【導(dǎo)讀】核準(zhǔn)通過，歸檔資料。未經(jīng)允許，請勿外傳！展的大趨勢之一。但是在電視頻道大戰(zhàn)風(fēng)起云涌之時(shí)，農(nóng)業(yè)頻道的發(fā)展卻顯得相。就農(nóng)業(yè)頻道的現(xiàn)狀來進(jìn)行分析，創(chuàng)辦省級電視臺農(nóng)業(yè)頻道還是具有一定。的必要性和可行性。發(fā)展農(nóng)業(yè)頻道，為農(nóng)民提供必要的生產(chǎn)和生活信息不應(yīng)在頻。道專業(yè)化的過程中被忽視。

　　

【正文】 觀類信息 —— 政治、法律、法規(guī)等方面的信息；實(shí)際操作類信息 —— 新技術(shù)、新品種等；市場類信息 —— 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、銷路、供求等信息；科技知識類信息 —— 科學(xué)文化常識、教育、衛(wèi)生、健康等知識類 3。然而，就現(xiàn)狀而言，與“三農(nóng)”有著密切聯(lián)系的的各種政策、法律、法規(guī)，對農(nóng)民增收、致富有幫助的市場和科技信息等在現(xiàn)有的省級農(nóng)業(yè)頻道中所占的比例也太小，廣大農(nóng)村受眾對信息的需求得不到滿足。 節(jié)目內(nèi)容對農(nóng)民受眾沒有吸引力。電視的三大支柱類節(jié)目是社教類、新聞?lì)?、文藝類欄目。?無論是貧困農(nóng)戶還是富裕農(nóng)戶，現(xiàn)階段看電視的動機(jī)可以籠統(tǒng)的歸納為娛樂和消遣。那么收看屬于文藝類欄目的娛樂節(jié)目自然成為農(nóng)民看電視的目的。村民喜歡文藝節(jié)目的原因可概括為：文化水平普遍不高；文藝節(jié)目生動、有趣、形象，比較容易接受；文藝節(jié)目具有潛移默化的功能；文藝節(jié)目使農(nóng)村受眾獲得信息量比知識類信息多。然而。專門針對“三農(nóng)”的文藝性節(jié)目太少，對農(nóng)電視節(jié)目特別是農(nóng)技信息類節(jié)目專業(yè)化色彩過濃，農(nóng)民對節(jié)目中的內(nèi)容一知半解，常常搞不明白節(jié)目在向他們傳遞些什么信息，常此以往他們就會失去收看節(jié)目的興趣，降低節(jié)目的收視率。 二、創(chuàng) 建省級農(nóng)業(yè)電視頻道的必要性 1． 符合農(nóng)村受眾媒介接觸的發(fā)展模式 據(jù)有關(guān)學(xué)者調(diào)查顯示，電視、報(bào)紙和廣播仍然是農(nóng)村受眾接觸的三大強(qiáng)勢媒介，其中農(nóng)民受眾與電視媒介的接觸率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們與報(bào)紙和廣播的接觸率。報(bào)紙和廣播注重的是分別從視覺和聽覺上單方面的刺激受眾，較之于電視對受眾的信息傳達(dá)則是從視覺和聽覺兩個(gè)角度出發(fā)，向受眾傳達(dá)生動、形象的信息。相比之下，同樣的信息通過電視、報(bào)紙、廣播這三種渠道一起傳播，受眾對媒介的 3 趙曉春：《農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作與傳播》，中國傳媒大學(xué)出版社， 2021 年 6 月版， 第 65 頁 選擇則會更傾向于電視。在接觸媒介的動機(jī)上，農(nóng)民受眾也表現(xiàn)出從消遣和娛樂向獲取信息、學(xué)習(xí)知識的方向發(fā)展。 其中，對天氣情況的高度關(guān)注，也充分說明農(nóng)民對與自己利益息息相關(guān)的重要信息的需求。而對新聞性內(nèi)容以及了解國內(nèi)外大事的需求的日益強(qiáng)烈，則說明我國農(nóng)民不再是封閉的、落后的農(nóng)業(yè)勞動者，他們已經(jīng)開始關(guān)注自己實(shí)際生活范圍以外的事。合理的創(chuàng)辦省級農(nóng)業(yè)頻道能夠滿足農(nóng)民受眾的需求，進(jìn)一步的為發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。 2． 滿足農(nóng)村信息化建設(shè)的需要 現(xiàn)代信息手段從無到有，在為人們提供服務(wù)的同時(shí)其種類也在不斷 增多，但是其中還存在信息內(nèi)容宣傳大于實(shí)效、網(wǎng)站數(shù)量的增長超過實(shí)際需求、信息服務(wù)體系薄弱等問題。當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在農(nóng)民信息服務(wù) 體系中地位雖有所提高，但這種信息服務(wù)手段并沒有成為農(nóng)民獲得信息的主要手段。據(jù)一份對農(nóng)民的調(diào)查顯示，當(dāng)問及被訪者“了解外面發(fā)生的事情”主要是通過哪一個(gè)渠道時(shí)， %的被訪者都選擇了電視 4。