【正文】 手機(jī)，這同時(shí)也反映了20xx年是智能手機(jī)市場的導(dǎo)入期。(一)不同價(jià)位關(guān)注分布。轉(zhuǎn)載自 (圖)20xx年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例對比。調(diào)查顯示，20xx年度100020xx元之間的機(jī)型在整體手機(jī)市場獲得高達(dá)9%的關(guān)注比例，從關(guān)注比例分布狀況來看，其在市場上的主流地位穩(wěn)定。緊隨其后的是20xx3000元之間的機(jī)型，關(guān)注比例達(dá)到29%。這一價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品由于功能的突出，而受到用戶的青睞。從關(guān)注比例分布上來看，1000元以下的產(chǎn)品以價(jià)格優(yōu)勢獲得11%的關(guān)注比例。關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的還有30014000元之間的產(chǎn)品，為12%。40015000元以及5000元以上的機(jī)型多針對高端用戶，因而市場占有率相對較低，關(guān)注比例依次為3%與5%。(二)價(jià)格指數(shù)走勢。全年價(jià)格波動(dòng)幅度近14個(gè)百分點(diǎn)。5月份，表現(xiàn)最為突出，價(jià)格指數(shù)也隨之下跌了0、8個(gè)百分點(diǎn)以上。在5月至10月這一事件段當(dāng)中，價(jià)格指數(shù)變動(dòng)幅度相對較小，但是在7月份降至本年度在最低點(diǎn)。此后，價(jià)格指數(shù)走勢出現(xiàn)反彈跡象。在經(jīng)過5月10月的波動(dòng)后，雖然新品上市不多，但是11月份價(jià)格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象，上升7個(gè)百分點(diǎn)。但是為迎接新年的到來，12月份價(jià)格戰(zhàn)火再次點(diǎn)燃，價(jià)格指數(shù)再度下跌。5月份，而從6月份開始，價(jià)格指數(shù)走勢整體處于穩(wěn)定的狀態(tài)，僅在11月份出現(xiàn)反彈后，繼續(xù)下滑。高端300萬像素及以上手機(jī)大跌近50個(gè)百分點(diǎn)。(圖)20xx年主流像素拍照手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，高端300萬像素及以上成為20xx年度降幅最大的一類產(chǎn)品，整體價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近50個(gè)百分點(diǎn)。尤其從3月份開始，高端300萬像素及以上產(chǎn)品數(shù)量增加并且低價(jià)位產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，沖擊了整體市場的價(jià)格體系，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)大幅度下滑。100萬像素產(chǎn)品整體下滑28個(gè)百分點(diǎn)，從其價(jià)格指數(shù)走勢來看，其在20xx年各個(gè)月份中降幅相對均衡。200萬像素機(jī)型在本年度也出現(xiàn)較大幅度的下跌，價(jià)格指數(shù)下滑27個(gè)百分點(diǎn)。與百萬像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢不同的是，30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個(gè)季度中均以下跌為主，并在10月份降至最低點(diǎn)，價(jià)格波動(dòng)幅度超過32個(gè)百分點(diǎn)。但是從10月份開始，價(jià)格指數(shù)卻出現(xiàn)反彈。不同功能手機(jī)。(圖)20xx年不同功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢調(diào)查。對比可見，音樂手機(jī)在第一季度中價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度就超過5個(gè)百分點(diǎn)，同比高出智能手機(jī)4個(gè)百分點(diǎn)左右。此后，音樂手機(jī)與智能手機(jī)雙雙下滑，但是音樂手機(jī)整體降幅突出。在5月至12月期間，音樂手機(jī)與智能手機(jī)價(jià)格走勢均表現(xiàn)出波動(dòng)的狀況，但是幅度較小。從音樂手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)走勢來看，其在20xx年整體價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度15個(gè)百分點(diǎn)。尤其在45月份期間，下調(diào)幅度最大，達(dá)到15個(gè)百分點(diǎn)。此后價(jià)格指數(shù)緩慢上下徘徊，但是幅度較小。從智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢來看，整體波動(dòng)幅度15個(gè)百分點(diǎn)。在20xx年的前三個(gè)月當(dāng)中，價(jià)格指數(shù)緩慢下調(diào)，整體波動(dòng)幅度不及2個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入4月份以后，降幅逐步加大，截止4月底價(jià)格指數(shù)下跌6個(gè)百分點(diǎn)。在45月期間，價(jià)格指數(shù)下滑幅度是全年當(dāng)中最大的，下調(diào)8個(gè)百分點(diǎn)。隨后兩個(gè)月中，價(jià)格指數(shù)緩慢下跌，并在7月份降至全年的最低點(diǎn)。