寧波電視臺社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案-資料下載頁
2024-10-27 10:56本頁面
【導讀】隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)化的進程加速，電視進入了品牌爭霸的時代。各級電視臺紛紛推行精品名牌戰(zhàn)略，打造出了一大批獨具魅力的優(yōu)秀節(jié)目和品牌欄目。僅是靠傳統(tǒng)的思路來經(jīng)營和管理電視欄目，那只會是在電視市場中被淘汰?？?，這成了城市電視臺經(jīng)營管理者必須首先要提出和解決的第一問題。頻道和省級衛(wèi)視爭奪本市觀眾，也處明顯劣勢。在目前電視媒介經(jīng)營中，定位模糊、節(jié)目跟風現(xiàn)象非常嚴重。上演，造成千屏一面，觀眾討厭的現(xiàn)象，表明我國大多數(shù)電視在經(jīng)營定位上仍很模糊，同時，隨著市場營銷理論在媒介經(jīng)。經(jīng)營策略，將會是寧波電視臺一個明智的選擇。子雜志《寧波社區(qū)》，以及寧波社區(qū)網(wǎng)都是專門定位社區(qū)的媒介經(jīng)營。此外，寧波對社區(qū)的各項建設(shè)也越來越重視。自從寧波開埠以來，工商業(yè)一直是寧波的一大名。改革開放以來，寧波經(jīng)濟持續(xù)。寧波是文明城市，對于營造文明和諧的社會環(huán)境凸顯重要。
【正文】 及竣工驗收，負責重大技改項目的組織與實施； 負責技術(shù)設(shè)備、設(shè)施、器材預(yù)算與招標采購；負責廣播電視技術(shù)部門業(yè)務(wù)工作的協(xié)調(diào)、指導和監(jiān)督工作，對難點問題組織人員進行攻關(guān)及新技術(shù)的推廣工作；負責對 各鄉(xiāng)鎮(zhèn)站的管理、監(jiān)督和考核工作；負責組織技術(shù)人員開展技術(shù)交流和業(yè)務(wù)研討；負責廣播電視事業(yè)檔案管理和統(tǒng)計上報等工作。 （七）技術(shù)部 做好廣播電視播出機房、巾子峰發(fā)射機房設(shè)備和省、市網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備的維護和保養(yǎng)，做好技術(shù)值班工作，保證廣播電視安全播出；做好廣播電視攝、錄、編、播設(shè)備的日常維護及管理，做好廣播 電視節(jié)目的后期制作技術(shù)指導，保證節(jié)目技術(shù)流程正常運行；負責全臺計算機等內(nèi)部設(shè)備及局域網(wǎng)的維護管理工作，負責辦公自動化、門 戶網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的配置、維護和管理；負責有線電視多功能業(yè)務(wù)的開發(fā)及設(shè)備安裝維護工作；負責播出機房人員的技術(shù)指導和業(yè)務(wù)培訓工作；負責技術(shù)資料的管理 和相關(guān)報表上報等工作。 （十）播出部 負責廣播電視各類節(jié)目的正常、安全、優(yōu)質(zhì)播出；負責廣播電視機房的值機和日常管理，做好機房的防火防盜工作；負責出臺安全播出預(yù)警機制和操作流程，果斷、正確處置應(yīng)急情況；協(xié)助并配合技術(shù)部和總編室做好機房設(shè)備日常維護 和節(jié)目編排工作；做好節(jié)目帶的登記、交接和節(jié)目的播出審查，及相關(guān)報表的填報工作。 四 、 品牌經(jīng)營 （一）、產(chǎn)品經(jīng)營 對 頻道 的包裝 首先，請專業(yè)的廣告公司針對社區(qū)頻道設(shè)計一個好的頻道宣傳片，類似于中央三套“心有多大，舞臺就有多大”的宣傳片。 