【導(dǎo)讀】瑞虎3品牌近期在市場中缺少聲音，瑞虎3需要通過公關(guān)活動制造聲音，形成市場關(guān)注；瑞虎3負(fù)面影響的擴大，使消費者在購買中存在疑慮。認(rèn)為瑞虎3動力性不強；目前瑞虎3對NVH進行了改進，要避免市場中對問題的關(guān)注，平穩(wěn)的進入終端銷售；化內(nèi)涵，實現(xiàn)目標(biāo)受眾對瑞虎3品牌深度的認(rèn)知。將改進的瑞虎3適時的推入市場，巧妙規(guī)避前期瑞虎3的噪音問題，同時為新產(chǎn)品、新品質(zhì)做支撐。通過瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽，線上進行宣導(dǎo)及文化傳播，提高品牌知名度；線下終端開展體驗式營銷，引發(fā)市場關(guān)注，改善口碑，增加終端集客量，促升銷量。②瑞虎3時尚生活社區(qū)：瑞虎3車主及潛在消費者在論壇中發(fā)表自己的觀點；活動區(qū)域：全國瑞虎3經(jīng)銷商。參與對象：潛在消費者/媒體/瑞虎3用戶。通過裝飾大賽和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動塑造瑞虎3時尚、積極、的品牌個性；活動地點：全國瑞虎3經(jīng)銷商。參與者可以深度體驗瑞虎3的、新驅(qū)動、新品質(zhì)。

　　

【正文】 3. 工作人員計算游戲時間，將每隊的成績記錄在成績板上，作為勝負(fù)憑證。 ? 獎品設(shè)定： 1. 游戲勝出隊伍每人給與 200元左右獎品； 2. 無名次隊伍每人給予紀(jì)念小禮品一件。 （具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定） ? 注意事項： 1. 需要準(zhǔn)備 3輛裝飾瑞虎 3； 2. 經(jīng)銷商需購買紅色塑料路障，將路障設(shè)計成一排（如圖）； ； ，保持車身干凈； ； ； 7. 此活動自愿參加。 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點比賽項目方案 紅色路障 10m 換另一名隊員 將輪胎按綠色路線推回 一名隊員按藍(lán)色路線將輪胎推至對面 10米處 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 67 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點體驗項目方案 ? 項目名稱： 山路勇者 ? 活動工具： 4WD瑞虎 3 （以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點：瑞虎 3 4WD具有出色的動力及通過性。 ? 場地設(shè)置：目的地的高山路段 ? 具體操作： 1. 設(shè)置 5公里左右的高山路段，體驗 4WD的動力及通過性； ? 注意事項： 1. 限速不超過 60km\h； 2. 集體行動，同上同下； 3. 保證安全。 在自駕之旅期間，如 4WD上市，則選用此活動。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 68 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 6 . 展廳布置 ? 常規(guī)活動物料在最遲 4月 20號前布置完畢； ? 活動專區(qū)及裝飾展示車輛需提前布置； 7. 物料制作 ? 除常規(guī)物料外，需要購買紙箱、游戲說明板 1塊、秒表 10個、成績板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個、條幅 1個、工具箱、千斤頂。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 69 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 8. 自駕之旅區(qū)域重點傳播 類 別 核心信息 公關(guān) 傳播熱點： 宣傳瑞虎 3品質(zhì)提升，同時深度傳播瑞虎 3品牌與新概念轎車的概念 ， 提升瑞虎 3品牌關(guān)注度預(yù)備認(rèn)知度； 傳播形式： 通過對瑞虎 3的展示以及本次活動各種相關(guān)數(shù)據(jù)的對標(biāo)，直觀的向消費者展示其優(yōu)異的性能與良好的品質(zhì)，從而增強顧客的購買信心和決心； 品牌文化： 籍此活動的開展，鞏固瑞虎 3俱樂部，為瑞虎 3品牌文化營銷提供平臺，擴大消費人群，全力打造瑞虎 3時尚、積極、休閑、品味的品牌文化。 廣告 以瑞虎 3品牌及產(chǎn)品為傳播點；從瑞虎 3的品牌及產(chǎn)品兩個層面進行深度傳播，以極具視覺沖擊力的畫面信息，進行活動招募與告知，提高消費者注意力，提高來店率。 終端 自 4月 8日起，正式啟動全國“瑞虎 3時尚生活自駕之旅”活動，以駕駛體驗為主線，將娛樂、駕車技巧、媒體溝通等方面，有機的在終端進行結(jié)合，同時成立及規(guī)劃各地瑞虎 3車友俱樂部，為未來品牌文化建設(shè)打造基礎(chǔ)，擴大消費人群。