日化用品：護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告doc8——僅供參考！-資料下載頁(yè)
2025-05-12 23:18本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】可或缺的必需品，2020年市場(chǎng)規(guī)模約為億元人民幣。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)潤(rùn)膚品/護(hù)膚品品牌發(fā)展大致經(jīng)歷以下。至今，很多人對(duì)美加凈、郁美凈、孩兒面、皇后牌珍珠膏等品。牌仍然記憶猶新。定價(jià)瞄準(zhǔn)高收入的年輕女性。直銷模式引入了中國(guó)，取得了不小的成績(jī)。在這個(gè)階段，跨國(guó)品牌和本土品牌各自占據(jù)。著高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)，正面交鋒比較少。2020年以來(lái)，跨國(guó)品牌對(duì)中低端市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。打入利潤(rùn)巨大的高端市場(chǎng)。卻直接導(dǎo)致了集團(tuán)的小護(hù)士品牌被歐萊雅收購(gòu)。起成為低端消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。固的品牌造成不小的威脅。油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。大寶男性市場(chǎng)主要消費(fèi)人群：年齡較輕，中高收入的男性。始瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)，大寶是否能夠保住自己的地位，是很值得關(guān)注的。并且，小護(hù)士擁有完整的銷售渠道，目前在全國(guó)擁。玉蘭油在中國(guó)經(jīng)歷了三個(gè)階段，從"召喚青春肌膚"（教
【正文】 提高歐萊雅集團(tuán)各品牌的市場(chǎng)滲透，為歐萊雅進(jìn)入低端大眾市場(chǎng)提供了一條捷徑。 玉蘭油 玉蘭油在 140 多個(gè)國(guó)家銷售， 1989 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。玉蘭油在中國(guó)經(jīng)歷了三個(gè)階段，從 召喚青春肌膚 （教育消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注肌膚保養(yǎng)）、 我們能證明你的肌膚更白更亮 （提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴程度）到 驚喜從肌膚開(kāi)始 （建立消費(fèi)者與品牌的深層聯(lián)系和互動(dòng)）。 2020 年更是請(qǐng)來(lái)了在中國(guó)女性消費(fèi)者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。與本土品牌相比，玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在 對(duì)女性情感世界的關(guān)注，推出了 寵愛(ài)自己 、 和諧美好 等關(guān)愛(ài)女性的理念，逐步將品牌升級(jí)為女性的呵護(hù)者和知心朋友。 2020 年，玉蘭油成為了寶潔公司第 13 個(gè)全球銷售突破 10 億美金的品牌。 四．潤(rùn)膚品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走勢(shì) 中國(guó)護(hù)膚品 / 潤(rùn)膚品行業(yè)是日化行業(yè)最具市場(chǎng)潛力、利潤(rùn)最豐厚的行業(yè)之一。而這個(gè)行業(yè)尚未形成品牌集中的情況，前 10 位品牌的市場(chǎng)份額總和只有 62% ，銷售收入總和只占全行業(yè)銷售收入的 45% 。目前，中國(guó)還沒(méi)有年銷售額突破 10 億人民幣的大品牌。而且，護(hù) 膚品 / 潤(rùn)膚品類別中根據(jù)各類細(xì)分產(chǎn)品銷售渠道也不相同，身體用護(hù)膚品和手部護(hù)膚品有 55% 的銷售額來(lái)源于超市和大賣場(chǎng)，面部護(hù)膚品和眼部護(hù)膚品在百貨商店的銷售額分別占了 30% 和 50% ，近年來(lái)薇姿等品牌把渠道建設(shè)到了藥房。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)護(hù)膚品 / 潤(rùn)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。 原載：《成功營(yíng)銷》 2020 年第一期
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