他加她水品牌推廣方案(doc)-品牌管理-資料下載頁
2024-08-17 08:17本頁面
【導(dǎo)讀】“他+她-”水的目標(biāo)顧客是心理年齡在18—35歲現(xiàn)代的都市男女。他們講求品質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)，健康還有鮮新，極度追求個(gè)性和差異。市場(chǎng)定位的差異化，滿足了現(xiàn)代都市男女潛在的不同生理、心理需求?，F(xiàn)在飲料市場(chǎng)都按照一種模式去思考，從成人飲料想到兒童飲料，從功能飲料想到情緒飲料，還沒有一種個(gè)性化的飲料?！八?她-”水用逆。和個(gè)性化的訴求開辟了飲料歷史的新紀(jì)元。目前市場(chǎng)上已有樂百氏的“脈。素水中具有領(lǐng)袖地位的品牌。解人體來自于生理及精神兩方面的壓力，為人體筑起鞏固的防御工事，帶來力量、增加體力，塑造健康完美生活?！八?，女人美貌和瘦身的需要為了滿足女人的“愛美之心”，“他+她-”水在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，巧妙地著力于“意境”的刻畫。色的瓶身又符合飲料性別的專有屬性。集團(tuán)目前擁有資產(chǎn)總額超過40億元，在全國(guó)建有22. 國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)的頂級(jí)經(jīng)銷商簽約成為戰(zhàn)略伙伴。主題廣告，突出它是首款個(gè)性功能性飲料。編碼的異性消費(fèi)者結(jié)識(shí)。
【正文】 與消費(fèi)者之間的有效對(duì)接?？梢栽谇槿斯?jié)時(shí)，推出“他 +她 — 伴你渡過 一個(gè)浪漫的情人節(jié)”為主題，免費(fèi)為情人們提供他她水。突出“他她”的浪漫 6． DV 作品征集大賽：向社會(huì)征集“他她的故事”的 DV 作品，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)。 7． 獨(dú)樹一幟的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“以電郵群發(fā)，網(wǎng)上下載等方式讓”他她“的主題歌成為眾人傳播的對(duì)象，并通過歌曲 Flash 征集活動(dòng)，在網(wǎng)上迅速提升目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的高頻率關(guān)注，啟動(dòng)了“眾里尋他（她），憑水相逢”活動(dòng)，這是一種類似“網(wǎng)友見面”的、頗具娛樂色彩和懸念的情緣速配活動(dòng)，消費(fèi)者只要把瓶子上的編碼用短信發(fā)送至指定地址，就有機(jī)會(huì)和同一編碼的異性消費(fèi)者結(jié)識(shí)。形成網(wǎng)上、 網(wǎng)下的互動(dòng)推廣效果。 8． 終端生動(dòng)化陳列：擺放產(chǎn)品時(shí)要將冷峻藍(lán)調(diào)的男性頭部輪廓與嫵媚粉 第 6 頁 共 6 頁 紫的女性頭部輪廓，男左女右地放在一起，恰似深情相望的一對(duì)情侶；或者女左男右地放在一起，恰似深情相依的一對(duì)情侶。在陳列時(shí)始終預(yù)留出至少兩個(gè)缺口，讓人感覺產(chǎn)品正在熱銷之中，制作使用成對(duì)的擬人化宣傳品。 9． 生動(dòng)的主題音樂：將追趕時(shí)尚、動(dòng)感音樂相融合，激活目標(biāo)消費(fèi)的熱情。投資制作一系列“他”、“她”原創(chuàng)歌曲，比如《 ID 密碼》、《有我就有她》等充滿浪漫旋律和內(nèi)涵的歌曲，聽著他她歌，喝他她水，享受他她世界的溫馨甜美。 10． 伙 伴式營(yíng)銷：把經(jīng)銷商變成企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)理，把經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)變成企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，把原來部分通過營(yíng)銷經(jīng)理花出去的錢，直接給經(jīng)銷商，由他們支配，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商資源的有機(jī)整合，從而提升了企業(yè)整體的營(yíng)銷能力。
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