【導(dǎo)讀】瑞虎3品牌近期在市場(chǎng)中缺少聲音，瑞虎3需要通過公關(guān)活動(dòng)制造聲音，形成市場(chǎng)關(guān)注；瑞虎3負(fù)面影響的擴(kuò)大，使消費(fèi)者在購買中存在疑慮。認(rèn)為瑞虎3動(dòng)力性不強(qiáng)；目前瑞虎3對(duì)NVH進(jìn)行了改進(jìn)，要避免市場(chǎng)中對(duì)問題的關(guān)注，平穩(wěn)的進(jìn)入終端銷售；化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾對(duì)瑞虎3品牌深度的認(rèn)知。將改進(jìn)的瑞虎3適時(shí)的推入市場(chǎng)，巧妙規(guī)避前期瑞虎3的噪音問題，同時(shí)為新產(chǎn)品、新品質(zhì)做支撐。通過瑞虎3時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽，線上進(jìn)行宣導(dǎo)及文化傳播，提高品牌知名度；線下終端開展體驗(yàn)式營銷，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，改善口碑，增加終端集客量，促升銷量。②瑞虎3時(shí)尚生活社區(qū)：瑞虎3車主及潛在消費(fèi)者在論壇中發(fā)表自己的觀點(diǎn)；活動(dòng)區(qū)域：全國瑞虎3經(jīng)銷商。參與對(duì)象：潛在消費(fèi)者/媒體/瑞虎3用戶。通過裝飾大賽和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)塑造瑞虎3時(shí)尚、積極、的品牌個(gè)性；活動(dòng)地點(diǎn)：全國瑞虎3經(jīng)銷商。參與者可以深度體驗(yàn)瑞虎3的、新驅(qū)動(dòng)、新品質(zhì)。

　　

【正文】 3. 工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，將每隊(duì)的成績記錄在成績板上，作為勝負(fù)憑證。 ? 獎(jiǎng)品設(shè)定： 1. 游戲勝出隊(duì)伍每人給與 200元左右獎(jiǎng)品； 2. 無名次隊(duì)伍每人給予紀(jì)念小禮品一件。 （具體獎(jiǎng)品由經(jīng)銷商酌情而定） ? 注意事項(xiàng)： 1. 需要準(zhǔn)備 3輛裝飾瑞虎 3； 2. 經(jīng)銷商需購買紅色塑料路障，將路障設(shè)計(jì)成一排（如圖）； ； ，保持車身干凈； ； ； 7. 此活動(dòng)自愿參加。 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點(diǎn)比賽項(xiàng)目方案 紅色路障 10m 換另一名隊(duì)員 將輪胎按綠色路線推回 一名隊(duì)員按藍(lán)色路線將輪胎推至對(duì)面 10米處 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 67 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目方案 ? 項(xiàng)目名稱： 山路勇者 ? 活動(dòng)工具： 4WD瑞虎 3 （以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點(diǎn)：瑞虎 3 4WD具有出色的動(dòng)力及通過性。 ? 場(chǎng)地設(shè)置：目的地的高山路段 ? 具體操作： 1. 設(shè)置 5公里左右的高山路段，體驗(yàn) 4WD的動(dòng)力及通過性； ? 注意事項(xiàng)： 1. 限速不超過 60km\h； 2. 集體行動(dòng)，同上同下； 3. 保證安全。 在自駕之旅期間，如 4WD上市，則選用此活動(dòng)。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 68 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 6 . 展廳布置 ? 常規(guī)活動(dòng)物料在最遲 4月 20號(hào)前布置完畢； ? 活動(dòng)專區(qū)及裝飾展示車輛需提前布置； 7. 物料制作 ? 除常規(guī)物料外，需要購買紙箱、游戲說明板 1塊、秒表 10個(gè)、成績板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個(gè)、條幅 1個(gè)、工具箱、千斤頂。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 69 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 8. 