其次，在頻道成立之前，通過調(diào)查問卷的形式建立起數(shù)據(jù)庫，通過對社區(qū)居民、社區(qū)居委會社工、社區(qū)警務(wù)室民警、物業(yè)、保安，以及網(wǎng)上各大各類社區(qū)受眾等征求頻道建設(shè)的意見和建議，并根據(jù)這些意見和建議進行合理的完善和修改，讓該頻道更合社區(qū)群眾的胃口，以此達到讓該頻道更具吸引力和影響力。另 外，在頻道開創(chuàng)以后，仍然要不斷補充和完善數(shù)據(jù)庫信息，并根據(jù)這些信息，對欄目進行不斷地改進和創(chuàng)新，只有這樣，該欄目才有生命力。 另外，可以通過一系列的活動策劃來提升頻道的影響和形象。 對 各個欄目 主持人的包裝 主持人風格特色是無法克隆的電視表現(xiàn)元素。因此，要通過選拔、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)具有鮮明個性特色、適合主持各項社區(qū)欄目的個性化優(yōu)秀節(jié)目主持人。 2020 年，浙江廣電集團推出兩個非常個性化的民生新聞欄目，錢江都市頻道的“九點半”和經(jīng)濟生活頻道的“新聞深呼吸”， 共同特點是充分彰顯主持人的獨特風格。 對主持人的包裝可以有兩 種方法 一、 聘請幾名在寧波社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)頗具名氣的主持人，借用名主持人對受眾的吸引力和影響力，來提升頻道本身的吸引力和影響力； 二、 培養(yǎng)一支符合社區(qū)頻道風格的寧波本土主持人，經(jīng)過一定時間的培養(yǎng)，讓他們形成自己的主持風格，寧波本土主持人雖然沒有名主持有吸引力和影響力，但因地緣優(yōu)勢，會在心理上更容易拉近與受眾的距離，等他們成長一定時期，對頻道的形象提升會更有幫助。另外，寧波本土主持人會寧波當?shù)胤窖?，在主持?jié)目時用方言更能吸引社區(qū)居民。對主持人的包裝，也是為了增加頻道的受眾，增強該頻道在社區(qū)群眾中的影響力和吸引 力。 對記者的包裝 這個想法源于鳳凰臺，通過打造和包裝名主持人和名記者，讓名記者和名主持在受眾和欄目之間搭一座橋梁，這樣會讓社區(qū)頻道更貼近受眾，也會讓社區(qū)頻道更有吸引力和影響力。社區(qū)頻道的新聞欄目在強調(diào)記者對社區(qū)新聞采制和社區(qū)人物報道方面的業(yè)務(wù)素質(zhì)的同時，更要強調(diào)和要求記者能夠深入社區(qū)，在心理上和情感上拉近與社區(qū)群眾的距離，與社區(qū)群眾越熟悉越好，甚至如果能和他們“打成一片”，及時幫他們解決困難，這樣便會讓社區(qū)群眾覺得社區(qū)頻道的記者是他們的“代言人”，這樣不僅有助于欄目內(nèi)容采制更方便、快捷，更有助于社區(qū)頻道形 成一定的凝聚力和向心力，極大幫助提升社區(qū)頻道形象。 （二） 經(jīng)營模式 在頻道初創(chuàng)期，采用制播合一的經(jīng)營模式，這樣有利于節(jié)省成本，并且有利于建立自己的品牌形象；等到頻道經(jīng)營成熟后，可以考慮制播分離的經(jīng)營模式，這樣有利于 提高節(jié)目制作效率，管理更有效、合理，也可以獲得多元化的盈利。 （三） 編排手段 五、營銷渠道 （一）、品牌營銷 （二）、活動策略 （三）、播出渠道 六、廣告經(jīng)營 （一）、廣告經(jīng)營模式 （二）、廣告經(jīng)營類別 （三）、廣告服務(wù)對象 （四）廣告經(jīng)營運作管理
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