此后，為迎接傳統(tǒng)銷售旺季的到來，新品沖擊市場導(dǎo)致在7月至9月期間，價(jià)格指數(shù)反而上揚(yáng)。在此后的三個(gè)月中，價(jià)格指數(shù)波動(dòng)不止，但是幅度較小。通過對比可見，在20xx年度，音樂手機(jī)作為市場的熱點(diǎn)整體關(guān)注相對高于智能手機(jī)，加上不斷的降價(jià)促銷，導(dǎo)致促使音樂手機(jī)降價(jià)幅度同比高于智能手機(jī)。(三)均價(jià)走勢調(diào)查。全年市場均價(jià)波動(dòng)252元。調(diào)查顯示，20xx年整體手機(jī)市場均價(jià)出現(xiàn)252元的波動(dòng)幅度。從均價(jià)走勢來看，全年出現(xiàn)一次較大幅度的降價(jià)行為與一次較大幅度的價(jià)格上調(diào)行為。其中，降價(jià)行為主要出現(xiàn)在45月份這一時(shí)間段中，這處于整體市場由淡轉(zhuǎn)旺的時(shí)期，市場均價(jià)驟然下跌221元。而在5月至10月這五個(gè)月份當(dāng)中，市場均價(jià)在22122258元之間波動(dòng)起伏，但是整體幅度不大。究其原因主要是，處于傳統(tǒng)銷售的黃金時(shí)節(jié)大幅度的降價(jià)行為與新品上市并存，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)波動(dòng)較小。在11月份整體手機(jī)市場均價(jià)出現(xiàn)較大幅度的反彈，這一期間廠商很少出現(xiàn)較大幅度的降價(jià)行為，加上新品上市導(dǎo)致整體市場均價(jià)上調(diào)了大幅度的191元。隨后，12月份市場均價(jià)下調(diào)54元后停留在2386元。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，除了高端300萬像素及以上產(chǎn)品市場均價(jià)出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)外，其他像素的拍照手機(jī)市場均價(jià)下跌幅度均不大。其中300萬像素及以上產(chǎn)品整體市場均價(jià)下調(diào)3000元以上。200萬像素產(chǎn)品市場均價(jià)下滑998元，隨后的是100萬像素產(chǎn)品，均價(jià)下調(diào)805元，30萬像素產(chǎn)品出現(xiàn)683元的波動(dòng)幅度。從300萬像素及以上產(chǎn)品的市場均價(jià)走勢來看，前三個(gè)月中降勢較為保守。而在zdc的關(guān)注調(diào)查中顯示，此刻受到關(guān)注機(jī)型數(shù)量較少，且產(chǎn)品價(jià)格高高在上，導(dǎo)致整體價(jià)位較高。從4月份開始，cect兩款300萬像素及以上產(chǎn)品的上市，沖擊了高端像素產(chǎn)品價(jià)格體系，導(dǎo)致市場均價(jià)一路下跌。此后，伴隨著產(chǎn)品的增多，均價(jià)直線下滑，而這種大幅度下滑的勢頭到7月份才稍有緩解。隨后五個(gè)月中，市場緩慢下跌，并在12月份降至3996元的最低價(jià)。20xx年度，200萬像素拍照手機(jī)市場均價(jià)在27023700元之間波動(dòng)，從均價(jià)走勢來看，在5月和6月期間，市場均價(jià)開始突破3000元的關(guān)口。此后緩慢下滑，并在10月份降至全年的最低點(diǎn)。100萬像素產(chǎn)品市場均價(jià)在20xx3000元之間波動(dòng)，并在12月份降至最低點(diǎn)。雖然30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場，但在高端市場上仍有不少機(jī)型存在，可以說這類產(chǎn)品不僅將30萬像素機(jī)型的整體價(jià)位抬高，同時(shí)也存在較大的降價(jià)空間，這是導(dǎo)致30萬像素機(jī)型整體市場均價(jià)波動(dòng)幅度接近700元的重要因素。總的來看，高端像素產(chǎn)品的大幅度下滑，反映了手機(jī)市場高像素產(chǎn)品關(guān)注將繼續(xù)走高，且像素仍不斷升級(jí)成為市場發(fā)展的趨勢。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價(jià)幅度，由此可見，不同像素拍照手機(jī)均有一定的降價(jià)空間，可以說20xx年的拍照手機(jī)市場仍將保持較大的降幅。對比這兩種功能不同的手機(jī)市場均價(jià)走勢來看，音樂手機(jī)在20xx年度整體市場均價(jià)下跌了605元，而智能手機(jī)市場均價(jià)出現(xiàn)了604元的降幅，二者降幅僅出現(xiàn)1元的懸殊。但是，對比整體均價(jià)來看，智能手機(jī)市場均價(jià)整體高于音樂手機(jī)。從音樂手機(jī)市場均價(jià)走勢來看，其全年市場均價(jià)在25063111元之間波動(dòng)，并在7月份達(dá)到市場均價(jià)的谷底。雖然智能手機(jī)在消費(fèi)者的印象當(dāng)中具有高高在上價(jià)位，但是調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年度，智能手機(jī)市場均價(jià)在28483452之間波動(dòng)，同音樂手機(jī)一樣市場均價(jià)也在7月份降至最低低點(diǎn)，并在此刻突破3000元的關(guān)口。主流廠商均價(jià)對比多普達(dá)最高。(圖)20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價(jià)對比。根據(jù)最新的價(jià)格監(jiān)測，zdc得出20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價(jià)。對比可見，這十家廠商當(dāng)中，國產(chǎn)手機(jī)廠商多普達(dá)的產(chǎn)品均價(jià)最高，達(dá)到4152元。