中國聯(lián)通sms業(yè)務(wù)520都市男女業(yè)務(wù)方案及推廣計劃(50頁)-電子電信-資料下載頁
2025-08-08 10:20本頁面
【導(dǎo)讀】合縱聯(lián)橫，一個懂得思考、深入行銷的策略伙伴!80%來源于策略上的正確性，另外的20%，在于如何聯(lián)合一切可以利用的資源。一個嚴(yán)謹(jǐn)、熱情和具有創(chuàng)造力的群體。合作無間，是我們的成功之道！因此，我們更講究正確的策略和方法；更懂得如何使您現(xiàn)有的資源發(fā)揮出最大效能。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四季度開始，國內(nèi)手機短信息業(yè)務(wù)量每月平均增。短信息業(yè)務(wù)量更是達(dá)到了頂峰，全國手機用戶共發(fā)送了2020多萬條短信息。有趨勢表明，移動運營商和ICP的合作正在進(jìn)一步加強，內(nèi)容開始成為增值業(yè)。以及中國聯(lián)通與網(wǎng)易、E龍網(wǎng)等的共同運營。浙江本地市場的短信業(yè)務(wù)市場：在全國乃至全球短信業(yè)務(wù)持續(xù)火爆的同時，浙。江的SMS業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出了非常強勁的勢頭?；顒用吭碌亩绦艛?shù)已達(dá)到100多萬條。隨著SMS運營商的市場運作，短信溝通的交流方式已得到消費者的廣泛認(rèn)可，其中使用短信功能的多為青年人。度最高的群體主要集中在16-23歲之間。過于煩瑣，用戶會產(chǎn)生反感的情緒，從而降低使用率；
【正文】 廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)主題： 主題口號： 心意傳遞 緣來是你 。 ? 廣告表現(xiàn)： 報紙廣告：分為硬性廣告和軟文，以告知和誘導(dǎo)說服式進(jìn)行訴求， 基本以單通欄、雙通欄的版面進(jìn)行表現(xiàn)。 電臺廣告：硬性廣告結(jié)合音樂節(jié)目軟性廣告，以告知式、誘導(dǎo)說服式進(jìn)行訴求，基本以 15秒、 30 秒兩種規(guī)格表現(xiàn)。 廣告媒介策略 媒介選擇： 報紙： 〈 今日早報 〉 網(wǎng)絡(luò)版 〈 青年時報 〉 〈 錢江晚報 〉 電臺：浙江電臺音樂調(diào)頻 西湖之聲 網(wǎng)絡(luò)：杭州 E龍網(wǎng) SMS：聯(lián)通短信平臺 戶外：車體、路牌等 發(fā)布時機： 第一階段： 1月 ~3月，進(jìn)行以告知性和誘導(dǎo)性訴求，爭取消費者進(jìn)行 520 嘗試，建立品牌形象，使 520知名度達(dá)到目標(biāo)市場的 95%。 第二階段： 4月 ~6月，進(jìn)行誘導(dǎo)性、鼓勵性訴求以增加消費者使用 520的 次數(shù)和機會，豐富品牌形象，爭取消費者對 520的高度人性 化形象具有高度的認(rèn)知 執(zhí)行計劃 ? [合縱聯(lián)橫策略研究部 ]負(fù)責(zé)企劃和廣告創(chuàng)意以及用戶?多彩聚會?傳播活動的策劃和執(zhí)行，于 1月中旬以前完成。（注：多彩聚會分別在 2月和 5月前后進(jìn)行） ? [合縱聯(lián)橫策略研究部 ]負(fù)責(zé)用戶調(diào)研，于 1月下旬和 2月中旬分別進(jìn)行。 ? [合縱聯(lián)橫設(shè)計部 ]負(fù)責(zé)廣告設(shè)計，于 1月中旬以前完成。 ? [合縱聯(lián)橫制作部 ]負(fù)責(zé)廣告制作，于 1月下旬以前完成。 ? [合縱聯(lián)橫媒介部 ]負(fù)責(zé)媒介購買和發(fā)布實施，于 1月下旬以前完成。 