中國(guó)聯(lián)通sms業(yè)務(wù)520都市男女業(yè)務(wù)方案及推廣計(jì)劃(50頁(yè))-電子電信-資料下載頁(yè)
2025-08-08 10:20本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】合縱聯(lián)橫，一個(gè)懂得思考、深入行銷的策略伙伴!80%來(lái)源于策略上的正確性，另外的20%，在于如何聯(lián)合一切可以利用的資源。一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、熱情和具有創(chuàng)造力的群體。合作無(wú)間，是我們的成功之道！因此，我們更講究正確的策略和方法；更懂得如何使您現(xiàn)有的資源發(fā)揮出最大效能。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四季度開始，國(guó)內(nèi)手機(jī)短信息業(yè)務(wù)量每月平均增。短信息業(yè)務(wù)量更是達(dá)到了頂峰，全國(guó)手機(jī)用戶共發(fā)送了2020多萬(wàn)條短信息。有趨勢(shì)表明，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和ICP的合作正在進(jìn)一步加強(qiáng)，內(nèi)容開始成為增值業(yè)。以及中國(guó)聯(lián)通與網(wǎng)易、E龍網(wǎng)等的共同運(yùn)營(yíng)。浙江本地市場(chǎng)的短信業(yè)務(wù)市場(chǎng)：在全國(guó)乃至全球短信業(yè)務(wù)持續(xù)火爆的同時(shí)，浙。江的SMS業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的勢(shì)頭。活動(dòng)每月的短信數(shù)已達(dá)到100多萬(wàn)條。隨著SMS運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)運(yùn)作，短信溝通的交流方式已得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，其中使用短信功能的多為青年人。度最高的群體主要集中在16-23歲之間。過(guò)于煩瑣，用戶會(huì)產(chǎn)生反感的情緒，從而降低使用率；
【正文】 廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)主題： 主題口號(hào)： 心意傳遞 緣來(lái)是你 。 ? 廣告表現(xiàn)： 報(bào)紙廣告：分為硬性廣告和軟文，以告知和誘導(dǎo)說(shuō)服式進(jìn)行訴求， 基本以單通欄、雙通欄的版面進(jìn)行表現(xiàn)。 電臺(tái)廣告：硬性廣告結(jié)合音樂(lè)節(jié)目軟性廣告，以告知式、誘導(dǎo)說(shuō)服式進(jìn)行訴求，基本以 15秒、 30 秒兩種規(guī)格表現(xiàn)。 廣告媒介策略 媒介選擇： 報(bào)紙： 〈 今日早報(bào) 〉 網(wǎng)絡(luò)版 〈 青年時(shí)報(bào) 〉 〈 錢江晚報(bào) 〉 電臺(tái)：浙江電臺(tái)音樂(lè)調(diào)頻 西湖之聲 網(wǎng)絡(luò)：杭州 E龍網(wǎng) SMS：聯(lián)通短信平臺(tái) 戶外：車體、路牌等 發(fā)布時(shí)機(jī)： 第一階段： 1月 ~3月，進(jìn)行以告知性和誘導(dǎo)性訴求，爭(zhēng)取消費(fèi)者進(jìn)行 520 嘗試，建立品牌形象，使 520知名度達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的 95%。 第二階段： 4月 ~6月，進(jìn)行誘導(dǎo)性、鼓勵(lì)性訴求以增加消費(fèi)者使用 520的 次數(shù)和機(jī)會(huì)，豐富品牌形象，爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì) 520的高度人性 化形象具有高度的認(rèn)知 執(zhí)行計(jì)劃 ? [合縱聯(lián)橫策略研究部 ]負(fù)責(zé)企劃和廣告創(chuàng)意以及用戶?多彩聚會(huì)?傳播活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，于 1月中旬以前完成。（注：多彩聚會(huì)分別在 2月和 5月前后進(jìn)行） ? [合縱聯(lián)橫策略研究部 ]負(fù)責(zé)用戶調(diào)研，于 1月下旬和 2月中旬分別進(jìn)行。 ? [合縱聯(lián)橫設(shè)計(jì)部 ]負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)，于 1月中旬以前完成。 ? [合縱聯(lián)橫制作部 ]負(fù)責(zé)廣告制作，于 1月下旬以前完成。 ? [合縱聯(lián)橫媒介部 ]負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買和發(fā)布實(shí)施，于 1月下旬以前完成。 