多普達(dá)產(chǎn)品主要定位于智能手機(jī)，這是導(dǎo)致其產(chǎn)品整體均價(jià)較高的重要因素。與多普達(dá)不同的是，三星是一家走高端時(shí)尚路線的廠商，這使其市場均價(jià)僅次于多普達(dá)，為3323元。其他八家廠商當(dāng)中，均價(jià)在20xx3000元之間的廠商有三家，分別為諾基亞、索愛與lg，三者市場均價(jià)依次為2489元、2386元與2344元。市場均價(jià)處于100020xx元之間的廠商有五家，在市場上占據(jù)主流位置。其中，cect均價(jià)最高，為1737元。摩托羅拉隨后，市場均價(jià)為1693元。在調(diào)查中顯示，摩托羅拉低端c系列以及價(jià)位較低的w系列產(chǎn)品將摩托羅拉產(chǎn)品均價(jià)整體下拉，導(dǎo)致市場均價(jià)較低。飛利浦與nec已經(jīng)退出中國市場，但是部分產(chǎn)品還未退市，二者市場均價(jià)依次為1520元與1140元。聯(lián)想市場均價(jià)也較低，為1294元。像素走勢預(yù)測——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場主角。(圖)20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例走勢對比。從關(guān)注比例走勢來看，在20xx年30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下滑。其在第一季度以45%的關(guān)注比例仍處于市場主流的位置，在第二個(gè)季度降至38%。進(jìn)入第三季度，再度下調(diào)4個(gè)百分點(diǎn)，降至24%。在第四季度，30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)降至最低點(diǎn)，為13%，同比第一季度下滑22個(gè)百分點(diǎn)。100萬像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場主流的位置，關(guān)注比例升至38%。但是，其上升勢頭卻在第二季度停止，從第三季度開始逐步下滑，并在第四季度降至37%，整體關(guān)注比例波動(dòng)幅度1個(gè)百分點(diǎn)。200萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚(yáng)，由第一季度的14%升至第四季度的32%，整體上升18個(gè)百分點(diǎn)。從其關(guān)注比例走勢來看，其上升勢頭較為迅猛，并在第四季度關(guān)注比例與主流的100萬像素產(chǎn)品僅懸殊5個(gè)百分點(diǎn)。從市場發(fā)展來看，20xx年下半年高像素拍照手機(jī)再度掀起拍照手機(jī)的熱潮，導(dǎo)致300萬像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關(guān)注比例上揚(yáng)，截止第四季度超過10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16%，同比第一季度上升6個(gè)百分點(diǎn)。整體來看，高像素的拍照手機(jī)成為市場發(fā)展的趨勢。30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌，100萬像素產(chǎn)品雖然關(guān)注下滑，但是關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上。200萬像素機(jī)型在20xx年底直逼主流的100萬像素機(jī)型，在20xx年其必將成為市場主流。同樣關(guān)注比例上升的還有300萬像素及以上的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品將成為20xx年市場競爭的焦點(diǎn)。價(jià)格走勢預(yù)測。(1)20xx3000元之間產(chǎn)品關(guān)注提升。(圖)20xx年不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢。對比20xx年與20xx年不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化可見，低端1000元以下、中端20xx3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)上漲。其中，20xx3000元之間的產(chǎn)品上漲了6個(gè)百分點(diǎn)。另外兩個(gè)價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例上漲幅度不大。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài)，其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬處于市場主流地位的100020xx元之間的產(chǎn)品，關(guān)注比例同比低于20xx年3個(gè)百分點(diǎn)，降至9%。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例下滑幅度較小。從這一關(guān)注比例變化可見，處于市場中端的20xx3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能，使得關(guān)注比例呈上漲的勢頭。而市場主流產(chǎn)品關(guān)注比例卻出現(xiàn)萎縮，可見手機(jī)市場消費(fèi)者的關(guān)注逐步出現(xiàn)變化，由價(jià)位向功能方向轉(zhuǎn)移，但這是一個(gè)漫長的過程。這就決定了20xx年，20xx3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流。(2)主流價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注萎縮。