【導(dǎo)讀】夷在同一在線，因而得到中國(guó)夏威夷的美譽(yù)。而假日酒店最近在三亞灣建造第。二間大型渡假式酒店?？梢娝麄儗?duì)營(yíng)業(yè)前景仍然非常樂。三亞旅游提升致國(guó)際地位，加強(qiáng)三亞為旅游重點(diǎn)的推廣。因此三亞對(duì)在國(guó)外推廣仍是非常有潛力。經(jīng)營(yíng)了約8年，利潤(rùn)一直非?？捎^，西島海上游樂世。擴(kuò)建后可容每天4萬(wàn)人次，比擴(kuò)建前多了4倍。給此項(xiàng)目穩(wěn)定的基本營(yíng)收，每年達(dá)3個(gè)月以上。特別優(yōu)惠和保護(hù)。三亞，令人神往的地方。。。三亞市境地內(nèi)山青水秀、陽(yáng)光明媚、空氣純凈。被國(guó)家定位建成“熱帶國(guó)際濱海旅游城”。項(xiàng)目落戶于三亞。三亞已成為了旅游城市投資環(huán)境極佳的一塊寶地。三亞未來在中國(guó)旅游市場(chǎng)中極其重要的位置。過海鐵路明年正式開通，終點(diǎn)站就在三亞，以后游客可以更方便更經(jīng)濟(jì)地到達(dá)三亞。年15%的比率迅速增長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)這一良好態(tài)勢(shì)的正是三亞巨大的旅游發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸?duì)如此利好的態(tài)勢(shì)，諸多看好三亞旅游前景的公司。紛紛搶灘三亞，三亞已成為世界投資商追捧的投資勝地。

　　

【正文】 同性別偏愛的體育旅游項(xiàng)目不同，不同年齡段所偏愛的體育旅游項(xiàng)目也不相同。在參加的體育旅游項(xiàng)目中，垂釣、游泳是男性游客喜歡的體育旅游項(xiàng)目。不同年齡段呈現(xiàn)出的規(guī)律是年輕人偏愛的體育旅游項(xiàng)目多于中年人，參加過的體育旅游項(xiàng)目也多于中年人，而老年人喜愛的體育旅游項(xiàng)目相對(duì)較少。青少年 精力旺盛，敢于冒險(xiǎn)，喜歡登山、漂流、滑雪等具有刺激性的體育旅游項(xiàng)目，老年人喜愛徒步行走和垂釣。 （ 8）體育旅游者擔(dān)憂的問題分析 游客到遼寧省參加體育旅游最擔(dān)心的首要問題是安全問題，一些體育旅游項(xiàng)目具有一定的危險(xiǎn)性，要求游客掌握和了解一定的體育知識(shí)和技能知識(shí)。其次是項(xiàng)目質(zhì)量問題，項(xiàng)目質(zhì)量主要包括硬件設(shè)施和軟件設(shè)施。硬件設(shè)施如：公路交通、住宿設(shè)施和旅游車的數(shù)量及體育旅游必備的器械等，這些硬件設(shè)施隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷改善；軟件設(shè)施如：服務(wù)質(zhì)量等，也在逐步提高。在和游客的交談中了解到，游客對(duì)遼寧省省的體育旅游 項(xiàng)目質(zhì)量比較滿意，但有些體育旅游區(qū)的交通建設(shè)需要加強(qiáng)。再次是飲食的問題，到遼寧省省參加體育旅游的游客來自全國(guó)不同的地方，由于地域的差異，對(duì)飲食的要求也各不相同，這也是游客在出游時(shí)比較擔(dān)心的問題。最后是價(jià)格、項(xiàng)目種類和其他問題。由調(diào)查結(jié)果可知，來遼寧省省參加體育旅游的大多數(shù)游客認(rèn)為，體育旅游的價(jià)格比較適中，項(xiàng)目種類也比較繁多，來遼寧省省參加體育旅游的感覺還是比較滿意的。簽保險(xiǎn)體育旅游者安全措施的選擇從調(diào)查的結(jié)果來看，體育旅游者認(rèn)為：在參加體育旅游的過程中安全尤其重要，體育旅游者希望簽保險(xiǎn)的占 44％，希望有人保 護(hù)的占 20％，簽保障金的占 19％，這充分說明了安全性是體育旅游者出游時(shí)晟擔(dān)心的問題。 （ 9）對(duì)遼寧省省體育旅游的綜合評(píng)價(jià) 游客對(duì)遼寧省省的綜合評(píng)價(jià)比較滿意的占 73． 5％，由此可知，游客對(duì)遼寧省省體育旅游的服務(wù)質(zhì)量還是比較滿意。體育旅游者認(rèn)為遼寧省省的體育旅游項(xiàng)目?jī)r(jià)格適中的所占比例為 72％，認(rèn)為比較貴的占 14％，這說明遼寧省省的體育旅游項(xiàng)目的價(jià)格比較適中，大多數(shù)體育旅游者都能接受。在調(diào)查中有 64％的游客認(rèn)為知名度是影響體育旅游效益的重要因素，游客認(rèn)為服務(wù)水平、基礎(chǔ)設(shè)施也是影響體育旅游效益的主要因素，所占比例分 別為 48％、61％。