淺析控?zé)燇w制下煙草生存發(fā)展之道-資料下載頁(yè)
2025-08-12 20:20本頁(yè)面
【正文】 劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告；禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報(bào)紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。各大品牌“欲抱琵琶半遮面”的做法，被許多控?zé)熤髁x者唾棄，且有違法的嫌疑。2004年劉翔代言白沙卷煙品牌“鶴舞白沙，我心飛翔”廣告，引起輿論大波，最后，北京市工商行政管理局廣告監(jiān)測(cè)中心通過(guò)上報(bào)國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定，“鶴舞白沙，我心飛翔”等屬于煙草廣告語(yǔ)，依廣告法的規(guī)定，責(zé)令相關(guān)媒體停播。中國(guó)煙草政企合一性質(zhì)，更應(yīng)注意所有行為的合法性，采取其他法律允許的措施進(jìn)行品牌影銷與推廣。將吸煙區(qū)作為卷煙品牌推廣的前沿整地雖然國(guó)家采取“控?zé)煛贝胧?，但既然?guó)家允許煙民的存在，必然要考慮煙民的權(quán)益，必然要建立吸煙區(qū)，這是中國(guó)煙草行業(yè)除零售終端營(yíng)銷外，可爭(zhēng)取的最大的也是最好的宣傳陣地。如電梯、公交車輛廣告一樣，早幾年沒(méi)有人認(rèn)為可以進(jìn)行廣告宣傳的地方，如今都成了廣告營(yíng)銷硝煙戰(zhàn)場(chǎng)。各卷煙工業(yè)企業(yè)或各煙草商業(yè)企業(yè)主動(dòng)設(shè)立吸煙區(qū)，將吸煙區(qū)與公共場(chǎng)所分隔，本就是支持“控?zé)煛贝胧┑囊淮笈e措，在吸煙區(qū)門口不做任何宣傳標(biāo)識(shí)，但在吸煙區(qū)內(nèi)，可以在標(biāo)識(shí)“吸煙有害健康”的同時(shí)，進(jìn)行卷煙品牌推介。通過(guò)立面品牌內(nèi)涵介紹、品牌文化展示，使卷煙消費(fèi)群體在吸煙區(qū)內(nèi)進(jìn)行“廣告”洗禮，是中國(guó)煙草在“控?zé)煛睂擂尉车兀贿`法的宣傳和營(yíng)銷方式。
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