自駕之旅區(qū)域重點(diǎn)傳播 類 別 核心信息 公關(guān) 傳播熱點(diǎn)： 宣傳瑞虎 3品質(zhì)提升，同時(shí)深度傳播瑞虎 3品牌與新概念轎車的概念 ， 提升瑞虎 3品牌關(guān)注度預(yù)備認(rèn)知度； 傳播形式： 通過對(duì)瑞虎 3的展示以及本次活動(dòng)各種相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)標(biāo)，直觀的向消費(fèi)者展示其優(yōu)異的性能與良好的品質(zhì)，從而增強(qiáng)顧客的購買信心和決心； 品牌文化： 籍此活動(dòng)的開展，鞏固瑞虎 3俱樂部，為瑞虎 3品牌文化營銷提供平臺(tái)，擴(kuò)大消費(fèi)人群，全力打造瑞虎 3時(shí)尚、積極、休閑、品味的品牌文化。 廣告 以瑞虎 3品牌及產(chǎn)品為傳播點(diǎn)；從瑞虎 3的品牌及產(chǎn)品兩個(gè)層面進(jìn)行深度傳播，以極具視覺沖擊力的畫面信息，進(jìn)行活動(dòng)招募與告知，提高消費(fèi)者注意力，提高來店率。 終端 自 4月 8日起，正式啟動(dòng)全國“瑞虎 3時(shí)尚生活自駕之旅”活動(dòng)，以駕駛體驗(yàn)為主線，將娛樂、駕車技巧、媒體溝通等方面，有機(jī)的在終端進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)成立及規(guī)劃各地瑞虎 3車友俱樂部，為未來品牌文化建設(shè)打造基礎(chǔ)，擴(kuò)大消費(fèi)人群。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 70 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 9. 將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ? 經(jīng)銷商在自駕之旅結(jié)束后 3天之內(nèi)將自駕之旅中的精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 ? 上傳照片要求： 4S店 — 目的地 — 活動(dòng)車輛 、車、風(fēng)景合照 、頒獎(jiǎng)?wù)掌? 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 71 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 ? 開展區(qū)域裝飾比賽的經(jīng)銷商，可以將裝飾比賽與自駕之旅結(jié)合： 1. 經(jīng)銷商在自駕之旅的目的地設(shè)置展示區(qū)，將裝飾的瑞虎 3在展示區(qū)展示； 2. 邀請(qǐng)裝飾的瑞虎 3車主一同參加自駕之旅； 3. 在展示區(qū)做現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比，邀請(qǐng)觀眾對(duì)裝飾瑞虎 3進(jìn)行投票； 4. 使用裝飾的瑞虎 3做換輪胎比賽，激發(fā)車主及消費(fèi)者的參與熱情。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 72 工作構(gòu)成 工作項(xiàng)目 工作描述 完成時(shí)間 完成效果 奇瑞工作 自駕之旅全國經(jīng)銷商開展時(shí)間規(guī)劃 規(guī)劃 4月 8日至 6月 1日全國 37個(gè)地區(qū)經(jīng)銷商開展時(shí)間次序。 開展有序 聲音不斷 自駕之旅活動(dòng)開展指導(dǎo) 瑞虎部對(duì)自駕之旅開展進(jìn)行指導(dǎo)，配合經(jīng)銷商積極開展，并委托策略公司在活動(dòng)開展期間進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)。 4月 106月 1 幫助經(jīng)銷商開展活動(dòng) 經(jīng)銷商工作 自駕之旅準(zhǔn)備 籌備會(huì)、自駕之旅車輛、參加人員確定、目的地準(zhǔn)備、通訊、危機(jī)處理 經(jīng)銷商活動(dòng) 前 2日 嚴(yán)格管理、確認(rèn)、確 保活動(dòng)按時(shí)開展 自駕之旅招募 招募瑞虎 3車主、潛在消費(fèi)者、媒體參加自駕之旅 提前 3天通知并確認(rèn) 確認(rèn)參加人數(shù) 自駕之旅路線準(zhǔn)備 原則上全程 140200公里 活動(dòng)前 8天 考察并確定活動(dòng)路線 自駕之旅重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目安排 自由空間我主、虎虎（ HH）快跑、 品質(zhì)體驗(yàn)、換輪胎比賽、山路勇者 活動(dòng)中執(zhí)行 各項(xiàng)活動(dòng)認(rèn)真執(zhí)行 展廳布置 常規(guī)物料、展示專區(qū)、文化專區(qū) 4月 20日 展廳布置完畢 物料制作 除常規(guī)物料外，需要購買紙箱、游戲說明板 1塊、秒表 1個(gè)、成績板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個(gè)、條幅 1個(gè)、工具箱、千斤頂。 