廣告運(yùn)動(dòng)配合策略 ? 計(jì)劃在 1月下旬和 2月上旬分別舉辦一次消費(fèi)者調(diào)研活動(dòng)。 ? 計(jì)劃在情人節(jié)前后舉辦一次 520品牌推廣整合傳播活動(dòng)。 ? 計(jì)劃在五一節(jié)前后舉辦一次 520用戶多彩聚會(huì)大型整合傳播活動(dòng)。 ? 每月舉辦一次 520用戶多彩聚會(huì)傳播活動(dòng)。 ? 實(shí)施注冊(cè)有獎(jiǎng)的長(zhǎng)期促銷措施。 ? 推廣初期 ? 有獎(jiǎng)注冊(cè) – 業(yè)務(wù)推廣的初期，為吸引更多用戶注冊(cè)，采取有獎(jiǎng)注冊(cè)的方式，鼓勵(lì)用戶注冊(cè)新用戶名稱并填寫基本資料有獎(jiǎng)注冊(cè)； ? 會(huì)員積分 – 成為會(huì)員后，鼓勵(lì)進(jìn)一步填寫詳細(xì)資料，以便于更準(zhǔn)確地搜索指定條件的交友對(duì)象； – 只有在積分到達(dá)一定限度后，開放相關(guān)的業(yè)務(wù)功能（如約會(huì)功能） – 根據(jù)積分抽獎(jiǎng) 業(yè)務(wù)的推廣階段 ? 推廣中期 –信息費(fèi)包月 ? 推廣后期 –活動(dòng)推廣 業(yè)務(wù)的宣傳 ——廣播 ? 媒介：浙江電臺(tái)音樂(lè)調(diào)頻 ? 時(shí)段： 12:0013:00 ? 內(nèi)容： ?緣分篇（ 15秒） 相遇是緣，相知是緣 相愛(ài)亦是緣 520都市男女 撐起一片緣分的天空 這一次，你還想讓緣分從你指尖溜走嗎？ 心意傳遞，緣來(lái)是你 520都市男女 中國(guó)聯(lián)通 ?520篇（ 15秒） 男：心煩、無(wú)聊 …… （手機(jī)收到短信的聲音） 男：聯(lián)通? 520都市男女?邀你參加玫瑰之約激情派對(duì) …… 男（歡快地）： Yeah! 520，我愛(ài)你！ 心意傳遞，緣來(lái)是你 520都市男女 詳情請(qǐng)洽 1001 業(yè)務(wù)的宣傳 ——軟文 ? 媒介： 《 今日早報(bào) 》 網(wǎng)絡(luò)版 ? 頻次： 每星期一篇 ? 內(nèi)容： 魅力互動(dòng)，情意互通 —— 聯(lián)通 520都市男女 浙江聯(lián)通最近推出了基于聯(lián)通手機(jī)用戶的短信交友活動(dòng) ―520都市男女?，通過(guò)手機(jī)用戶和聯(lián)通短信中心的短信互動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)都市男女尋求情感交流、廣交朋友的愿望和需求。 目前推出的? 520都市男女?活動(dòng)，凡浙江?。ǔ龑幉ㄍ猓﹥?nèi)的聯(lián)通簽約用戶和輕松如意通用戶均可參加，并在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)行有獎(jiǎng)注冊(cè)；在活動(dòng)的進(jìn)行中，將采取玫瑰累積制，達(dá)到一定數(shù)量的玫瑰后即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)；并在每個(gè)月的月底評(píng)出一個(gè)最高玫瑰天使獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)5000元現(xiàn)金；每天抽出 200名當(dāng)日累積玫瑰 50朵以上者，贈(zèng)送 5分鐘通話費(fèi)。? 520都市男女?還將不定期地舉辦各種浪漫聚會(huì)活動(dòng)，只要你發(fā)一條短信，就有機(jī)會(huì)參加各種浪漫之約。當(dāng)然，你首先必須成為 520都市男女 的會(huì)員，才有資格參與。 用戶使用聯(lián)通 520都市男女 業(yè)務(wù)無(wú)需申請(qǐng)，可直接通過(guò)發(fā)送相應(yīng)的功能指令代碼到指定接入號(hào) 520即可進(jìn)入。 該活動(dòng)的資費(fèi)由信息費(fèi)和通信費(fèi)組成，每條短信收取信息費(fèi)和通信費(fèi)共 ，這一費(fèi)用將在用戶的月話費(fèi)中自動(dòng)扣除。 致謝！ 感謝諸位詳細(xì)了解我們的思路， 再一次深表謝意！ 欲獲得更詳盡的咨訊， 或進(jìn)一步溝通交流； 歡迎造訪： 合縱聯(lián)橫廣告有限公司 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)研究有限公司 地址：中國(guó)浙江省杭州市莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈二層 Add:2F,jindingyuan building,Moganshan Rd,Hangzhou, China 電話 Tel： +8657188838280 傳真 Fax： +8657188801826 網(wǎng)址 Web site：
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