廣告運動配合策略 ? 計劃在 1月下旬和 2月上旬分別舉辦一次消費者調(diào)研活動。 ? 計劃在情人節(jié)前后舉辦一次 520品牌推廣整合傳播活動。 ? 計劃在五一節(jié)前后舉辦一次 520用戶多彩聚會大型整合傳播活動。 ? 每月舉辦一次 520用戶多彩聚會傳播活動。 ? 實施注冊有獎的長期促銷措施。 ? 推廣初期 ? 有獎注冊 – 業(yè)務(wù)推廣的初期，為吸引更多用戶注冊，采取有獎注冊的方式，鼓勵用戶注冊新用戶名稱并填寫基本資料有獎注冊； ? 會員積分 – 成為會員后，鼓勵進(jìn)一步填寫詳細(xì)資料，以便于更準(zhǔn)確地搜索指定條件的交友對象； – 只有在積分到達(dá)一定限度后，開放相關(guān)的業(yè)務(wù)功能（如約會功能） – 根據(jù)積分抽獎 業(yè)務(wù)的推廣階段 ? 推廣中期 –信息費包月 ? 推廣后期 –活動推廣 業(yè)務(wù)的宣傳 ——廣播 ? 媒介：浙江電臺音樂調(diào)頻 ? 時段： 12:0013:00 ? 內(nèi)容： ?緣分篇（ 15秒） 相遇是緣，相知是緣 相愛亦是緣 520都市男女 撐起一片緣分的天空 這一次，你還想讓緣分從你指尖溜走嗎？ 心意傳遞，緣來是你 520都市男女 中國聯(lián)通 ?520篇（ 15秒） 男：心煩、無聊 …… （手機收到短信的聲音） 男：聯(lián)通? 520都市男女?邀你參加玫瑰之約激情派對 …… 男（歡快地）： Yeah! 520，我愛你！ 心意傳遞，緣來是你 520都市男女 詳情請洽 1001 業(yè)務(wù)的宣傳 ——軟文 ? 媒介： 《 今日早報 》 網(wǎng)絡(luò)版 ? 頻次： 每星期一篇 ? 內(nèi)容： 魅力互動，情意互通 —— 聯(lián)通 520都市男女 浙江聯(lián)通最近推出了基于聯(lián)通手機用戶的短信交友活動 ―520都市男女?，通過手機用戶和聯(lián)通短信中心的短信互動，來實現(xiàn)都市男女尋求情感交流、廣交朋友的愿望和需求。 目前推出的? 520都市男女?活動，凡浙江?。ǔ龑幉ㄍ猓﹥?nèi)的聯(lián)通簽約用戶和輕松如意通用戶均可參加，并在兩個月內(nèi)實行有獎注冊；在活動的進(jìn)行中，將采取玫瑰累積制，達(dá)到一定數(shù)量的玫瑰后即可參加抽獎活動；并在每個月的月底評出一個最高玫瑰天使獎，獎勵5000元現(xiàn)金；每天抽出 200名當(dāng)日累積玫瑰 50朵以上者，贈送 5分鐘通話費。? 520都市男女?還將不定期地舉辦各種浪漫聚會活動，只要你發(fā)一條短信，就有機會參加各種浪漫之約。當(dāng)然，你首先必須成為 520都市男女 的會員，才有資格參與。 用戶使用聯(lián)通 520都市男女 業(yè)務(wù)無需申請，可直接通過發(fā)送相應(yīng)的功能指令代碼到指定接入號 520即可進(jìn)入。 該活動的資費由信息費和通信費組成，每條短信收取信息費和通信費共 ，這一費用將在用戶的月話費中自動扣除。 致謝！ 感謝諸位詳細(xì)了解我們的思路， 再一次深表謝意！ 欲獲得更詳盡的咨訊， 或進(jìn)一步溝通交流； 歡迎造訪： 合縱聯(lián)橫廣告有限公司 合縱聯(lián)橫市場研究有限公司 地址：中國浙江省杭州市莫干山路 499號金頂苑商務(wù)大廈二層 Add:2F,jindingyuan building,Moganshan Rd,Hangzhou, China 電話 Tel： +8657188838280 傳真 Fax： +8657188801826 網(wǎng)址 Web site：
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