由此可見，目前遼寧省省體育旅游項(xiàng)目的知名度還不高，服務(wù)水平還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施還不是很完備，有待加強(qiáng)。這就需要政府和體育旅游企業(yè)通過電視、媒體及各種媒介加大對(duì)體育旅游的宣傳力度，提高服務(wù)質(zhì)量，增加基礎(chǔ)設(shè)施，像滑道、索道等，以滿足游客的各種需求，樹立良好的口碑，以便吸引更多的游客前來參遼寧省省體育旅游客源市場(chǎng)調(diào)查、分析與預(yù)測(cè)加體育旅游活動(dòng)。 游客感興趣的活動(dòng)結(jié)構(gòu)分布1% 4% 1% 4% 3% 4% 5% 3% 8% 4% 20% 18% 10% 15%10%50%100%150%民族傳統(tǒng)垂釣 狩獵自行車越其他 滑草水上運(yùn)動(dòng)攀巖徒步行走滑翔滑雪 漂流 游泳 登山系列1系列2西島 體育旅遊項(xiàng)目可行性分析報(bào)告 34 4 結(jié)論和建議 結(jié)論 遼寧省省體育旅游客源以省內(nèi)客源市場(chǎng)為主，省外客源市場(chǎng)發(fā)育不成熟，短途旅游游客較多，周邊省份中遠(yuǎn)程游客次之，遠(yuǎn)程游客 最少。周邊省份的客源市場(chǎng)份額僅次于遼寧省省內(nèi)的客源市場(chǎng)份額，存在著競(jìng)爭(zhēng)力。中青年是體育旅游活動(dòng)的主體，具有較高的文化程度，以觀光旅游、休閑度假、體育健身為主要目的，消費(fèi)水平不高。游客的信息來源主要是旅行社、親友介紹、電視互聯(lián)網(wǎng)或報(bào)紙雜志；出游方式主要以個(gè)人和親友結(jié)伴為主，乘坐的交通工具主要是公共汽車、火車和自備車，在旅游目的地停留時(shí)間短，一般選擇在農(nóng)家、酒店或旅游區(qū)接待處食宿。不同性別，不同年齡段的游客所選擇的體育旅游項(xiàng)目不同，不同消費(fèi)檔次的客源市場(chǎng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的；不同職業(yè)的消費(fèi)者所選擇的體 育 旅游產(chǎn)品存在差異。遼寧省省體育旅游客源市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，中遠(yuǎn)程體育旅游需求將持續(xù)增加，體育旅游消費(fèi)水平將由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，國(guó)內(nèi)體育旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益加強(qiáng)。遼寧省省體育旅游客源市場(chǎng)具有需求多樣性，目的地選擇的隨意性、季節(jié)性、競(jìng)爭(zhēng)性等特征，遵循客流流動(dòng)、集中性規(guī)律。以地理因素、人口學(xué)因素、游客的心理特征、出游方式、感興趣的體育旅游項(xiàng)目為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)遼寧省省的體育旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，將遼寧省省定位為一級(jí)客源市場(chǎng)即核心市場(chǎng)。 建議 采用科學(xué)的方法對(duì)旅游區(qū)的客源 市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)游客的愛好、興趣，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，設(shè)計(jì)出游客喜歡的體育旅游產(chǎn)品，以滿足游客的需求，提高體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益，避免造成一些旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)冷清。體育旅游經(jīng)營(yíng)者與政府有關(guān)部門聯(lián)合，利用媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、宣傳冊(cè)等手段大力宣傳遼寧省省的體育旅游景點(diǎn)，提高體育旅游景區(qū)的知名度，采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，增加對(duì)周邊客源的吸引。