市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)通用-資料下載頁(yè)
2025-08-11 16:42本頁(yè)面
【正文】 (3) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。(4) 了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。(5) 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三、 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容(一) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成) 消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)(健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等) 消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài)(購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等) 消費(fèi)者理想的健身器材描述。 消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。(二) 市場(chǎng) 北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況 北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況 北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng) 北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況(三) 競(jìng)爭(zhēng)者 北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格 市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況 個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買者描述 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略四、 調(diào)查對(duì)象及抽樣因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家中型綜合商場(chǎng) 4家健身器材專業(yè)店 4家體育器材專業(yè)店 4家小型綜合商場(chǎng) 2家消費(fèi)者樣本要求： 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。五、 市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求： 儀表端正、大方。 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六、 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃 2天審定計(jì)劃 2天確認(rèn)修正計(jì)劃 1天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天問(wèn)卷印制 3天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn) 2天實(shí)施執(zhí)行 10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2天數(shù)據(jù)研究分析 2天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書(shū)寫 2天報(bào)告打印 2天調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行
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