經(jīng)銷商活動(dòng)前 2日 各種物料到位 活動(dòng)可以開展 自駕之旅區(qū)域重點(diǎn)傳播 活動(dòng)前預(yù)熱、活動(dòng)中跟蹤、活動(dòng)后報(bào)道，通過多種傳播手段傳播 3月 31日 6月15日 活動(dòng)及瑞虎 3品牌知名度大幅提升 自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 經(jīng)銷商在自駕之旅結(jié)束后 3天之內(nèi)將自駕之旅中的精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 自駕之旅后 3天內(nèi) 按要求拍攝及上傳照片，文章至少 1篇 區(qū)域裝飾賽與自駕之旅結(jié)合 有能力的經(jīng)銷商自行開展 活動(dòng)期間 拉升瑞虎 3時(shí)尚品牌調(diào)性 經(jīng)銷商工作表 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 73 確認(rèn) 4S店的活動(dòng)總負(fù)責(zé)人、安全負(fù)責(zé)人、成立專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組，并預(yù)先邀請(qǐng)一名醫(yī)護(hù)人員作為比賽醫(yī)護(hù)負(fù)責(zé)人； 召開所有工作人員溝通會(huì)，熟悉活動(dòng)流程，準(zhǔn)備相關(guān)文檔。提供活動(dòng)執(zhí)行全部人員的工作安排表及通訊錄，要分工到人，明確責(zé)任，活動(dòng)籌備物品明細(xì)。物品、資料要準(zhǔn)備充足； 提前發(fā)廣告，張貼海報(bào)、懸掛刀旗、外掛等宣傳物料，進(jìn)行人員招募，聯(lián)系媒體確認(rèn)合作形式等。 活動(dòng)前一周派工作人員（企劃經(jīng)理）提視察自駕游路線，確定活動(dòng)目的地。 比賽前三日再次召集全體項(xiàng)目組人員，熟悉活動(dòng)流程及分工。確定公司內(nèi)部媒體專員，與媒體確認(rèn)合作形式及內(nèi)容并提供新聞稿件及相關(guān)資料； 比賽前一日上午，所有參賽車輛必須由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商派專人進(jìn)行檢查、試車、粘貼活動(dòng)專用車貼、發(fā)放比賽規(guī)則及路書，以確保自駕游順利的進(jìn)行。與交管、市政、目的地場(chǎng)地、加油站進(jìn)行支持確認(rèn)； 比賽前一日下午，全體工作人員到 4S店對(duì)店捏活動(dòng)進(jìn)行彩排； 比賽前一日晚上所有準(zhǔn)備物品到位確認(rèn)，再次強(qiáng)調(diào)紀(jì)律及活動(dòng)細(xì)則，負(fù)責(zé)裁判記分的工作人員，再次確認(rèn)規(guī)則及所需物品； 比賽當(dāng)天各場(chǎng)地人員至少提前 1個(gè)小時(shí)，統(tǒng)一著裝，查點(diǎn)相關(guān)物品到達(dá)工作地點(diǎn)，各地點(diǎn)負(fù)責(zé)人就核心原則，進(jìn)行最后一個(gè)強(qiáng)調(diào)。 整體活動(dòng)準(zhǔn)備原則 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 74 嚴(yán)格按照活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行把控，一旦出現(xiàn)問題或不明，第一時(shí)間與本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人或相關(guān)部門負(fù)責(zé)人溝通，號(hào)令統(tǒng)一，嚴(yán)格執(zhí)行，專人專崗，不得擅自改變； 自駕之旅中嚴(yán)格注意行駛安全，如在比賽中有人出現(xiàn)意外狀況，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簡單護(hù)理，如情況危急則由比賽安全責(zé)任人通報(bào)活動(dòng)總負(fù)責(zé)人后駕駛備用車輛立即將受傷車友送往最近醫(yī)院； 現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員不得遲到早退，未經(jīng)允許不得擅自離開工作崗位，并保管好自己工作所需文件及相關(guān)工具，保證通訊設(shè)備暢通； 對(duì)核心人物、媒體接待等相對(duì)重要的環(huán)節(jié)設(shè)置專人全場(chǎng)跟蹤或管理。 