雖說，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度要快于電視，且農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)中接受各種信息的自主性也強(qiáng)于電視，但是中國農(nóng)村要建立起一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)體系還存在著很大的難度。因?yàn)?，目前農(nóng)民收入水平普遍不高，現(xiàn)階段讓農(nóng)民普遍用上計(jì)算機(jī)上網(wǎng)的可行性不大。所以根據(jù)農(nóng)村受眾的媒介接觸模式的發(fā)展，農(nóng)村的信息化建設(shè)主要還是要依賴于農(nóng)業(yè)電視頻道的創(chuàng)辦。 3． 加強(qiáng)城市 居民對“三農(nóng)”的了解 隨著社會的發(fā)展，人民的生活水平不斷的提高，城市居民對自身健康的飲食要求也就越來越高，對相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息比較關(guān)注。他們迫切需要了解自己吃的食物是否健康、是否綠色；哪些食物可能含有致病物質(zhì)等等。雖然現(xiàn)在農(nóng)村許多地方都在建設(shè)現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)，大力開發(fā)無污染、高營養(yǎng)、純天然、無公害的綠色有機(jī)產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品往往缺少的就是一個(gè)向外推廣、對外展示的一個(gè)平臺。而且，城市人群生活節(jié)奏的加快，使得人們沒有足夠的時(shí)間和精力去了解這些信息，而一個(gè)專業(yè)性的農(nóng)業(yè)頻道在這時(shí)就能夠方面城市居民的同時(shí)也宣傳了農(nóng)產(chǎn)品的作用 。此外，農(nóng)業(yè)頻道也可以起到宣傳農(nóng)村旅游資源的效果。讓城市居民在節(jié)假日能夠遠(yuǎn)離喧囂，放松自己緊繃的神經(jīng)，豐富自身的業(yè)余生活，還能形成一個(gè)良好的城鄉(xiāng)互動的模式，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 4 霍小麗：《農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)刻不容緩》，河北日報(bào)網(wǎng) 4． 有利于更好 地 構(gòu)建和諧社會，縮短城鄉(xiāng)之間的距離 就目前來看，農(nóng)民依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的弱勢群體，要讓農(nóng)民真正 富裕起來，應(yīng)該推動農(nóng)民勞動力的轉(zhuǎn)移，促進(jìn)進(jìn)程農(nóng)民的市民化，逐步 消除城鄉(xiāng)之間的隔閡，讓農(nóng)民在全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中與城市居民同樣具有可發(fā)揮的優(yōu)勢，構(gòu)建城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的和諧。通過專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道為農(nóng)民受眾提供一個(gè)很好的精神支撐，讓農(nóng)民感受到社 會對他們的關(guān)心，從而有更大的動力來協(xié)助國家解決與農(nóng)村有關(guān)的社會問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變落后的面貌，這樣才有利于構(gòu)建一個(gè)真正的和諧社會。 三、如何合理創(chuàng)辦省級農(nóng)業(yè)頻道 1． 省級農(nóng)業(yè)頻道的定位 農(nóng)業(yè)頻道的主要觀眾自然是占全國總?cè)丝?70%的農(nóng)民，并且農(nóng)業(yè)頻道最終的服務(wù)對象就是農(nóng)民，所以將農(nóng)業(yè)頻道的目標(biāo)受眾定位于農(nóng)民毋庸置疑。只有與人們的切身利益密切相關(guān)的信息，人們才有興趣并且有動力去關(guān)注，要培養(yǎng)農(nóng)民受眾對農(nóng)業(yè)頻道的忠誠度，就要弄清農(nóng)民受眾關(guān)注的到底是什么，如此一來，“三農(nóng)”自然成為農(nóng)業(yè)頻道定位的基準(zhǔn)。在此基 礎(chǔ)上結(jié)合農(nóng)民 受眾的生活習(xí)慣、生活水平以及受教育的程度等諸多方面的因素，努力地讓農(nóng)業(yè)頻道往大眾化、通俗化、形象化的方向發(fā)展，讓節(jié)目更加地 貼近農(nóng)民的生活，使他們對節(jié)目產(chǎn)生一種親切感，不會讓他們在節(jié)目中感到自己的落后。這樣會使他們對“三農(nóng)”的發(fā)展更有信心。 2． 省級農(nóng)業(yè)頻道的內(nèi)容 農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目內(nèi)容主要應(yīng)從這些角度著手，用以下不同的方式來關(guān)注“三農(nóng)”：新聞、經(jīng)濟(jì)、科技、服務(wù)、文藝 5。 