以政府為主導(dǎo)，多元參與，定期舉辦體育旅游比賽。加強(qiáng)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；優(yōu)化硬件環(huán)境，主要包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游食宿、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng) 旅游者的不同需要而準(zhǔn)備的各種設(shè)施。采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，發(fā)展體育旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)，建立體育旅游信息咨詢平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)體育旅游市場(chǎng)的管理，切實(shí)提高體育旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。對(duì)一些具有危險(xiǎn)性體育旅游項(xiàng)目，要求游客在參加活動(dòng)之前選擇一定的保護(hù)措施，如選擇簽保險(xiǎn)或選擇有人保護(hù)，同時(shí)還要嚴(yán)格按照體育項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的要求去做，確保旅游者的安全，避免一些不可預(yù)知的危險(xiǎn)事件發(fā)生。建議體育旅游企業(yè)積極組織客源，大力開展短期體育旅游。 西島 體育旅遊項(xiàng)目可行性分析報(bào)告 35 5 局限性 本研究由于受本人學(xué)識(shí)、個(gè)人能力、研究資料、調(diào)查對(duì)象、時(shí)間、經(jīng)費(fèi)等的限制，以體育 為特點(diǎn)的旅游項(xiàng)目在整個(gè)遼寧省省旅游項(xiàng)目中的比例是多少，目前，筆者還無(wú)法利用科學(xué)，準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)方法確切的用數(shù)字來表示出來，這是下步研究中所要解決的重要問題。本文雖然通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查等方法對(duì)遼寧省省體育旅游客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析，但由于調(diào)查對(duì)象僅限于四個(gè)地方，因此在一定程度影響了研究的結(jié)果。 西島 體育旅遊項(xiàng)目可行性分析報(bào)告 36 參考文獻(xiàn) [1]王麗霞，于善旭：旅游體育初探；西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021， 23(3)． [2]閔健：體育旅游及其界定；武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021， 36(6)． [3]陳濤：體育旅游探析；廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021， 20(4)． [4]陳磊：新時(shí)期我國(guó)體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的探討；商業(yè)現(xiàn)代化， 2021(531)． 西島 體育旅遊項(xiàng)目可行性分析報(bào)告 37 附 錄 遼寧省省體育旅游客源市場(chǎng)調(diào)查問卷 尊敬的女士、先生：您好，首先感謝您對(duì)我們調(diào)查工作的支持和幫助。為了更好地促進(jìn)遼寧省省體育旅游業(yè)的發(fā)展，使您得到質(zhì)價(jià)相符的服務(wù)，請(qǐng)您協(xié)助我們填寫這張調(diào)查表，在空白處填上相應(yīng)的內(nèi)容，并在下列題目您所選擇的選項(xiàng)編號(hào)上打√，謝謝您的支持與協(xié)助 ! 一、您的基本信息 1．您來自哪個(gè)省 (自治區(qū) ) 哪個(gè)市 (縣 ) 2．您的性別是： (1)男 (2)女 3．您的年齡是： (1)715 歲 (2)1620 歲 (3)21— 25 歲 (4)26— 30 歲 (5)30— 35 歲 (6)36— 40 歲 (7)40— 45 歲 (8)46— 50 歲 (9)50— 55 歲 (10)56— 60 歲 (11)61— 65 歲 (12)66— 70 歲 (13)70 歲以上 4．