(圖)20xx年不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢。調(diào)查顯示，目前市場上關(guān)注比例較高的價(jià)位區(qū)間為100020xx元與20xx3000元之間的產(chǎn)品，但二者在20xx年度關(guān)注比例走勢呈相反的態(tài)勢。其中，100020xx元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上，并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢，關(guān)注比例升至46%。但是在進(jìn)入第四季度后，關(guān)注比例下跌7個(gè)百分點(diǎn)，降至39%。20xx3000元之間的產(chǎn)品在前三個(gè)季度保持下跌的勢頭，關(guān)注比例在第三季度降至24%的低谷，但最后一個(gè)季度反彈，在上升了5個(gè)百分點(diǎn)之后，使得關(guān)注比例逼近30%。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在20個(gè)百分點(diǎn)以下，其中，30014000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例接近，均在1020個(gè)百分點(diǎn)之間徘徊，且整體關(guān)注比例懸殊較小。40015000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低，均在5個(gè)百分點(diǎn)以下。不同功能手機(jī)預(yù)測——音樂手機(jī)發(fā)展勢頭猛于智能手機(jī)。(圖)20xx年不同功能手機(jī)關(guān)注比例走勢對比。對比可見，雖然在20xx年第一季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)在關(guān)注度上懸殊較小，但是到20xx年第四季度之后，二者之間的關(guān)注比例懸殊拉大到11個(gè)百分點(diǎn)，由此可見20xx年音樂手機(jī)市場發(fā)展勢頭猛于智能手機(jī)。從關(guān)注比例走勢來看，音樂手機(jī)在第二季度將關(guān)注比例提升到30%，同比高出第一季度10個(gè)百分點(diǎn)左右。在第三季度上升幅度較低，僅為8個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入第四季度，1個(gè)百分點(diǎn)的提升，將音樂手機(jī)在市場上的關(guān)注比例提升到40個(gè)百分點(diǎn)以上。從智能手機(jī)關(guān)注比例走勢來看，其在20xx年前三個(gè)季度中，關(guān)注比例上升幅度較低，其中在第二季度還有下滑的勢頭。但在第四季度，關(guān)注直線上升突破30個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到39%。從關(guān)注比例走勢對比可見，音樂手機(jī)在20xx年上半年的發(fā)展勢頭較猛，但是在下半年當(dāng)中，關(guān)注比例提升的速度放緩，尤其在第三季度之后，關(guān)注比例增長速度不及智能手機(jī)。從這一發(fā)展態(tài)勢來看，20xx年伴隨著音樂手機(jī)的市場普及，其在市場上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機(jī)。而智能手機(jī)在20xx年市場上將出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況，并成為市場投資的主要趨勢。技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測。(1)tdscdma標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出，成國產(chǎn)手機(jī)救命稻草。在20xx年下半年，中國標(biāo)準(zhǔn)的tdscdma進(jìn)入了友好用戶實(shí)測階段，國內(nèi)對于3g的期望再度升溫。這一中國自己提出的3g標(biāo)準(zhǔn)如果正式商用，對于國內(nèi)的手機(jī)廠商和用戶來說，無疑都是一個(gè)再好不過的消息。(2)500萬像素強(qiáng)勢出擊成20xx年焦點(diǎn)，沖擊低端數(shù)碼相機(jī)市場。20xx年可以說是拍照手機(jī)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，300萬像素的普及使得手機(jī)已經(jīng)初步具備了日用拍照的能力。可以預(yù)見的是，20xx年各大廠商會(huì)跳過400萬像素這一階段，開始大力推行500萬像素甚至更高的拍照手機(jī)，從而對低端數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行更強(qiáng)的沖擊。(3)4gb以上等大容量音樂手機(jī)將普及。w958c這樣本身內(nèi)置4gb等大容量產(chǎn)品已經(jīng)面市，可以預(yù)見的是，大容量存儲(chǔ)的音樂手機(jī)會(huì)越來越多。(4)智能操作系統(tǒng)更新?lián)Q代，摩托羅拉加大推出linux手機(jī)力度。在相繼繼承了音樂功能、拍照功能之后，手機(jī)可能會(huì)沖擊另一領(lǐng)域，那就是傳統(tǒng)的gps市場。由于目前國內(nèi)的gps市場仍然空間巨大，因此眾多廠商也是瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。而以多普達(dá)、宇達(dá)電通等廠商已經(jīng)開始了對于手機(jī)和gps的融合，現(xiàn)在就已經(jīng)不乏一些內(nèi)置gps的手機(jī)，但是傳統(tǒng)的幾大廠商并沒有在這一領(lǐng)域有太大動(dòng)向。而20xx年，行業(yè)巨頭諾基亞推出支持gps的n95則成為一個(gè)重要訊號(hào)，不過