居民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費市場研究報告-資料下載頁
2025-02-26 17:15本頁面
【正文】 訪者 /最近一個月 上網(wǎng)的被訪者 /最近一個月沒有上網(wǎng)的被訪者 (二 )平時收聽的節(jié)目類型 圖 V10 基數(shù) =所有被訪者 /最近一個月上網(wǎng)的被訪者 /最近一個月沒有上網(wǎng)的被訪者 附 錄 ：擁有該產(chǎn)品人數(shù)占所有被訪者的比例； ：擁有某一品牌的人數(shù)占所有被訪者的比例； ：擁有某一品牌的人數(shù)占擁有該類產(chǎn)品總?cè)藬?shù)的比例； ：某一品牌的市場擁有量占該類產(chǎn)品市場總量的比例； ：最可能購買該品牌人數(shù)占所有購 買過該品牌人數(shù)的比例； ：各品牌在不同市場區(qū)隔中的發(fā)展水平； ： 衡量某一產(chǎn)品在不同市場區(qū)隔中的發(fā)展水平； ：知道該品牌的人數(shù)占所有被訪者的比例； ：指在曾經(jīng)購買過該類產(chǎn)品的被訪者中，可能購買該品牌人數(shù)占所有曾購買過該品牌人數(shù) ：消費者打算購買某一產(chǎn)品時愿意支付的費用； 數(shù)據(jù)加權(quán)方法 為了能夠準(zhǔn)確反映全國信息產(chǎn)業(yè)的整體狀況， 按抽樣設(shè)計的要求我們對所有樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了加 權(quán)處理。具體的加權(quán)方法如下： 從樣本城市 某類城市 ： =樣本城市數(shù)據(jù) 某類城市數(shù)據(jù) =樣本城市數(shù)據(jù)的加權(quán)平均數(shù) 樣本城市的數(shù)據(jù)樣本城市的代表的人口數(shù) 某類城市數(shù)據(jù) = 某類城市的人口總數(shù) 從各類城市 某層城市（一線、二線、三線城市） 某類城市的數(shù)據(jù)某類城市的代表的人口數(shù) 某層城市數(shù)據(jù) = 某層城市代表的人口總數(shù) 從各層城市 全國城市 某層城市的數(shù)據(jù)某層城市的代表的 人口數(shù) 全國城市數(shù)據(jù) = 全國城市的人口總數(shù) 以手機的滲透率為例： 一線城市手機市場的滲透率為： %， 代表的人口總數(shù)為 :1849 萬人 二線城市手機市場的滲透率為： % 代表的人口總數(shù)為 8503 萬人 三線城市手機市場的滲透率為： % 代表的人口總數(shù)為 9910 萬人 1849 % + 8503 % +9910 % 全國城市手機的滲透率 = 1849+8503+9910 =% 研究設(shè)計 研究對象 A、四大行業(yè)（計算機行業(yè)、電信、信息家電、聲像娛 樂） B、家庭 /個人用戶 C、單位用戶 抽樣設(shè)計 我們選擇了全國 31 個城市作為樣本城市代表全國 650個城市， 650 個城市的人口總數(shù)為 20262萬人，占全國城市總?cè)丝诘?。 抽樣設(shè)計的程序： A 將全國城市分層和分類 城市分層指標(biāo)： 人口規(guī)模 地理位置 層內(nèi)分類指標(biāo)： GDP 人均社會商品零售總額 每百戶擁有的電話數(shù) B 抽樣 C 從樣本推斷總體 具體的調(diào)查城市為： 城市數(shù)量 城市名稱 一線城市 3 廣州、北京、上海 二線城市 20 天津、沈陽、哈爾濱、武漢、重慶、成都、西安、濟南、大連、鄭州、長沙、昆明、石家莊、貴陽、 蘭州、太原、深圳、廈門、無錫、合肥 三線城市 8 海口、九江、梧州、銀川、溫州、佛山、張家港、張家界 合計 31 樣本設(shè)計（總體樣本為 30900） 家庭 /個人用戶 城市規(guī)模 城市數(shù)量 家庭 /個人樣本數(shù) 每城市 合計 一線城市 3 1000 3000 二線城市 20 800 16000 三線城市 8 500/300 3000 合計 31 22600 單位用戶 城市規(guī)模 單位用戶樣本數(shù) 每城市 合計 一線城市 500 1500 二線城市 300 6000 三線城市 100 800 合計 8300 單位用戶每城市樣本配額如下： 行業(yè) 子行業(yè) 一線城市 本=500） 二線城市 （樣本=300） 三線城市 （樣本=100） 廠礦企業(yè) ? 制造業(yè) 建筑業(yè) 200 170 30 140 120 20 40 35 5 交通、郵電、通信業(yè) 鐵路、公路等交通運輸業(yè) 交通運輸輔助業(yè) 郵電 通信 40 20 10 5 5 20 11 5 2 2 7 3 2 1 1 批發(fā)、零售和餐飲業(yè) 能源材料和機械電子設(shè)備批發(fā) 食品飲料、煙草、家庭用品批發(fā) 零售業(yè) 餐飲業(yè) 50 7 18 20 5 30 4 10 12 4 14 2 5 5 2 金融、保險業(yè) 金融業(yè) 保險業(yè) 25 20 5 10 8 2 3 2 1 房地產(chǎn) 房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營 房地產(chǎn)租賃、物業(yè)管理 10 5 5 5 3 2 3 2 1 社會服務(wù)業(yè) 旅館業(yè) 旅游業(yè) 信息、咨詢、計算機應(yīng)用服務(wù)業(yè) 30 12 9 9 12 4 4 4 6 2 2 2 衛(wèi)生 醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu) 20 12 4 教育、文化藝術(shù)、廣播電影電視業(yè) 教育 文化藝術(shù) 廣播電影電視業(yè) 65 55 5 5 38 30 4 4 12 10 1 1 科研 科研單位 10 6 2 國家機關(guān)、社會團體 國家、政黨機關(guān) 社會團體 50 40 10 27 20 7 9 7 2 調(diào)查方法 A、 對于四大行業(yè)我們主要 采用文案研究與行業(yè)內(nèi)專家訪談兩種方法 B、 對于家庭 /個人用戶，采用隨機入戶訪問方法 抽樣方法：隨機抽樣 被訪者條件： 1554 歲居民或在當(dāng)?shù)鼐幼r間滿三年 C、對于單位用戶，主要采用電話訪問了解單位用戶使用各類產(chǎn)品 /品牌的 品牌的情況以及單位用戶對各類信息產(chǎn)品的需求和期望。 抽樣方法：配額抽樣 被訪者條件：負(fù)責(zé)管理或購買 IT 產(chǎn)品的單位負(fù)責(zé)人 調(diào)查執(zhí)行時間 3 月 25 日 5 月 3 日 各地實地執(zhí)行 4 月 28 日 5 月 28 日 數(shù)據(jù)處理 5 月 29 日 6 月 20 日 分析報告
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