4a廣告策劃提案-國藝廣告-如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查(ppt33)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-08 11:09本頁面
【導(dǎo)讀】進(jìn)行分析，提出市場(chǎng)營銷和廣告促銷建議，業(yè)經(jīng)營管理水平和廣告促銷功效。有目的的有明確目的；有系統(tǒng)的具有方法論的色彩；結(jié)果必須是對(duì)行銷策略也就是。廣告作業(yè)需要對(duì)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告執(zhí)行前后的效果監(jiān)測(cè)?！拔病比绻愕玫搅苏{(diào)研結(jié)果,這個(gè)結(jié)果說明的問題和我設(shè)定的目的的相關(guān)性。寫下自己的市場(chǎng)假設(shè),并清楚的告訴自己--. 那只是個(gè)假設(shè).這樣可以避免自己的偏見。依照這個(gè)調(diào)研結(jié)果，我的下一步有幾種走法。如果我反向操作，那又如何。企圖說明--“有多少”。–有多少消費(fèi)者會(huì)為了彩電大一點(diǎn)多付20%的錢？市場(chǎng)量與值的發(fā)展趨勢(shì)。存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與其策略。比較花時(shí)間，成本高。產(chǎn)品分類識(shí)別的明細(xì)程度。業(yè)務(wù)系統(tǒng)的不良反應(yīng)。合作為廣告訴求）.廣告概念的完整性。對(duì)測(cè)試結(jié)果的解釋應(yīng)。電視廣告在拍攝前,產(chǎn)品信息接受程度。主要分析的是媒介和。多次測(cè)量有利于衡量。品、品牌之間的關(guān)系。商品使用行為與購買行為。對(duì)消費(fèi)行為了解的精。選擇調(diào)研時(shí)機(jī)與持續(xù)
【正文】 C O L T D 確定調(diào)查目標(biāo) ?我們需要知道什么？ – 是針對(duì) 產(chǎn)品 還是針對(duì) 消費(fèi)者或二者兼顧 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 厘定方案 ?使用何種方法 ?確定抽樣方式、樣本數(shù) ?確定調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn) ?制定工作日程表 – 工作階段一般分為 ? 調(diào)查 ? 資料匯總 ? 分析 ? 報(bào)告撰寫 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 問卷或調(diào)查表的設(shè)計(jì) ?質(zhì)化問卷特征 —“ 為什么” ?量化問卷特征 —“ 多少” ? 關(guān)于 ? 問題設(shè)定 ? 詢問技巧 ? 問題組合、排序 ? 問卷測(cè)試 – 問卷初稿后，應(yīng)在調(diào)研執(zhí)行前 5天左右進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試。目的 在于驗(yàn)證問卷的實(shí)際調(diào)研效果（如訪問者接受程度、問題方向性、對(duì)變量的遺漏、執(zhí)行中易發(fā)的失誤等）可及時(shí)地進(jìn)行修改。 無誤即可操作！ 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 整理分析調(diào)查數(shù)據(jù) ?剔除無效問卷 – 前后矛盾或主要數(shù)據(jù)空白 ?對(duì)問卷編號(hào)或標(biāo)記 – 統(tǒng)計(jì)技術(shù)要求：大規(guī)模調(diào)查中的問卷除序號(hào)還應(yīng)有地區(qū)號(hào)、樣本層號(hào)等 ?確定變量與參數(shù) ?建立關(guān)聯(lián) 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 廣告作業(yè) 使用調(diào)查須知 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 如果不想讓調(diào)研成為“創(chuàng)意殺手” ?調(diào)研目的必須清楚 ?調(diào)研方法的適用性 ?給創(chuàng)意執(zhí)行預(yù)留空間 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 有關(guān)消費(fèi)者的 10 個(gè)錯(cuò)覺 ?憑直覺和經(jīng)驗(yàn)就可以下結(jié)論了 ?人人都是消費(fèi)者 ?購買者 等于 使用者 ?消費(fèi)者 等于 購買者 ?顧客是唯一衣食父母 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 有關(guān)消費(fèi)者的 10 個(gè)錯(cuò)覺 ?消費(fèi)行為到購買既告結(jié)束 ?買與賣是對(duì)立角色 ?產(chǎn)品好就吸引消費(fèi)者 ?消費(fèi)者可以被支配 ?市場(chǎng)細(xì)分則全盤勝利
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