臨時(shí)情況以大局為重，臨危不亂，保證活動(dòng)順利開展。 整體活動(dòng)執(zhí)行原則 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 75 自駕之旅的后續(xù)工作 2. 提升集客量，促進(jìn)成交 ? 經(jīng)銷商可以自行開展后續(xù)的自駕、巡展等活動(dòng)； ? 開展相關(guān)促銷活動(dòng)，促進(jìn)成交。 1. 提升瑞虎 3品牌知名度 ? 自駕之旅結(jié)束后，整理自駕之旅中的新聞材料，與媒體溝通后發(fā)表體驗(yàn)類軟文，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，提升瑞虎 3品牌知名度，同時(shí)深化傳播瑞虎 3時(shí)尚、積極、休閑、品味的品牌文化： ? 對(duì)參與自駕之旅的潛在消費(fèi)者進(jìn)行銷售跟蹤，爭(zhēng)取全部達(dá)成成交； ? 對(duì)參與自駕之旅的車主，引導(dǎo)他們對(duì)瑞虎 3產(chǎn)品的正確認(rèn)識(shí)，利用口碑傳播瑞虎 3的良好品質(zhì)。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 76 自駕之旅的后續(xù)工作 3. 店面布置 ? 整理自駕之旅活動(dòng)中的照片、 DV，將照片貼在比賽專區(qū)； ? 維護(hù)活動(dòng)物料； ? 將自駕之旅比賽項(xiàng)目獲獎(jiǎng)名單公布在 4S店內(nèi)醒目位置。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 77 活動(dòng)概況 2 活動(dòng)導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計(jì) 4 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 78 物料規(guī)劃 物料分類 物料名稱 數(shù)量 1 常規(guī)設(shè)計(jì)物料 主題背板 —— 2 主題海報(bào) 3 易拉寶 4 報(bào)廣 5 掛旗 6 刀旗 7 條幅 8 媒體請(qǐng)柬 9 車貼 10 比賽專區(qū) 11 活動(dòng)物料 紙箱 80 12 游戲說明板 1 13 秒表 10 14 成績板 1 15 自駕目的地易拉寶 3 16 自駕目的地條幅及展板 1+1 17 自駕之旅活動(dòng)說明 30 18 紅色路障 20 19 手臺(tái) 15 20 媒體物料 新聞通稿 1 21 活動(dòng)說明搞 1 3 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 79 報(bào)廣 物料規(guī)劃 3 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 80 物料規(guī)劃 3 首站主背板 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 81 物料規(guī)劃 3 文化專區(qū) 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 82 物料規(guī)劃 3 易拉寶 刀旗 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 83 物料規(guī)劃 3 條幅 1 條幅 2 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 84 物料規(guī)劃 3 請(qǐng)柬 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 85 物料規(guī)劃 3 賽場(chǎng)指示牌 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 86 物料規(guī)劃 3 自駕游車號(hào)牌 前車蓋貼 側(cè)門車貼 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 87 End Thanks!