日化用品：護膚品行業(yè)分析報告doc8——僅供參考！-資料下載頁
2025-05-12 23:18本頁面
【導(dǎo)讀】可或缺的必需品，2020年市場規(guī)模約為億元人民幣?？偟膩碚f，中國潤膚品/護膚品品牌發(fā)展大致經(jīng)歷以下。至今，很多人對美加凈、郁美凈、孩兒面、皇后牌珍珠膏等品。牌仍然記憶猶新。定價瞄準高收入的年輕女性。直銷模式引入了中國，取得了不小的成績。在這個階段，跨國品牌和本土品牌各自占據(jù)。著高端市場和中低端市場，正面交鋒比較少。2020年以來，跨國品牌對中低端市場發(fā)起了進攻。打入利潤巨大的高端市場。卻直接導(dǎo)致了集團的小護士品牌被歐萊雅收購。起成為低端消費市場的主導(dǎo)品牌。固的品牌造成不小的威脅。油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。大寶男性市場主要消費人群：年齡較輕，中高收入的男性。始瞄準這塊市場，大寶是否能夠保住自己的地位，是很值得關(guān)注的。并且，小護士擁有完整的銷售渠道，目前在全國擁。玉蘭油在中國經(jīng)歷了三個階段，從"召喚青春肌膚"（教
【正文】 提高歐萊雅集團各品牌的市場滲透，為歐萊雅進入低端大眾市場提供了一條捷徑。 玉蘭油 玉蘭油在 140 多個國家銷售， 1989 年進入中國市場。玉蘭油在中國經(jīng)歷了三個階段，從 召喚青春肌膚 （教育消費者開始關(guān)注肌膚保養(yǎng)）、 我們能證明你的肌膚更白更亮 （提升消費者對品牌的信賴程度）到 驚喜從肌膚開始 （建立消費者與品牌的深層聯(lián)系和互動）。 2020 年更是請來了在中國女性消費者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。與本土品牌相比，玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在 對女性情感世界的關(guān)注，推出了 寵愛自己 、 和諧美好 等關(guān)愛女性的理念，逐步將品牌升級為女性的呵護者和知心朋友。 2020 年，玉蘭油成為了寶潔公司第 13 個全球銷售突破 10 億美金的品牌。 四．潤膚品市場未來發(fā)展走勢 中國護膚品 / 潤膚品行業(yè)是日化行業(yè)最具市場潛力、利潤最豐厚的行業(yè)之一。而這個行業(yè)尚未形成品牌集中的情況，前 10 位品牌的市場份額總和只有 62% ，銷售收入總和只占全行業(yè)銷售收入的 45% 。目前，中國還沒有年銷售額突破 10 億人民幣的大品牌。而且，護 膚品 / 潤膚品類別中根據(jù)各類細分產(chǎn)品銷售渠道也不相同，身體用護膚品和手部護膚品有 55% 的銷售額來源于超市和大賣場，面部護膚品和眼部護膚品在百貨商店的銷售額分別占了 30% 和 50% ，近年來薇姿等品牌把渠道建設(shè)到了藥房?？梢灶A(yù)見，未來中國護膚品 / 潤膚品市場的競爭將更加激烈，而且主要集中在消費者細分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。 原載：《成功營銷》 2020 年第一期
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