20xx年度中國飾品行業(yè)分析報告-資料下載頁
2025-08-13 09:29本頁面
【導(dǎo)讀】式加入到這一行業(yè)以實現(xiàn)自己的掘金創(chuàng)業(yè)夢想。但是，中國飾品業(yè)的發(fā)展仍處于初級階。段，飾品加盟連鎖業(yè)態(tài)更是缺乏必要的規(guī)范和培育。成為飾品從業(yè)者成長道路上的主要障礙之一。本文共分為中國飾品行業(yè)的基本現(xiàn)狀分析、飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來而形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。新經(jīng)濟的增長點，在發(fā)達國家已逐步走向成熟。近1000億美元，已形成一個龐大、規(guī)范的市場化體系，領(lǐng)導(dǎo)全球飾品行業(yè)的潮流和發(fā)展。逐流行已成為中國人的生活主旋律，從而成就了新世紀中國飾品行業(yè)的無限商機。在市場中立足，成為每一家飾品企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。據(jù)中國權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品。市場的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額。中國女性飾品人均占有率不足5％，而東。間內(nèi)通過商場連鎖及加盟店連鎖體系將樸秀秀優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品覆蓋到中國各地。2020年，伴隨著韓國樸秀秀飾品品牌登陸中國，其巨大的品牌、價格、經(jīng)營、服務(wù)、
【正文】 都會給產(chǎn)品本身帶來負面 影響。 企業(yè)應(yīng)加強與品牌定位相適應(yīng)的渠道構(gòu)造能力 飾品應(yīng)跟隨產(chǎn)品關(guān)聯(lián)化的勢頭 ,不能走簡單的專業(yè)飾品渠道的路線 ,而應(yīng)如同 SWATCH手表一樣 ,把飾品有效地切入主流產(chǎn)品渠道 ,比如汽車銷售店、家居店、手表商店等等的渠道。銷售渠道是我們一再強調(diào)的問題，如何發(fā)展更廣闊的銷售渠道，是廠商應(yīng)該花費心思去考慮的一個重要的問題。在做好正常銷售渠道的同時，如何能夠?qū)椘啡谌朊恳粋€人的生活，如何能夠使飾品流通的渠道多元化，我們建議廠商應(yīng)該多考慮將飾品與服飾、家居、汽車銷售、手表商店、雜志攤位、美容店 等多渠道考慮。 隨著新經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正一步一步走入每個人的生活，以新的渠道，新的手段來搶奪市場，不僅是有效的，而且是必要的。網(wǎng)上購物不再是新鮮的話題，但是現(xiàn)在在中國市場，很多廠商還沒有開辟在網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道，而這在國外已經(jīng)屢見不鮮，像施華洛世奇首飾、樸秀秀飾品都有網(wǎng)郵的地址，而且在網(wǎng)上購物還有優(yōu)惠的折扣，這些都為中國廠家提供了好的思路。 企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造具有獨特個性的飾品文化 探索形成具有自己主導(dǎo)標志的飾品文化 ,形成品牌自己的價值理念，是爭取同類消費者的有效競爭手段。以 “志同道合”來吸引當(dāng)下的年輕人，不得不說是最為合適的一招。現(xiàn)在的年輕人，有自己的追求和理念，如果產(chǎn)品文化與他們潛在的價值觀相符，那幺他們就會成為忠誠的追隨者。 以 KITTY CAT 為例 ,日本有很多專門收藏 kitty 貓的一族，只要有新品，他們一定會收藏，有的愛好者甚至成立俱樂部，或者專門的展覽室來供大家欣賞。這說明圍繞受人們歡迎的符號標志來整合產(chǎn)品 ,可以把大量產(chǎn)品飾品化 ,同時也可以把大量飾品收藏化 ,這就改變了原來人們的飾品消費文化和規(guī)則 ,將飾品消費者聚集在特定的符號標志之下 ,形成規(guī)?；娘椘菲放?。這也和我們調(diào)查的結(jié)果相吻合，有相當(dāng)多數(shù)的消費者，購買飾品單純?yōu)榱耸詹囟切枰? 品牌需要文化來支持，一旦形成一種氛圍，流行就成了趨勢。當(dāng)然，廠商的問題就在于如何創(chuàng)造這種文化，而不同的產(chǎn)品所代表的文化群體也是不同的，廠商注意的是這個概念的選取非常重要，而且一旦推出就很難再更改。所以，選擇與自身產(chǎn)品相吻合的文化觀念，對于廠商來說甚為關(guān)鍵。 企業(yè)應(yīng)對代理商和加盟店進行必要的支持和培訓(xùn) 從產(chǎn)品方面來說，飾品品種多、款式翻新快，新工藝、新材料應(yīng)用層出不窮，加之經(jīng)銷商對季節(jié) 性、流行趨勢的把握和預(yù)測缺乏經(jīng)驗，從而使他們增加產(chǎn)品的選擇風(fēng)險和壓貨風(fēng)險。從營銷方式來說，大陸飾品行業(yè)尚處于發(fā)展階段，經(jīng)銷商通常仍采用傳統(tǒng)的、落后的營銷方式，不能得到系統(tǒng)的培訓(xùn)。市場缺乏規(guī)范的管理和服務(wù)也使得普通飾品零售店的經(jīng)營風(fēng)險進一步加大。 同時，飾品的經(jīng)銷商是使飾品品牌接觸消費者的重要渠道，他們營銷技巧的缺乏將成為妨礙品牌發(fā)展的重要因素之一。因此，品牌商有必要對其下流分銷渠道的從業(yè)人員進行包括如何開店選址、如何進行店面裝修、如何進行商品陳列、如何促銷、如何處理顧客的關(guān)系、如何進行人員的招 聘、如何進行店面的宣傳推廣等必要而系統(tǒng)的培訓(xùn)，以達到品牌商與加盟經(jīng)銷商的雙贏目標。來自韓國的樸秀秀飾品致力于為加盟商提供系統(tǒng)支持和經(jīng)營培訓(xùn)的策略為業(yè)內(nèi)的廠商提供了一個很好的經(jīng)營范例。 只要能做好前期的市場研究、進行獨特的品牌定位，制定有競爭力的戰(zhàn)略性規(guī)劃和增強企業(yè)的執(zhí)行力切實落實好相關(guān)工作，相信每個品牌和廠商都有機會成為中國未來飾品行業(yè)的贏家。
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