pop廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。POP廣告的概念即可看出。POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫(xiě)形式。是“點(diǎn)”的意思。因此，POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)欲望的商業(yè)廣告。今天，特別是對(duì)于從事設(shè)計(jì)專業(yè)的人來(lái)講，POP廣告已經(jīng)不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點(diǎn)的商品，都有POP廣告的存在和運(yùn)用。在我國(guó)，較先利用POP廣告來(lái)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽(yáng)神”。而內(nèi)地的POP廣告卻正在形成氣候。達(dá)的國(guó)家，這是事實(shí)。當(dāng)然，由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅。POP等，也是作為專業(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮的范圍。本章POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。POP等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成POP形式。
【正文】 吊掛 POP 廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種 POP 廣告類(lèi)型。 吊掛 POP 廣告是在各類(lèi) POP 廣告中用量最大、使用效率最高的一種 POP 廣告。因?yàn)樯虉?chǎng)作為營(yíng)業(yè)空間，無(wú)論是地面還是壁面，都必須對(duì)商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，唯獨(dú)只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛 POP 不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢(shì)。即使地面和壁面上可以放置適當(dāng)?shù)膹V 告體，但其視覺(jué)效果各可視的程序與吊掛 POP 相比，也是有限的?？梢栽O(shè)想，壁面 POP 在觀看的角度和視覺(jué)場(chǎng)上會(huì)受到很限制，也就是說(shuō)壁面 POP 常被商品及行人所遮擋，或沒(méi)有足夠的空間讓顧客退開(kāi)來(lái)觀看。而吊掛 POP就不一樣了，在商場(chǎng)內(nèi)凡是顧客能看見(jiàn)的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來(lái)看，吊掛 POP 除能對(duì)頂界面直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)?shù)难由炖?。所以說(shuō)吊掛 POP 是使用最多，效率最高的 POP 形式。 吊掛 POP 的種類(lèi)繁多，從眾多的吊掛 POP 廣告中可以分出兩類(lèi)最典型的吊掛 POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種 基本種類(lèi)。 1. 吊旗式 吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛 POP 廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。 2. 吊掛物 吊掛物相對(duì)于吊旗來(lái)廛，是完全立體的吊掛 POP 廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。 ＰＯＰ廣告的類(lèi)型及特點(diǎn) —— 柜臺(tái)、地面立式 柜臺(tái) POP 廣告 柜臺(tái) POP 廣告是置于商場(chǎng)地面上的 POP 廣告體。柜臺(tái) POP 廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由 于柜臺(tái) POP 廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。 柜臺(tái) POP 廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。 地面立式 POP 廣告 地面立式 POP 廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式 POP 廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái) POP 相比，柜臺(tái)式 POP 廣告的主要功能是陳列商品，地面 POP 是完全 以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。 由于地面立式 POP 廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式 POP 有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式 POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過(guò)人的高度，在 到 以上。另外，地面立式 POP 廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式 POP 即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。
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