平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座(ppt33)-現(xiàn)場(chǎng)管理-資料下載頁(yè)
2025-08-08 15:46本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】的泡泡圖定位都是找不到的，這是為什么呢？首先是關(guān)于品牌，我們可以看到，它的品牌是“青羊工業(yè)園”，因?yàn)槲仪『靡赃@個(gè)案例做了30個(gè)人的。沒(méi)有人看了以后，來(lái)思考嗎？增加每次購(gòu)買(mǎi)的量？轉(zhuǎn)化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)？建立維護(hù)、加強(qiáng)形象？告，我這樣總結(jié)，不知道是不是正確，但是，標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，是很模糊的。也許這樣的模板還有很多，不一定就是。戶（廣告主）來(lái)說(shuō)，它還是什么都沒(méi)有看到。但是恰恰就是很多的成都的策劃書(shū)沒(méi)有做到這一點(diǎn)。底是那一類(lèi)企業(yè)，他們的共性在哪里？說(shuō)這個(gè)觀點(diǎn)的時(shí)候，我不敢說(shuō)是自己的看法，當(dāng)我主持FGD的。我先后組織兩場(chǎng)FGD，第一場(chǎng)16人，30個(gè)人里面有9個(gè)為大型企業(yè)老板，其中包含迪康和藍(lán)箭的老板，20人為中小型企業(yè)的老板，這里講到的只是一個(gè)分析和運(yùn)用工具的過(guò)程。會(huì)成為整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中有機(jī)的一環(huán)。我們期望客戶通過(guò)這個(gè)廣。我們未來(lái)要去哪里？也許這個(gè)內(nèi)容很多人已經(jīng)看過(guò)了，奧美的資料在網(wǎng)路上實(shí)在是太多，但是能不能真正運(yùn)用呢？
【正文】 的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來(lái)自于 我不分開(kāi)看待 Oamp。M的九陰真經(jīng)的九點(diǎn)，我覺(jué)得它試產(chǎn)生一個(gè)廣告好創(chuàng)意必須要經(jīng)過(guò)的九個(gè)步驟，機(jī)械是機(jī)械了一點(diǎn)，但是可以幫助我在客戶面前準(zhǔn)確的說(shuō)出產(chǎn)生創(chuàng)意的原因這是一個(gè)有效的策略形成工具，為什么要分開(kāi)看待呢？ 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來(lái)自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 在整個(gè)廣告運(yùn)作的過(guò)程重，我們都知道有策略制定環(huán)節(jié)，找到策略核心 。 接著就是創(chuàng)意環(huán)節(jié)，找到創(chuàng)意核心 那么我想詢(xún)問(wèn)的一點(diǎn)是：從策略核心如何轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)意核心呢？ 我想奧美的九陰真經(jīng)就是補(bǔ)充這個(gè)環(huán)節(jié)的 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來(lái)自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 在國(guó)際化的廣告企業(yè)里面，有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，就是通過(guò)創(chuàng)意會(huì)議，將策劃概念，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意概念，這個(gè)會(huì)議和創(chuàng)意發(fā)想會(huì)議是不一樣的 創(chuàng)意發(fā)想會(huì)議更多的是討論產(chǎn)生精彩的 IDEA，是在使用九陰真經(jīng)的環(huán)節(jié)之后，使用九陰真經(jīng)的重要目的，就是要讓創(chuàng)意者明確創(chuàng)意的方向 以茶里王為例，其實(shí)只有明確了如同鮮泡這個(gè)概念，創(chuàng)意才知道想什么方向前進(jìn)，這個(gè)就是我一直談?wù)摰挠^點(diǎn)：策略引導(dǎo)創(chuàng)意，不要?jiǎng)?chuàng)作以美學(xué)為主的廣告，要善加利用創(chuàng)意的美術(shù)語(yǔ)言。 謝謝大家！ 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來(lái)自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 其他采擷 咖啡： 9陰真經(jīng)更多的是解決方向問(wèn)題 而是否出行貨還是大創(chuàng)意，是創(chuàng)意的過(guò)程 —— 咖啡兄說(shuō)的是 其實(shí)蘿卜兄沒(méi)有必要執(zhí)著是不是奧美的東西，這個(gè)環(huán)節(jié)和這種工具在 JWT、電通、 DDBO，包含廣東省廣都有，重要的是利用它為自己創(chuàng)作好的創(chuàng)意作品 。 動(dòng)感地帶的創(chuàng)意是九陰真經(jīng)的最要體現(xiàn)，雖然九陰真經(jīng)也是來(lái)自于國(guó)外的奧美，但是在中國(guó)市場(chǎng)上是成功的。 小刀 ：我們?cè)瓉?lái)用的簡(jiǎn)報(bào)是從原來(lái)麥肯的簡(jiǎn)報(bào)，分析出適合自己的簡(jiǎn)報(bào)方式。 — 小刀的觀點(diǎn)我非常贊同，適合自己作業(yè)模式，有效幫助客戶才是最重要的，工具是死的，人是活的 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來(lái)自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 以前奧格威和他的媽媽是全球最牛的廣告公司 ,現(xiàn)在 ,它讓位給了智湯 ,是不是可以這樣理解 :整合行銷(xiāo)只是個(gè)騙人的把戲 ,最終讓廣告公司與客戶一起完蛋 —— 我不這樣看，不知道你這樣說(shuō)是調(diào)侃還是譏諷，但是整合行銷(xiāo)是有用的，只是現(xiàn)階段適合不適合中國(guó)，需要有待考證，這個(gè)考證就交給專(zhuān)家去吧 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來(lái)自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 全體天下廣告會(huì)員向 平沙逐浪先生 致敬！
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