農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目專門負(fù)責(zé)報(bào)道有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這一領(lǐng)域中新近發(fā)生的事實(shí)。傳達(dá)關(guān)于“三農(nóng)”的各項(xiàng)政策、法律、法規(guī)，深切 地 關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民 、農(nóng)業(yè)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。為農(nóng)民提供法律支持，將農(nóng)民帶出法律盲區(qū)。除此之外，還要適當(dāng)?shù)陌才庞嘘P(guān)國內(nèi)外的重大新聞事件，滿足農(nóng)民受眾對國內(nèi)外重要信息的需求。更為重要的是要注重新聞的時(shí)效性，避免農(nóng)民受眾接收信息的滯后，影響農(nóng)民受眾的正常生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。 5 趙曉春：《農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作與傳播》，中國傳媒大學(xué)出版社， 2021 年 6 月版，第 98 頁 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中涉及農(nóng)業(yè)的信息量要盡可能的大。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民對經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注也就越來越多，對信息的需求量也就越來越大，這就對媒體提出新的要求，在提高信息量的同時(shí)拓寬農(nóng)業(yè)信息的涉及面。以便農(nóng)民受眾接收到全方位的農(nóng)業(yè)信息。 農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目在農(nóng) 業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)要走向市場，更需要及時(shí)準(zhǔn)確的科技信息來指導(dǎo)生產(chǎn)。并且在受教育水平不高的農(nóng)村，農(nóng)民對報(bào)紙的接受程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對電視的接觸程度。相比之下，直觀易懂、形象、通俗就是農(nóng)民受眾選擇媒介的依據(jù)。通過農(nóng)業(yè)頻道樹立農(nóng)民依靠科技致富的意識，之后將接收到的科技應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的同時(shí)也提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的知識含量，真正的達(dá)到發(fā)展農(nóng)業(yè)的目的。 農(nóng)業(yè)服務(wù)類節(jié)目主要目標(biāo)是為農(nóng)民的生活生產(chǎn)服務(wù)。主要涉及農(nóng)民的健康、生活指南、農(nóng)事氣象等。普及農(nóng)民受眾的衛(wèi)生知識、提供衛(wèi) 生服務(wù)。預(yù)報(bào)農(nóng)事氣象，方便農(nóng)民根據(jù)天氣變化來安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃，避免農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中不必要的經(jīng)濟(jì)損失。 農(nóng)業(yè)文藝類節(jié)目的基本功能是娛樂。農(nóng)民的主要休閑方式就是看電視。此時(shí)安排的娛樂節(jié)目內(nèi)容應(yīng)專門面對農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村，在反映農(nóng)民形象的節(jié)目中，站在農(nóng)民的立場上來看問題，和農(nóng)民站在同等的高度來思考問題?？s短和農(nóng)民 需求 之間的距離，這也是培養(yǎng)農(nóng)民忠誠度的主要方式之一。 3． 省級農(nóng)業(yè)頻道的風(fēng)格 有個(gè)性的事物才能引起人們的興趣，符合農(nóng)民受眾特點(diǎn)和生活習(xí)慣的節(jié)目才能受到他們的青睞。那么農(nóng)業(yè)頻道要想有長遠(yuǎn)的發(fā)展，必然要形成自己獨(dú) 有的風(fēng)格，才能 使 農(nóng)民受眾喜歡看，愛看。具體來說農(nóng)業(yè)頻道的風(fēng)格主要應(yīng)該歸納為：幽默易懂、富有人情味、突出本土特色。 