)劃、媒體關(guān)系 解決四大問題：對誰傳播？何時傳播？
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