您的文化程度是： (1)初中及以下 (2)高中或中專 (3)大?；虮究?(4)研究生 5．您的職業(yè)是： (1)企業(yè)管理人員 (2)政府官員、公務(wù)員 (3)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 (4)專業(yè)人士或技術(shù)人員 (5)商務(wù)人員 (6)服務(wù)人員 (7)教師、學(xué)生 (8)企業(yè)普通員工 (9)離退休 人員 (10)自由職業(yè)者 (11)軍人 (12)其他 6．您的家庭月收入 (人民幣 )為： (1)1000 元以下 (2)1001～ 2021 元 (3)2021～ 3000 元(4)3001～ 4000 元 (5)4001～ 5000 元 (6)5000 元以上 7．你的個(gè)人月收入為 (人民幣 )： (1)1000 元以下 (2)1001～ 2021 元 (3)2021～ 3000 元(4)3001～ 4000 元 (5)4001～ 5000 元 (6)5000 元以上 二、體育旅游者旅游情況調(diào)查 1．以前您是否來遼寧省參加過體育旅游活動(dòng) ? (1)來過 (2)沒有來過 (若選擇 (1)來過，請(qǐng)繼續(xù)回答第 2 題，若選擇 (2)請(qǐng)直接回答第 3 題 ) 2．遼寧省省的體育旅游景點(diǎn)以前您來過幾次 ? (1)1 次 (2)2 次 (3)3 次 (4)4 次 3．您這次參加體育旅游的信息來源是通過什么 ?(可多選 ) (1)旅行社 (2)報(bào)紙／雜志 (3)親友介紹 (4)旅游宣傳冊(cè) (5)電視／互聯(lián)網(wǎng) (6)其他 4．您這次來遼寧省參加體育旅游的方式是： (1)旅行社組織 (2)個(gè)人 (3)單位組織 (4)親友結(jié)伴 (5)其它 5．您這次參加體育旅游的主要目的是什么 ?(可多選 ) (1)休閑度假 (2)觀光游覽 (3)探親訪友 (4)商務(wù)會(huì)議 (5)宗教朝拜 (6)體育健身 (7)其它 6．您來遼寧省旅游乘坐的主要交通工具是 (可多選 )： (1)飛機(jī) (2)火車 (3)公共汽車 (4)白備車 (5)出租車 (6)自行車 (7)其他 7．您覺得什么時(shí)間適宜來遼寧省參加體育旅游 (可多選 )： (1)五一、十一 (2)周末 (3)春節(jié) (4)寒假 (5)暑假 (6)其它時(shí)間 8．您認(rèn)為到遼寧省進(jìn)行體育旅游花多少時(shí)間比較適宜 ? (1)1 天 (2)2 天 (3)3 天 (4)4 天 (5)5 天以上 9．您最感興趣的體育旅游活動(dòng)有哪些 ?(可多選 ) (1)漂流 (2)滑翔 (3)登山 (4)民族體育旅游 (5)攀巖 (6)垂釣 (7)滑雪 (8)滑草 (9)水上運(yùn)動(dòng)劃船 (10)游泳 (11)自行車越野 (12)徒步行走 (13)狩獵 (14)其它 10．您到遼寧省參與體育旅游更愿意住在哪里 ? 西島 體育旅遊項(xiàng)目可行性分析報(bào)告 38 (1)高級(jí)賓館 (2)一般酒店 (3)旅游區(qū)接待處 (4)農(nóng)家 (5)親友家 (6)自帶帳篷 11．您到遼寧省參與體育旅游比較擔(dān)心的是什么 ?(可多選 ) (1)交通 (2)價(jià)格 (3)安全 (4)飲食 (5)項(xiàng)目質(zhì)量 (6)+項(xiàng)目種類 (7)其他 12．您對(duì)遼寧省省氣候舒適程度的感覺 ： (1)很舒適 (2)一般 (3)不舒適 13．您在遼寧省省參與體育旅游每天大約消費(fèi)多少 ? (1)100 元以下 (2)101～ 200 元 (3)201～ 300 元 (4)301～ 400 元 (5)401～ 500 元 (6)501 元以上 14．您對(duì)遼寧省省體育旅游的綜合評(píng)價(jià)是： (1)很好 (2)比較好 (3)一般 (4)不太好 (5)很差 15．您認(rèn)為遼寧省省體育旅游項(xiàng)目的價(jià)格總的來說是： (1)非常貴 (2)比較貴 (3)適中 (4)不太貴 (5)不貴 16．您對(duì)體育旅游安全措施的選擇 (可多選 )： (1)有人保 護(hù) (2)保障金 (3)簽保險(xiǎn) (4)都不要 (5)其它 17．您認(rèn)為遼寧省省體育旅游的效益與下列哪些因素有關(guān) (可多選 )： (1)基礎(chǔ)設(shè)施 (2)服務(wù)水平 (3)知名度 (4)景區(qū)的價(jià)格 (5)其他 18．您希望遼寧省省的體育旅游在哪方面應(yīng)加以改進(jìn)，請(qǐng)您提出最寶貴的意見和建議： 再一次對(duì)您的支持與協(xié)助表示感謝