艾萊依羽絨服品牌策劃書-資料下載頁
2025-08-13 20:36本頁面
【導(dǎo)讀】策劃小組：10廣告，第三小組。集團(tuán)在平湖及麗水兩地?fù)碛锌偨ㄖ娣e達(dá)75000平方米的工業(yè)園。依服裝銷售有限公司、上海艾萊依家用紡織品有限公司5家子公司。品”、“中國名牌產(chǎn)品”等稱號，在中國羽絨服行業(yè)享有非常高的聲譽(yù)。主的13個國家和地區(qū)。但是從市場銷售量、市場占有率和市場覆蓋率。萊依在石家莊市的市場份額，我們進(jìn)行了本次策劃。羽絨服市場正在向優(yōu)秀品牌集中，一批僅靠廉價(jià)爭奪市場份額。的小品牌將陸續(xù)退出。到了1995年，“波司登”首次取得了銷量第一，但從。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在全國重點(diǎn)大。占全國羽絨服銷售總量的％。中國十大羽絨服品牌中，波司登羽絨服是中國馳名商標(biāo)、鹿羽絨服是中國名牌、國家免檢產(chǎn)品；鴨寶寶羽絨服是知名暢銷品牌；10年來，波司登旗下八大品牌羽絨服產(chǎn)量累計(jì)超過1. 羽絨服消費(fèi)者以女性居多。這個年齡階段的消費(fèi)群，主要是在父母或家庭成員的領(lǐng)導(dǎo)下購買，服裝是個人品位和身份的象征，故對其羽絨服裝的要求也比較高。
【正文】 鏡頭九 艾萊依時(shí)尚羽絨服的 Logo 同時(shí)有聲音朗讀 22 中景到近景 起風(fēng)了，雜志上的模特（都是穿著夏裝或泳裝）凍得瑟瑟發(fā)抖，紛紛走出雜志。 風(fēng)聲 特寫 有一位模特咬牙堅(jiān)持，但還是禁不住嚴(yán)寒，最終放棄，跑掉了。 特寫（拉到艾萊依雜志） 艾萊 依雜志上的模特左右環(huán)顧，驕傲自信的展現(xiàn)自己的風(fēng)韻和美麗。然后艾萊依雜志北風(fēng)吹開，一頁頁的艾萊依羽絨服模特展示，出盡風(fēng)頭。爾后一只手將雜志擺好，封面模特優(yōu)雅一笑。 片尾 打出艾萊依商標(biāo)和主題 畫外音： ERAL （渾厚感性男聲） ,艾萊依，怒放別樣的精彩！ 二、 店面、 路牌廣告： 店招 1： 23 店招 2： 24 站牌（ 1） 站牌 2： 25 巨幅（ 1） 巨幅（ 2） 26 （四） 媒介提案 （一）對象媒體接受習(xí)慣 年輕人較關(guān)注休閑、娛樂性的媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、海報(bào)等。較富裕的中年階層關(guān)注信息性強(qiáng)的媒體，如報(bào)紙、雜志、電視。 （二） 媒體組合策略 本次廣告在石家莊市進(jìn)行宣傳。根據(jù)前期的市場調(diào)查和艾萊依羽絨服的目標(biāo)消費(fèi)人群分析，本次的媒介組合具體為：電視、報(bào)紙作為主要的宣傳媒體，來進(jìn)行知名度宣傳與產(chǎn)品的市場推廣，用招牌、路牌廣告等媒體來進(jìn)行輔助的宣傳。 （三） 媒體報(bào)期表 媒介種類 媒介名稱 規(guī)格 播放時(shí)間 頻率 報(bào)價(jià) 備注 電 視 河北 2 15秒 2020111至 20201231 黃金劇場前 每晚一次，共61次 61*12020*40%=292800 電視 河北 2 20秒 2020111至 20201231 黃金劇場前 每晚一次，共61次 61*1200*4/3*40%=390400 報(bào)紙 燕趙晚報(bào) 1/4版 2020年 11月 1 27號 12月 25號 3次 3*48000 *55%=79200 27 （五）費(fèi)用預(yù)算 Pop 對開157銅版紙 11 月 17 號、 27 號和 12月 25號 共 250張 250*5+200 DM 傳單 11 月 17 號、 27 號和 12月 25號 7萬張 條幅 1*10 m 11 月 17 號、 27 號和 12月 25號 1*10*8(元 ) 省電臺 河北省人民廣播電臺 11月 1017號、 2027號和 12月 1825號 共 21次 21*600=12600 短信通知 55萬條 5500 28 29 30 31 32 33 34 35 36
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