目前，我國大多數(shù)農(nóng)民的文化素質(zhì)還不高，單純的介紹政策、科技知識、致富經(jīng)驗(yàn)，他們會感到枯燥無味，達(dá)不到預(yù)期的效果。如果將這些政策、知識、經(jīng)驗(yàn)寓于某一個(gè)幽默的故事中，配以通俗化、幽默化的語言，讓他們在享受樂趣的同時(shí)又能看懂節(jié)目并且學(xué)到知識，既能吸引他們，又能達(dá)到預(yù)期的效果。 自古以來，最能打動人的就是情感，樸實(shí)、人情味是人類最寶貴的精神財(cái)富。在做節(jié)目時(shí)努力的從貼近生活、貼近百姓的角度出發(fā)，去挖掘人們 內(nèi)心深處最可貴的真誠。用這些能夠打動人的各種因素來代替生硬乏味枯燥的格式化的宣傳，這同樣能夠贏得農(nóng)民觀眾的信任和喜愛。 此外， 立足本地實(shí)際，凸顯本土特色，從節(jié)目選題到欄目形式、風(fēng)格、主持人服飾等方面著力打造地方特色，形成獨(dú)特的幽默風(fēng)格，才能在眾多的電視 頻道脫穎而出 ，立于不敗之地。 4． 省級農(nóng)業(yè)頻道的包裝 所謂頻道的形象包裝是指電視頻道對熒屏、節(jié)目、主持人、記者等進(jìn)行宣傳推介，以提高自身的社會聲譽(yù)、擴(kuò)大社會影響、吸引更多的觀眾群所采取的各種渲染手段 6。形象包裝應(yīng)針對媒體及頻道的主流觀眾，設(shè)計(jì)出易識別、能使目標(biāo)觀眾產(chǎn)生親切感、有認(rèn)知力、親和力、有特色、能體現(xiàn)媒體和頻道理念的識別體系。 所以，農(nóng)業(yè)頻道的包裝可以從以下幾點(diǎn)來進(jìn)行： 標(biāo)識：一般的標(biāo)識設(shè)計(jì)講究的是簡潔，富含深刻寓意的同時(shí)不乏形象生動表現(xiàn)所要代表的事物的重要理念，能夠在大眾的視覺和意識中留下深刻的印象。好的標(biāo)識便于觀眾識別，受眾通過它可以感受到頻道外在形象的渲染和內(nèi)在的活力。 宣傳片： 在頻道創(chuàng)辦的初期，宣傳片的好壞對頻道的生存能力有著很大的影響。人和人之間的第一印象直接影響著雙方在以后的交往情況。農(nóng)業(yè)頻道的宣傳片決定著農(nóng)業(yè)頻道給農(nóng)民朋友留下的第一印象是好是壞 。 短小精美的 農(nóng)業(yè) 頻道宣傳片是傳達(dá)頻道宗旨與 理念 的 渠道 ，不僅能活躍熒屏，而且對 豐滿 頻道形象、展示頻道魅力具有顯著的作用。 口號：一個(gè)貼近“三農(nóng)”的口號，可以吸引農(nóng)民受眾對農(nóng)業(yè)頻道的關(guān)注，可以拉近頻道與受眾之間的距離，增強(qiáng)彼此之間的親切感。贏得更多的觀眾。 優(yōu)秀的主持人：一個(gè)優(yōu)秀的主持人，是一個(gè)節(jié)目、一個(gè)頻道甚至一個(gè)電視臺的支撐。一個(gè)節(jié)目的收視率高低與主持人的風(fēng)格息息相關(guān)。主持人的風(fēng)格就是對農(nóng)業(yè)頻道的一個(gè)很好的包裝，可以增強(qiáng)觀眾對欄目的認(rèn)識、關(guān)注和喜愛的程度。 名牌欄目：欄目是電視頻道的基本組成部分，創(chuàng)造一個(gè)名 牌欄目，可以起到吸引觀眾的效果，同時(shí)還可以提高該頻道的知名度。 除此之外，還有對畫面、色彩、語言、文字、音樂、節(jié)奏等元素的綜合運(yùn)用 6 張燕，徐平：《論電視頻道的形象包裝》，《西南 電視 》 ， 2021年第五期 也可以起到包裝頻道的效果。 當(dāng)然省級農(nóng)業(yè)頻道在創(chuàng)辦的過程中也會出現(xiàn)許多的問題，如人力、財(cái)力的缺乏，所需設(shè)備的不完善，覆蓋率較低等等。但是農(nóng)業(yè)頻道在全國范圍內(nèi)的合理創(chuàng)辦不能因?yàn)檫@些問題的存在而被忽視，一再的拖延只能使這些問題慢慢的被人們遺忘在角落，得不到 及時(shí)的解決 。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)問題的嚴(yán)重性時(shí)，要解決的就不僅僅是這些問題了。發(fā)展的道路是曲折的，只有在這些曲折的道路上通過我們的努力才能獲 得成功的經(jīng)驗(yàn)，才能使農(nóng)業(yè)頻道得到更好的發(fā)展，才能在電視頻道大戰(zhàn)中立于不敗之地。 參考文獻(xiàn)： （ 1）胡虎：《農(nóng)村信息化需求呈現(xiàn)四大特點(diǎn)》，人民郵電報(bào) （ 2）霍曉麗：《農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)刻不容緩》，河北日報(bào)網(wǎng) （ 3）曹剛、方小紅：《蘇南農(nóng)村受眾群分化的基本調(diào)查》，《新聞記者》， 02年第 1期 （ 4）王玲寧、張國良：《我國農(nóng)村受眾媒體接觸行為調(diào)查分析》，《新聞記者》， 03 年 11期 （ 5）賴浩鋒：《增強(qiáng)四種意識 發(fā)展對農(nóng)電視》， （ 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