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 70 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 9. 將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ? 經(jīng)銷商在自駕之旅結(jié)束后 3天之內(nèi)將自駕之旅中的精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 ? 上傳照片要求： 4S店 — 目的地 — 活動車輛 、車、風(fēng)景合照 、頒獎?wù)掌? 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 71 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 ? 開展區(qū)域裝飾比賽的經(jīng)銷商，可以將裝飾比賽與自駕之旅結(jié)合： 1. 經(jīng)銷商在自駕之旅的目的地設(shè)置展示區(qū)，將裝飾的瑞虎 3在展示區(qū)展示； 2. 邀請裝飾的瑞虎 3車主一同參加自駕之旅； 3. 在展示區(qū)做現(xiàn)場評比，邀請觀眾對裝飾瑞虎 3進行投票； 4. 使用裝飾的瑞虎 3做換輪胎比賽，激發(fā)車主及消費者的參與熱情。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 72 工作構(gòu)成 工作項目 工作描述 完成時間 完成效果 奇瑞工作 自駕之旅全國經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃 規(guī)劃 4月 8日至 6月 1日全國 37個地區(qū)經(jīng)銷商開展時間次序。 開展有序 聲音不斷 自駕之旅活動開展指導(dǎo) 瑞虎部對自駕之旅開展進行指導(dǎo)，配合經(jīng)銷商積極開展，并委托策略公司在活動開展期間進行實地指導(dǎo)。 4月 106月 1 幫助經(jīng)銷商開展活動 經(jīng)銷商工作 自駕之旅準(zhǔn)備 籌備會、自駕之旅車輛、參加人員確定、目的地準(zhǔn)備、通訊、危機處理 經(jīng)銷商活動 前 2日 嚴(yán)格管理、確認(rèn)、確 ?；顒影磿r開展 自駕之旅招募 招募瑞虎 3車主、潛在消費者、媒體參加自駕之旅 提前 3天通知并確認(rèn) 確認(rèn)參加人數(shù) 自駕之旅路線準(zhǔn)備 原則上全程 140200公里 活動前 8天 考察并確定活動路線 自駕之旅重點體驗項目安排 自由空間我主、虎虎（ HH）快跑、 品質(zhì)體驗、換輪胎比賽、山路勇者 活動中執(zhí)行 各項活動認(rèn)真執(zhí)行 展廳布置 常規(guī)物料、展示專區(qū)、文化專區(qū) 4月 20日 展廳布置完畢 物料制作 除常規(guī)物料外，需要購買紙箱、游戲說明板 1塊、秒表 1個、成績板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個、條幅 1個、工具箱、千斤頂。 經(jīng)銷商活動前 2日 各種物料到位 活動可以開展 自駕之旅區(qū)域重點傳播 活動前預(yù)熱、活動中跟蹤、活動后報道，通過多種傳播手段傳播 3月 31日 6月15日 活動及瑞虎 3品牌知名度大幅提升 自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 經(jīng)銷商在自駕之旅結(jié)束后 3天之內(nèi)將自駕之旅中的精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 自駕之旅后 3天內(nèi) 按要求拍攝及上傳照片，文章至少 1篇 區(qū)域裝飾賽與自駕之旅結(jié)合 有能力的經(jīng)銷商自行開展 活動期間 拉升瑞虎 3時尚品牌調(diào)性 經(jīng)銷商工作表 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 73 確認(rèn) 4S店的活動總負(fù)責(zé)人、安全負(fù)責(zé)人、成立專項領(lǐng)導(dǎo)小組，并預(yù)先邀請一名醫(yī)護人員作為比賽醫(yī)護負(fù)責(zé)人； 召開所有工作人員溝通會，熟悉活動流程，準(zhǔn)備相關(guān)文檔。提供活動執(zhí)行全部人員的工作安排表及通訊錄，要分工到人，明確責(zé)任，活動籌備物品明細(xì)。物品、資料要準(zhǔn)備充足； 提前發(fā)廣告，張貼海報、懸掛刀旗、外掛等宣傳物料，進行人員招募，聯(lián)系媒體確認(rèn)合作形式等。 活動前一周派工作人員（企劃經(jīng)理）提視察自駕游路線，確定活動目的地。 比賽前三日再次召集全體項目組人員，熟悉活動流程及分工。確定公司內(nèi)部媒體專員，與媒體確認(rèn)合作形式及內(nèi)容并提供新聞稿件及相關(guān)資料； 比賽前一日上午，所有參賽車輛必須由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商派專人進行檢查、試車、粘貼活動專用車貼、發(fā)放比賽規(guī)則及路書，以確保自駕游順利的進行。與交管、市政、目的地場地、加油站進行支持確認(rèn)； 比賽前一日下午，全體工作人員到 4S店對店捏活動進行彩排； 比賽前一日晚上所有準(zhǔn)備物品到位確認(rèn)，再次強調(diào)紀(jì)律及活動細(xì)則，負(fù)責(zé)裁判記分的工作人員，再次確認(rèn)規(guī)則及所需物品； 比賽當(dāng)天各場地人員至少提前 1個小時，統(tǒng)一著裝，查點相關(guān)物品到達(dá)工作地點，各地點負(fù)責(zé)人就核心原則，進行最后一個強調(diào)。 整體活動準(zhǔn)備原則 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 74 嚴(yán)格按照活動執(zhí)行手冊，對現(xiàn)場進行把控，一旦出現(xiàn)問題或不明，第一時間與本次活動負(fù)責(zé)人或相關(guān)部門負(fù)責(zé)人溝通，號令統(tǒng)一，嚴(yán)格執(zhí)行，專人專崗，不得擅自改變； 自駕之旅中嚴(yán)格注意行駛安全，如在比賽中有人出現(xiàn)意外狀況，現(xiàn)場進行簡單護理，如情況危急則由比賽安全責(zé)任人通報活動總負(fù)責(zé)人后駕駛備用車輛立即將受傷車友送往最近醫(yī)院； 現(xiàn)場所有工作人員不得遲到早退，未經(jīng)允許不得擅自離開工作崗位，并保管好自己工作所需文件及相關(guān)工具，保證通訊設(shè)備暢通； 對核心人物、媒體接待等相對重要的環(huán)節(jié)設(shè)置專人全場跟蹤或管理。 臨時情況以大局為重，臨危不亂，保證活動順利開展。 整體活動執(zhí)行原則 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 75 自駕之旅的后續(xù)工作 2. 提升集客量，促進成交 ? 經(jīng)銷商可以自行開展后續(xù)的自駕、巡展等活動； ? 開展相關(guān)促銷活動，促進成交。 1. 提升瑞虎 3品牌知名度 ? 自駕之旅結(jié)束后，整理自駕之旅中的新聞材料，與媒體溝通后發(fā)表體驗類軟文，對活動進行后續(xù)報道，提升瑞虎 3品牌知名度，同時深化傳播瑞虎 3時尚、積極、休閑、品味的品牌文化： ? 對參與自駕之旅的潛在消費者進行銷售跟蹤，爭取全部達(dá)成成交； ? 對參與自駕之旅的車主，引導(dǎo)他們對瑞虎 3產(chǎn)品的正確認(rèn)識，利用口碑傳播瑞虎 3的良好品質(zhì)。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 76 自駕之旅的后續(xù)工作 3. 店面布置 ? 整理自駕之旅活動中的照片、 DV，將照片貼在比賽專區(qū)； ? 維護活動物料； ? 將自駕之旅比賽項目獲獎名單公布在 4S店內(nèi)醒目位置。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 77 活動概況 2 活動導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 78 物料規(guī)劃 物料分類 物料名稱 數(shù)量 1 常規(guī)設(shè)計物料 主題背板 —— 2 主題海報 3 易拉寶 4 報廣 5 掛旗 6 刀旗 7 條幅 8 媒體請柬 9 車貼 10 比賽專區(qū) 11 活動物料 紙箱 80 12 游戲說明板 1 13 秒表 10 14 成績板 1 15 自駕目的地易拉寶 3 16 自駕目的地條幅及展板 1+1 17 自駕之旅活動說明 30 18 紅色路障 20 19 手臺 15 20 媒體物料 新聞通稿 1 21 活動說明搞 1 3 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 79 報廣 物料規(guī)劃 3 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 80 物料規(guī)劃 3 首站主背板 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 81 物料規(guī)劃 3 文化專區(qū) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 82 物料規(guī)劃 3 易拉寶 刀旗 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 83 物料規(guī)劃 3 條幅 1 條幅 2 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 84 物料規(guī)劃 3 請柬 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 85 物料規(guī)劃 3 賽場指示牌 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 86 物料規(guī)劃 3 自駕游車號牌 前車蓋貼 側(cè)門車貼 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 87 End Thanks!